П О И С К О В Ы Й М А Р К Е Т И Н Г 2 0 1 5

АКТУАЛЬНЫЕ ПОДХОДЫ

А Л Е К С А Н Д Р Ш У Л Ь М А Н

ДЛЯ РЫНКА НЕДВИЖИМОСТИ

К А К О Ц Е Н И В А Т Ь Р Е З У Л Ь Т А Т ?

НА РЫНКЕ СУЩЕСТВУЕТ МНОЖЕСТВО СХЕМ РАБОТЫ И ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТА.В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ЗАДАЧ КЛИЕНТА

МЫ ВЫБИРАЕМ ЛУЧШЕЕ.

Рассмотрим самые распространенныесхемы работы

По позициямклассический

способ

Схемы работы по продвижениюв естественном поиске

По трафикунаиболее понятный

По факту выхода в топ

оплата за результат

По охвату спроса

отражает реальное

положение

К А К О Ц Е Н И В А Т Ь Р Е З У Л Ь Т А Т ?

New

П Р Е И М У Щ Е С Т В А

Можно вывести одну понятную метрику

процент слов в ТОП-10

Легко отслеживать динамику

Фиксированная оплата

ПРОДВИЖЕНИЕ ПО ПОЗИЦИЯМ

К А К О Ц Е Н И В А Т Ь Р Е З У Л Ь Т А Т ?

Н Е Д О С Т А Т К И

Данная метрика может совершенно не отражать

результата

Сложно менять целевые запросы для сайта

РЕЗУЛЬТАТ ПРОДВИЖЕНИЯ RENDVLP.COM

П Р О Д В И Ж Е Н И Е П О П О З И Ц И Я М

Контролируется процент выхода слов из общего списка в ТОП-10 поисковых систем

Поскольку все запросы имеют разную частотность, сначала в ТОП выходят наименее частотные

запросы, обычно они же самые низкоконкурентные.

И З М Е Н Е Н И Е П Р О Ц Е Н Т А С Л О В В Т О П - 1 0

Д И Н А М И К А П О И С К О В О Г О Т Р А Ф И К А

Дан

ные

Янде

кс.М

етри

ка

Определяется стоимость одного перехода

Выделяется сегмент целевого трафика

Оплата привязана к результатам

Необходимо следить за сезонностью

ПРОДВИЖЕНИЕ ПО ТРАФИКУ

К А К О Ц Е Н И В А Т Ь Р Е З У Л Ь Т А Т ?

В С Е Н А Ч И Н А Е Т С Я С А Н А Л И З А

П О Ж Е Л А Н И Я К Л И Е Н Т А

Опыт контекстной рекламы — хотелось иметь возможность

сравнения результатов (цена за клик)

Платить только за переходы по определенным фразам

Новый сайт-одностраничник

ПРОДВИЖЕНИЕ DOM-ORANGE.RU

Н А Ш Е Р Е Ш Е Н И Е

Мы оценили стоимость каждого перехода с органического поиска

Согласовали критерии отбора целевых поисковых запросов

К А К О Ц Е Н И В А Т Ь Р Е З У Л Ь Т А Т ?

Составлена форма отчета для утверждения запросов из Яндекс.Метрики, по которым

приходили пользователи.

Исполнитель предлагает запросы, определяет тип

каждого из них.

У ЖК большая рекламная активность, поэтому

брендированных запросов большинство.

КАК ЭТО РАБОТАЕТ?

П Р И М Е Р О Т Ч Е Т А

(Предмет) + [ цена | локация | тип сделки ] + Все конкуренты

РЕЗУЛЬТАТ ПРОДВИЖЕНИЯDOM-ORANGE.RU

П Е Р Е Х О Д Ы Н А С А Й Т П Р О Ц Е Н Т Ц Е Л Е В Ы Х З А П Р О С О В

Подобный результат возможен далеко не во всех

тематиках и типах сайтов.

О Ц Е Н К А П О Т Р А Ф И К У А Д Е К В А Т Н А

Спрос на жилую недвижимость во Всеволожске не имел больших скачков

за период продвижения.

Т О Л Ь К О Ц Е Л Е В О Й

Т Р А Ф И К

Сайт новый — прирост небрендированного трафика обусловлен действиями SEO-

оптимизаторов.

ПРОДВИЖЕНИЕDOM-ORANGE.RU

Д И Н А М И К А С П Р О С А

Новая метрика

ОХВАТ СПРОСА

ОХВАТ СПРОСА ДЛЯ СПИСКА ФРАЗ — это метрика оценки изменения эффективности

переходов на сайт с поисковой системы

Реальный результат определяется не только спросом на выведенные в ТОП-10 поисковые фразы, но и их позициями.

Есть точка отсчета: список запросов, целесообразность продвижения которых не вызывает сомнений на момент начала работ.

Метрика учитывает различия в частотности запросов.

ПРОДВИЖЕНИЕ ПО ОХВАТУ СПРОСА

Наличие точки отсчета дает свободу выбора фраз для продвижения.

В простом случае охват спроса можно представить как отношение прогноза переходов с поиска на сайт к спросу на поиске

К А К О Ц Е Н И В А Т Ь Р Е З У Л Ь Т А Т ?

Д О Л Я П Е Р Е Х О Д О В Н А С А Й Т В З А В И С И М О С Т И О Т П О З И Ц И И В В Ы Д А Ч Е

ПРОДВИЖЕНИЕ M-HOLL.RU

Э Т А П 1 — П Р О Д В И Ж Е Н И Е П О П О З И Ц И Я М

Увеличение трафика в 2,5 раза за первые 12 месяцев. Далее наблюдается

стагнация, хотя наблюдался медленный рост процента слов в ТОП-10.

Э Т А П 2 — П Р О Д В И Ж Е Н И Е П О О Х В А Т У С П Р О С А

Увеличение трафика в раза от начального уровня уже через 3 месяца после смены схемы работы. Свобода выбора эффективных фраз для продвижения и контроль динамики позиций с учетом сезонности очень быстро дают результат.

4

ПРОДВИЖЕНИЕ M-HOLL.RU

О Х В А Т С П Р О С А — М Е Т Р И К А Н О В А Я

Дает понимание эффективности работы

Охват спроса — это объективный показатель

Сезонно независимая метрика

Дает данные для анализа

Единая величина

Считать ее трудно

Александр

С П А С И Б О З А В Н И М А Н И Е

Генеральный директорActive Internet Solutions

lx@webactives.ru

Шульман