Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый
Transcript of Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый
![Page 2: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/2.jpg)
ToprightСтратегическое планирование, запуск и ведение рекламных кампаний в интернете, консалтинг и обучение.
![Page 3: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/3.jpg)
Что такое performance marketing?
![Page 4: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/4.jpg)
Инструменты, измеримо и бы-стро помогающие продажам.
Утром деньги — вечером стулья.
![Page 5: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/5.jpg)
Общие тренды интернет-маркетинга на 2016-й
![Page 6: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/6.jpg)
1. Всеобщая мобилизация: мобильный трафик 60% и выше
Придется переделывать все сайты и прочие платформы
Можно будет делать кампании с геолокацией до 1 км
Готовьтесь к росту цен: сокращается количество рекламных мест
![Page 7: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/7.jpg)
2. Digital пирует на останках оффлайна: бюджеты переезжают в цифру
Ожидайте жесткого роста цен и конкуренции во всех digital-каналах
Делайте контентный маркетинг (продажа в 1 шаг не работает)
Экономьте с помощью аналитики и автоматизации маркетинга
![Page 8: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/8.jpg)
3. Госрегулирование: медведь в посудной лавке
Подстрахуйтесь: не исключен за-прет площадок и средств аналитики
Следите за Думой: CRM, лидоген под угрозой законов о сборе персональ-ных данных
Готовьтесь к усложнению модера-ции для ряда тематик
![Page 9: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/9.jpg)
Тренды для performance-инструментов
![Page 10: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/10.jpg)
1. Инструменты привлечения
![Page 11: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/11.jpg)
Контекстная реклама-1: будет дороже
Цена клика зверски вырастет. Внедряйте колл-трекинг, автомати-зацию, сбор данных в CRM
Яндекс отменит комиссии для агентств. Работать с агентством бу-дет дороже. Зато агентствам придет-ся объяснять, за что берутся деньги
![Page 12: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/12.jpg)
Контекстная реклама-2: не пропустите новые форматы
Мобильные объявления: больше возможностей таргетинга mobile-only
Рост GSP (реклама в Gmail) как дополнения к КМС
В РСЯ появится таргет по тематикам и интересам, как в КМС
![Page 13: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/13.jpg)
Почитать про контекстКак работать с GSP
Как работают автоматические стратегии в контекстной рекламе
Что будет значить отмена комиссии
Список сервисов для автоматизации контекстной рекламы
![Page 14: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/14.jpg)
Прайс-площадки: опа, они размножаются! Готовьтесь закупать лиды на новых площадках
Впервые конкуренция для Я.Маркета
Полномасштабный выход AliExpress в Россию
Еще больше отраслевых площадок для всего (типа Upstudy, Sterium)
![Page 15: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/15.jpg)
Почитать про прайс-площадкиВыход Алиэкспресса на Россию
![Page 16: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/16.jpg)
Таргет в соцсетях: младший брат вырос Тестируйте с бюджетами от 30 000
Лучше всего будет работать видео
Вырастет качество поведенческих тар-гетингов с привязкой к лайкам
Ждем крутых возможностей геотарге-тинга для мобильных, интерактива
Не пропустите таргет в Инстаграме
![Page 17: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/17.jpg)
Почитать про таргетПерспективы интерактивной рекламы в FB
Поведенческий таргетинг с привязкой к лайкам
Геотаргетинг: локальная реклама на ФБ
Возможности рекламы в Инстаграме
![Page 18: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/18.jpg)
RTB: второе пришествие Запланируйте как минимум один тест с бюджетом ~100 000
Больше доверия серьезным игрокам (обновление RTB Ядекса)
Больше кейсов для крупных брендов = будет мода на инструмент
Значит, будет больше паблишеров
Есть интересные мобильные форматы
![Page 19: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/19.jpg)
Почитать про RTBПочему RTB провалился в первый раз, взгляд из 2014-го
Возможности RTB Яндекса для паблишеров
Перспективы мобильного RTB в России
Свежие кейсы по RTB
![Page 20: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/20.jpg)
Ретаргетинг/ремаркетинг: как же он задолбал! Готовьте новые подходы
Перестаньте использовать сценарии типа «был на сайте — заходи снова»
Делайте контентный маркетинг как пе-ревалочную базу для ремаркетинга
Ждем появление пре-маркетинговых технологий
![Page 21: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/21.jpg)
Почитать по темеVP стратегии Havas про пре-таргетинг как альтернативу ремаркетингу
![Page 22: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/22.jpg)
SEO: халява кончилась Делайте упор на контент и мобайл
Конец эпохи накруток — ссылок*, поведенческих и т.п.
Без мобильности никуда (Яндекс ~фев-раль 2016, Google с весны 2015)
Конкуренция сайтов и приложений в по-иске Google
Микроразметка как фактор ранжирования*Ссылки снова учитываются в Яндексе по Москве, но биржам конец
![Page 23: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/23.jpg)
Почитать про SEOИндексация приложений
Мобильная выдача: Google, Яндекс
Схемы оплаты SEO-2016
Алгоритм Минусинск
Новый АГС Яндекса
Микроразметка как ранжирующий фактор (Google)
![Page 24: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/24.jpg)
2. Инструменты лояльности
![Page 25: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/25.jpg)
Что дают инструменты лояльности?
Допродажи — это шанс окупить сверхдорогое привлечениеПродажи в сложных тематиках — покупают только у тех, кто сформировал лояльность заранее
![Page 26: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/26.jpg)
Приложения: поезд уходит!Пора придумать, как использовать приложения для сбора лидов и генерации повторных заказов
Можно вписаться в чужие агрегаторы (типа Delivery Club, Airbnb)
Пришло время мобильных личных каби-нетов и других сервисных приложений
Можно дешево делать простые прило-жения на технологиях типа PhoneGap
![Page 27: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/27.jpg)
Почитать о приложенияхПерспективы мобильного b2b-маркетинга
Технологии дешевой разработки приложений
PhoneGap
Техдетали на примере
Аналоги PhoneGap
![Page 28: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/28.jpg)
CRM, ERP + интернет-маркетинг: интегрируй это!Настройте сбор данных отовсюду. Потом разберетесь, что с ними делать
С учетом цены привлечения клиента интеграция с CRM/ERP — лучшее сред-ство экономии на закупках трафика
Обработка больших данных еще не ста-ла мейнстримом, но скоро станет
![Page 29: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/29.jpg)
Почитать про CRM и Big DataТренды CRM 2016
Гугловские сервисы для обработки Big Data — оцените возможности
IBM Watson Analytics — автоматический поиск инсайтов в базах данных на основе машинного обучения
![Page 30: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/30.jpg)
E-mail: rock’n’roll мертв, а я еще нетЕсли делайте email, делайте его очень хорошо
Хорошие результаты будут показывать триггерные рассылки
Больше крутых контетных проектов
![Page 31: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/31.jpg)
Почитать про EmailТриггеры, авоответчики: новые возможности Mailchimp
Крутые контентные проекты:
Мегаплан
Финолог
Мегапрорыв
Блог и рассылка AmoCRM
![Page 32: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/32.jpg)
3. Аналитика
![Page 33: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/33.jpg)
Аналитика-1: новые инструменты
Гегемония Аналитикса и Метрики под вопросом — отстают в приложе-ниях. Изучайте новые инструменты
Внедряйте колл-трекинг Данные там кривые, но это гораздо лучше, чем ничего
![Page 34: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/34.jpg)
Аналитика-2: объемы растутПотребуется единая платформа для учета происходящего на сайтах, в приложениях, соцсетях + CRM. Налаживайте сбор данных
Количество данных растет, а каче-ство обработки не меняется. Спрос на аналитиков растет. Инвестируйте в мозги, нанимайте аналитиков
![Page 35: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/35.jpg)
Почитать про аналитикуК50: колл-трекинг и другие темы performance-маркетинга
Мобильная аналитика:
AppAnnie (данные о конкурентах)
AppsFlyer (поведение пользователей)
MixPanel (поведение пользователей)
![Page 36: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/36.jpg)
Что поменяется на стороне клиентов в 2016-м
![Page 37: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/37.jpg)
Грядет полный InHouseИнтернет-маркетинг слишком важен для бизнеса, отсюда:
Рост знаний среди клиентов
Появление большого количества инхаус-команд
Агентствам все чаще будут отдавать самое скучное
![Page 38: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/38.jpg)
Performance-2017 и далее
![Page 39: Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022030120/58a145291a28abf8068b5db5/html5/thumbnails/39.jpg)
Главные измененияMobile: 95%. Смерть сайтов
Голосовой поиск. Исчезновение традиционной SERP
Персонализация рекламы. Предиктивная реклама и аналитика
VR: пощупать рекламу