РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

“KOTEX YOUNG”

ADVERTISING CAMPAIGN

Содержание

1. Цели кампании

2. Задачи кампании

3. Каналы коммуникации (инструменты)

4. Результаты кампании

5. Что делает данную работу особенной и достойной победы

6. The campaign purposes

7. The campaign objects

8. The channels of communication (tools)

9. The campaign results

10.What makes this work special and worthy to win

Content

Цели:

1. Первичная ЦА:

Стать брендом №1 выбора девочек и держать эту позицию.

2. Вторичная ЦА:

Быть первыми в выборе у мам с дочками 12-16 лет.

1. Primary target audience:

To become the brand №1 for girls to choose and hold this position.

2. Secondary target audience:

To be the first one for mums of girls aged 12-16 to choose.

Purposes:

Задачи:

Первичная ЦА: 1. Построить знание бренд-героя Кита.2. Создание эмоциональной платформы для коммуникаций, взаимодействия и вовлечения ЦА в мир

бренда. 3. Сведение на последующих этапах линии промо продукта и линии мира бренда.

Вторичная ЦА: 1. Построить знание о продукте и его рациональных преимуществах. 2. Проинформировать о бренд-герое Ките.3. Сгенерировать пробные и повторные покупки.

Primary target audience: 1. To build the recognition of the brand hero Kita. 2. To create the emotional platform for communications, interactions and involvement of target audience into

the brand’s world. 3. On the following stages, to bring together the line of the product promotion and the line of the brand’s

world.

Secondary target audience: 1. To build the knowledge about the product and its rational advantages. 2. To inform of the brand hero Kita. 3. To generate trial and repeat purchases

Objects:

Каналы и периоды коммуникаций/ Channels and Periods of Communication

1. Интерактив

2. БТЛ

3. Media Relations

 Активности/Activities

Период кампании / Period of Campaign

Ноябрь/ November

Декабрь/ December Январь/ January Февраль/ February

  

1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

Интерактив/Interactive

Java-portal, SMS, Bluetooth

                               

БТЛ/BTL Промо – акция/ Promo - action

                               

ПР/PRСтатьи, блоги, форумы/ Articles, blogs, forums

                               

1. Interactive

2. BTL

3. Media Relations

1. Каналы коммуникации. Инструмент: Интерактив

Создание ява-приложения «Кита –портал» для мобильных телефоновс целью общения Киты и первичной ЦА.

Java – портал: мессенджер для приватного общения Киты и пользователей портала, а также пользователей друг с другом опция поиска подруги раздел новостей с несколькими рубриками уникальный гороскоп от Киты уникальный дизайн выход на wap - сайт с контентом регистрация, что позволяет отслеживать возраст

пользователей и их географию

Преимущество использования: легкое инсталлирование на мобильные телефоны простое в использовании постоянная синхронизация с сервером и закачивание обновлений контента от Киты

1. Channels of Communication. Tool: Interactive

Creating “Kita-portal” Java-application for mobile phones purposed for communication of Kita with primary target audience.

Java-application: messenger for private communication of Kita and portal users as well as users with each other option of search for friends unit of news of a few categories unique horoscope from Kita unique design possibility to visit the wap-site with content registration, which allows to monitor the age of users and their

geography

Advantages of use: easy installation to mobile phones easy use permanent synchronization with the server and download of updates of Kita’s contents

1.1. Распространение брендированного контента для телефонов через Кита - портал

Контент: Анимации Рингтоны Темы

1.1. Distribution of branded content for mobile phones through Kita-portal

Content:AnimationRingtonesThemes

1.2. Распространение «Кита - портала» и информации о нем/ Distribution of the “Kita-portal” and information about it

Через стационарные и мобильные блютус станции и смс-номер.

Through stationary and mobile Bluetooth stations and SMS number.

Стационарные Bluetooth стойки/Stationary Bluetooth Stands01.11.08 – 31.12.008

1. Аладдин (Киев)/ Aladdin (Kyiv) Расположение: 2ой этаж, зона кафе (Киев) / Location: 2nd floor, cafes area (Kyiv)

2. Баттерфляй Ультрамарин (Киев) / Butterfly Ultramarin (Kyiv) Расположение: Входная зона (Киев) / Location: Entrance area (Kyiv)

3. Баттерфляй Ультрамарин (Киев) / Butterfly Ultramarin (Kyiv) Расположение: Фуд корт (Киев) / Location: Food court (Kyiv)

4. Караван (Киев) / Karavan (Kyiv)Расположение: 1ый этаж, зона фаст фудов, возле катка (Киев) / Location: 1st floor, fast-food area, near the rink (Kyiv)

5. Одесса Кино Киноцентр (Днепропетровск) / Odessa Kino (Dnipropetrivsk)Расположение: Зона кафе (Днепропетровск) / Location: Cafes area (Dnipropetrivsk)

6. Киноцентр Россия (Харьков) / Russia Cinema Center (Kharkiv)Расположение: Зона кафе, холл (Харьков) / Location: Cafes area, hall (Kharkiv)

7. Одесса Кино Караван (Киев) / Odessa Kino Karavan (Kyiv)Расположение: 1ый этаж, входная зона (Киев) / Location: 1st floor, entrance area (Kyiv)

8. Одесса Кино Москва (Одесса) / Odessa Kino Moskva (Odessa)Расположение: В холле кинотеатра, зона кафе (Одесса) / Location: Hall, cafes area (Odessa)

9. Одесса Кино Родина (Одесса) / Odessa Kino Rodina (Odessa)Расположение: Входная зона, возле касс (Одесса) / Location: Entrance area, near box offices (Odessa)

10. Одесса Кино Украина (Киев) / Odessa Kino Ukraina (Kyiv) Расположение: В холле кинотеатра, возле касс (Киев) / Location: Entrance area, near box offices (Kyiv)

Локации/Locations:

2. Каналы коммуникации. Инструмент: БТЛПроведение акции по информированию ЦА о «Кита – Портале». Распространение его через блютуc передатчики.

Механика:Промоутер общается с ЦА, вручает листовку и предлагает загрузить Java-портал

через Bluetooth-передатчик, который находится в его рюкзаке.

2. Channels of Communication. Tool: BTL

Conduction of an action informing target audience of Kita-portal. Its distribution through Bluetooth transmitters.

Performance:A promoter speaks to target audience, hands them leaflets and suggests to download the Java-portal through a Bluetooth-transmitter in his backpack.

1. Киев (3 Bluetooth-точки) / Kyiv (3 Bluetooth stands)

2. Днепропетровск (3 Bluetooth-точки) / Dnipropetrivsk

(3 Bluetooth stands)

3. Донецк (3 Bluetooth-точки) / Donetsk (3 Bluetooth stands)

4. Харьков (3 Bluetooth-точки) / Kharkiv (3 Bluetooth stands)

5. Львов (3 Bluetooth-точки) / Lviv (3 Bluetooth stands)

6. Одесса (3 Bluetooth-точки) / Odessa (3 Bluetooth stands)

7. Запорожье (2 Bluetooth-точки) / Zaporizhzhia (2 Bluetooth

stands)

Локации/Locations:

Мобильные Bluetooth стойки/ Mobile Bluetooth StandsАкция «Кита в люди» (02.01.09 – 12.01.09)/Action “Kita for People” (02.01.09 – 12.01.09)

3. Каналы коммуникации. Инструмент: Media Relations (Advertorial & PR)Первичная ЦА: Девочки.

Пресса.Издания: «Юная леди» (истории от Киты) «Мадмуазель. Красотка» (советы от Киты) «Oops!» (продуктовый PR)

Интернет.Виртуальная команда:

Работа виртуальных персонажей на целевых

форумах, направленная на популяризацию Java-портала.

3. Channels of Communication. Tool: Media Relations (Advertorial & PR)

Primary target audience: Girls.Periodicals. Titles:«Yunaya Ledy» (Kita’s stories)«Madmuazel. Krasotka» (Kita’s advice)«Oops!» (PR of product)

Internet.Virtual team.Activity of virtual heroes on target Internet-forums, popularizing the Java-portal.

3.1. Каналы коммуникации. Инструмент: Media Relations (Advertorial & PR)

Secondary target audience: Mums.Periodicals. Titles (PR of product):«Yedinstvennaya»«Tvoyo Zdorovye»«Zhenskiy Zhurnal», «Zhenskiy Zhurnal «Zdorovye» etc.

Internet.Virtual team:Activity of virtual heroes on target Internet-forums, popularizing the Java-portal and the product.

3.1. Channels of Communication. Tool: Media Relations (Advertorial & PR)

Вторичная ЦА: Мамы.Пресса.Издания (продуктовый PR): «Единственная» «Твое здоровье» «Женский журнал» «Женский журнал «Здоровье» и пр.

Интернет.Виртуальная команда:

Работа виртуальных персонажей на целевых женских

форумах, направленная на создание позитивного

имиджа Java-портала и продукта.

Результаты кампании / Results of Campaign

• Создана эмоциональная платформа для коммуникаций, взаимодействия и вовлечения ЦА в мир бренда \ Сreated the emotional platform for communications, interactions and involvement of target audience into the brand’s world.

• 93 472 контакта/contacts via Bluetooth (Кита-портал + контент/ Kita-portal + content)

• 3 221 контакта/ contacts via SMS (Кита-портал/ Kita-portal :

• 5 834 скачивания/downloads (Контент/ Content )

Период: 01.11.08 – 28.02.09/ Period: 01.11.08 – 28.02.09

Количество информационных контактов по Media Relations/Amount of Information Contacts as for Media Relations

Период: ноябрь – февраль/ Period: November-February.

Вторичная ЦА (мамы) – 3 925 920 контактов Первичная ЦА (девочки) – 406 980 контактов

Secondary target audience (mums) – 3,925,920 Primary target audience (girls) – 406,980

Что делает данную работу особенной и достойной победы Гибкость маркетинговых коммуникаций.

Объединение Интерактива, BTL и PR, и в то же время четкое их разграничение согласно ЦА.

  Новый подход

Использование нетрадиционных инструментов в каждом из каналов коммуникации.

  Доверие к продукту

Создание эмоциональной и доверительной связи с брендом, как девочек, так и мам.

  Всесторонняя польза

Обеспечение полезной обеим ЦА информацией и развлечениями для непрямого знакомства с брендом.

  «Кита форевер»

Интерактивная подруга успешно и ненавязчиво познакомила ЦА с брендом. Кита вызвала эмоциональное восприятие продукта, что привело к распространению знания о бренде внутри ЦА.

  24/7

Постоянная прямая связь с девочками посредством общения в Java-портале.

  Java-портал

Портал такого формата – новинка, и ранее не использовался как основной

инструмент коммуникации с ЦА.

What makes this work special and worthy to win Flexibility of marketing communications

The combination of different marketing communications and at the same time their precise division according to chosen target audiences.  

New approach Using non-traditional tools in each of channels of communication. 

Trust to the product

Creating emotional and trustful bond of target audiences to the brand. Building the primary target audience’s (girls) and the secondary target audience’s (mums) trust to the product. 

Comprehensive benefit

Providing both target audiences with useful information and entertainments for non-direct presentation of the brand.

«Kita Forever»

An interactive friend introduced the brand to the target audience successfully and softly. Kita caused the emotional perception of the product, which led to distribution of the knowledge of the brand inside of target audience.  

24/7

Permanent (24/7) direct connection to primary target audience through communication in

Java portal.

Java-Portal A portal of such a format is a novelty, and it hadn’t been used earlier as a main tool of communication with target audience.