Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель...
Transcript of Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель...
![Page 2: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/2.jpg)
Видео – самый эффективный способ передачи информации
потому что, видео – это генератор эмоций
![Page 3: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/3.jpg)
53млн. пользователей, смотрящих видео
150 роликов в месяц просматривает
один пользователь
| |
По данным ComScore, июнь 2012
23часатратит один пользовательна просмотр видео в месяц
![Page 4: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/4.jpg)
Затраты времени на видео увеличиваются
Минут на видео в месяц на одного уника, Россия, возраст 15+По данным ComScore Video Metrix, Q2 2011 – Q2 2012
+3%
+98%
![Page 5: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/5.jpg)
Количество просмотров видео на человека в месяц, Россия, возраст 15+По данным ComScore Video Metrix, Q2 2011 – Q2 2012
+61%
Аудитория любит видео в интернете
5 видео просматривает пользователь в
день
150 единиц видео просматривает человек в месяц
![Page 6: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/6.jpg)
По данным Nielsen IAG Panel
Почт
и в 2 раза
больше людей помнят рекламируемый продукт
через день после просмотра рекламного ролика в Интернете по сравнению с рекламой
на ТВ
Узнаваемость продукта рекламодателя через день после просмотра рекламы
![Page 7: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/7.jpg)
Видеореклама. Инструменты продвижения
![Page 8: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/8.jpg)
Люди приходят на сайт за контентом
Баннер 240*400Пре-ролл
![Page 9: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/9.jpg)
ПРЕ- МИДЛ- и ПОСТ- роллы
ЦЕЛИ
-повышение осведомленности о продукте-формирование имиджа брэнда-вывод нового продукта на рынок-дифференциация (отстройка от конкурентов)-формирование ассоциативного ряда
ПРЕИМУЩЕСТВА
ПОЛНОЦЕННЫЙ ВИДЕОРЯД + ЭМОЦИИ=максимальное вовлечение внимания пользователя
ИНСТРУМЕНТЫ
Максимальный ОХВАТ : пре-роллы (05-10 секунд)
Максимально ВОВЛЕЧЕННАЯ АУДИТОРИЯ: мидл-роллы (15-30 сек)
Максимально ЛОЯЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ: пост-роллы (30-120 сек)
![Page 10: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/10.jpg)
ЦЕЛИ
-информирование о временных предложениях (акциях, событиях, мероприятиях)
ПРЕИМУЩЕСТВА
100% внимания аудиторииСтоимость производства
ИНСТРУМЕНТЫ
Оптимальное сочетание картинки и текста: баннер на паузе
Одновременное потребление пользователем контента и рекламы: оверлей
БАННЕР НА ПАУЗЕ и ОВЕРЛЕЙ
![Page 11: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/11.jpg)
БАННЕРЫ
Стандартные форматы:
•240x400•300x250•600x170
Специальные форматы:
•Takeover•Billboard
![Page 12: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/12.jpg)
Возможности SH GPMD
![Page 13: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/13.jpg)
По данным ComScore Video Metrix,июнь 2012
273 млн.показов видео
28партнеров
22 219 000уникальных пользователей
![Page 14: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/14.jpg)
% от уникальных пользователейПо данным TNS Web Index, Россия 100 000+, 12-54, май 2012
Ядро аудитории: Мужчины\Женщины 18-44
Соц-дем портрет Gazprom-Media Digital
![Page 15: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/15.jpg)
Охват в тысячах человек за месяцПо данным TNS Russia, Россия, 100 000+, сентябрь 2011, аудитория 12-54
1 Первый канал 39 413
2 Россия 1 37 677
3 Нтв 37 538
4 Стс 36 707
5 Рен тв 33 810
6 Тнт 33 479
7 Тв центр 28 051
8 Пятый канал 26 348
9 Россия к 26 114
10 Тв-3 26 005
11 Домашний 24 712
12 Дтв 24 711
13 Россия 2 24 370
14 Муз тв 23 097
15 Семёрка 21 856
16 Mtv 19 930
17 Россия 24 19 830
18 Звезда 18 343
19 16 669
20 2x2 13 346
1 Первый канал 3 037
2 Стс 3 037
3 Россия 1 2 789
4 Нтв 2 740
5 Тнт 2 667
6 Рен тв 2 305
7 1 878
8 Тв центр 1 865
9 Муз тв 1 856
10 Тв-3 1 695
11 Россия 2 1 637
12 Россия к 1 556
13 Домашний 1 522
14 Пятый канал 1 513
15 Дтв 1 512
16 Mtv 1 350
17 2x2 1 241
18 Семёрка 1 180
19 Россия 24 1 161
20 Звезда 977
1 Первый канал 18 391
2 Нтв 17 445
3 Россия 1 17 314
4 Стс 17 228
5 Рен тв 15 834
6 Тнт 15 630
7 Тв центр 12 217
8 Пятый канал 11 655
9 Тв-3 11 501
10 Россия к 11 389
11 Дтв 11 230
12 Домашний 11 102
13 Муз тв 10 871
14 Россия 2 10 837
15 9 462
16 Mtv 9 405
17 Семёрка 9 391
18 Россия 24 8 738
19 Звезда 7 495
20 2x2 6 216
Аудитория 12-54 Аудитория 12-17Аудитория 18-35
Охват ресурсов GPM Digital сопоставим с ТВ-каналами
![Page 16: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/16.jpg)
Основной продукт – «оружие массового поражения». Уникальная возможность проведения масштабной рекламной кампании с эффективной частотой и достижением необходимой аудитории на разных ресурсах
Второй уровень – выделение тематических пакетов (возможность выбора необходимого вида таргетинга по тематике, affinity, виду контента (лицензия/социальное видео)
Третий уровень – специальные проекты, индивидуальные решения, разработанные специально под потребности клиента
GPMD. Основные возможности
![Page 17: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/17.jpg)
СПЕЦПРОЕКТЫ С ВИДЕО
![Page 18: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/18.jpg)
МНОГООБРАЗИЕ ВЫБОРА:
- Брендирование плеера и категорий
- Takeover’ы
- Видеоконкурсы / платформа для видеоконкурса
- Квест
- Видеоквест и спонсорство востребованного контента
- Спонсорство тематического лицензионного контента
- WOW-проекты (Full Flash)
- Создание и продвижение контента
- Видеоблоги
СПЕЦПРОЕКТЫ С ВИДЕО
![Page 19: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/19.jpg)
Брендирование страниц разделов и тематического контента.
Видеобрендинг
Брендирование видеоплеера
![Page 20: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/20.jpg)
Смотреть видеоСмотреть видео
Смотреть видеоСмотреть видео Смотреть видеоСмотреть видео
Смотреть видеоСмотреть видео Смотреть видеоСмотреть видео
Смотреть видеоСмотреть видео
Смотреть видеоСмотреть видео Смотреть видеоСмотреть видео
Takeover’ы
Смотреть видеоСмотреть видео
![Page 21: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/21.jpg)
Спонсорская заставка перед просмотром сериала
Обучающий видеоролик
Игровой тулбар
Игровой предмет
Анонсирование
ВИДЕОКВЕСТ и СПОНСОРСТВО Спонсорство востребованного лицензионного контента «Остаться в живых» и квест «Найди и выживи»
Более 9,6 млн. уникальных пользователей – общий охват проектаБолее 697 тыс. показов брендированного канала
Более 434 тыс. просмотров видео за время проекта
потратили пользователи в
среднем на поиск всех 10
предметов
85 часов*
* По данным статистики RuTube
Период проекта:
27.05-22.07
Посмотреть видеоролик
Период проекта:
27.05-22.07
Более 950 участников
6 464 найденных предметов
![Page 22: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/22.jpg)
Задачи:Анонсирование выхода фильма «Сумасшедшая езда 3D» среди аудитории видеопортала RuTube
Описание:Выход фильма «Сумасшедшая езда» в 3D был анонсирован специальным проектом на RuTube. Внимание пользователей привлекалось к интерактивному видеоролику со спецэффектами, которые смогли впечатлить самых взыскательных пользователей
Период размещения:15.03.2011 – 22.03.2011
Результаты:−Просмотров страницы –
более 86 000−Просмотров видео с анимацией –
более 56 000−Время контакта - 5:14
Смотреть видеоСмотреть видео
WOW-проект (Full Flash)Анимированная страница вокруг трейлера фильма «Сумасшедшая езда 3D»
Страница проекта в действии
Анонсирующие форматы (пре-ролл, баннер на паузе, баннер 240*400)
Логотип проекта в блоке «Рекомендуемые каналы»
Новость о запуске проекта
![Page 23: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/23.jpg)
Спонсорство трансляций на NTVPlus.ruВ рамках одного из самых популярных спортивных ресурсов Интернета, площадки NTVPLUS.RU, был создан специальный проект с бесплатными трансляциями самых значимых футбольных событий, а именно Лиги Чемпионов, Лиги Европы, Чемпионата России, а так же Чемпионатов Испании, Италии, Франции и Германии.
Благодаря спонсору у пользователя появилась возможность посмотреть трансляции совершенно бесплатно. До этого момента каждая трансляция оплачивалась.
Более
1 200 000 показов
в зоне спецпроекта
CTR баннер 240х400 – 0,22%
CTR БНП – 4.98%
CTR оверлей – 0,67%
CTR пре-ролла – 6,56%
Общий охват проекта – 2 500 000 уникальных пользователей
![Page 24: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/24.jpg)
Создание и продвижение контента«Видеорецепты от Knorr» на RuTube
Период проекта: 05.10 – наст. вр.
RuTube - технологическая видеоплатформа для сайта клиента Knorr.ru
Специально для проекта было снято 19 видеорецептов с «лицом» брэнда Knorr - поваром Алексеем Зиминым
Каждый видеорецепт начинается с WOW пре-ролла в канале Knorr на RuTube, например, Алексей Зимин вытягивает руку из плеера и достает из баннера, стилизованного под кухонный шкаф, приправу для своих блюд
![Page 25: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/25.jpg)
Посмотреть краткую версию видеоблогаПосмотреть краткую версию видеоблога
- более 200 тысяч уникальных посетителей
- более 950 тысяч показов страницы
Период проекта: 21.03-17.04
ВИДЕОБЛОГИ НА САЙТЕ ДОМ2
2:51
среднее время,проведенное на странице видеоблога,
за одну сессию*
*по данным Google Analytics
- более 300 тысяч уникальных посетителей
- более 1 млн. показов страницы
Период проекта: 22.08-07.09
Герои ТВ-шоу «ДОМ2» делились в видеоблогах на сайте своими ожиданиями, эмоциями и впечатлениями от участия в конкурсах «Леди Грация» и «Человек года» на ТВ и рассказывали поклонникам о том, как им помогает продукция рекламодателя в достижении целей
![Page 26: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/26.jpg)
В рамках рекламной кампании для бренда Adrenaline Rush на площадках Rutube.ru и Now.ru были созданы
специальные брендированные разделы, где транслировался новый сезон популярного сериала
«Универ. Новая общага». Благодаря Спонсору контент был доступен для пользователей Now.ru
на бесплатной основе в течение всего срока проекта.
Анонсирование проекта
Рекомендуемый канал и новость на Главной странице
ПЕРЕТЯЖКА 1920Х60: CTR – 0,20 %
БАННЕР 240Х400: CTR – 0,10 %
Спецпроект “Универ”
![Page 27: Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/557f1a5bd8b42aea318b4bab/html5/thumbnails/27.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ