Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как...
description
Transcript of Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как...
Артем Бородатюк, @ice_screamnetpeak.me/ice_scream/Ведущий специалист Netpeak
Нескучный доклад о том, как провести лето
Совершенству нет предела
Определение SEOЧто это?
1
Search Engine Optimization -это комплекс мероприятий, целью которых является привлечение на сайт целевой аудитории из результатов выдачи поисковых систем.
Какие обычно стоят цели перед SEO-мастерами?Позиции vs продажи
1
У кого-то цель – позиции сайта по ключевым фразам
У кого-то цель – продажи с сайта
Вопрос: разве первое – имеет смысл?
О целяхПозиции vs продажи
1
Если вы - клиент услуг продвижения, то ставьте себе правильную цель – продажи.
Если вы - исполнитель услуг продвижения, то образумьте клиента от цели «позиции».
Сайт – это не мебель для топа, а инструмент продаж (с) Юрий Косинский, Netpeak
О целяхПозиции vs продажи
1
Клиенту нужно больше, чем слово из трёх букв (я про SEO). Используйте для достижения цели все средства.
Подбираем ключевые фразы«Продвижение по списку»
2
Целевая страница интернет-магазина: Примеры ключевых фраз:
главная страница бытовая техника, интернет-магазин техники киев
страницы категорий товаров принтеры, телевизоры купить, двухкамерные холодильники
страницы брендов товаров мфу canon, холодильник toshiba
2
Работаем над такими типами страниц, если они есть на сайте интернет-магазина:
1. Главная страница.
2. Страницы категорий товаров.
3. Страницы товаров.
4. Страницы отзывов о товаре.
5. Страницы брендов.
6. Страницы новостей, статей, обзоров.
Подбираем ключевые фразыНе списком единым
2 Ключевые фразы не вылазят в топ?И еще раз про позиции
Если вы всё-таки решили, что вас обманули, раз обещали хорошую позицию по фразе, а её нет, то можете изучить SEO самостоятельно:
Форум о поисковых системах: http://forum.searchengines.ru/
Не получается по какой-то фразе вывести в топ?Купите контекст
3
Не просто «купите», а проверьте был ли в этом смысл. Проведите аналитику.
Принципы внутренней оптимизацииТо, что всем известно
4
1. Заголовок страницы (Title).
2. Заголовок текста (<h1>) и подзаголовки (<h2>,<h3>,...,<h6>).
3. Теги “alt” и “title” для изображений.
4. Ссылки между внутренними страницами из текста - перелинковка.
5. Карта сайта.
Самые частые ошибки во внутренней оптимизацииУпростите жизнь посетителю сайта и поисковой системе
4
1. Не определено основное зеркало сайта.
2. Не закрыты для индексации страницы-дубли:2.1. Версии для печати2.2. PDA версии2.3. Результаты поиска по сайту
3. Страница 404 ошибки не отдаёт 404 ответ сервера.
4. На сайте не предусмотрены хлебные крошки.
Принципы внутренней оптимизацииОфициальные рекомендации ПС
4
Руководство от Google:http://goo.gl/DYPX
Руководство от Яндекса:http://help.yandex.ru/webmaster/
Об удобствеНе заставляйте меня думать!
5
Об удобствеПистолет для умных?
5
Если iPhone – это устройство для тупых, то этот пистолет – устройство для умных.
Как заказывают товар?63%
5
По данным исследования Appleton Mayer, Октябрь 2010
При выборе товара/услуги онлайн 63% украинцев предпочитают звонок.
Почему они звонят? Каждому четвертому не нравится процесс заказа
5
По данным исследования Appleton Mayer, Октябрь 2010
А некоторые могут и не позвонитьМожет быть вы не оставили шансов вашей целевой аудитории?
5
Узнайте всё о ваших пользователях! Не подведите их в самый ответственный момент – в момент покупки.
Не повторяйте чужих ошибок5
Это только начало...
...потерпите еще чуть-чуть...
...совсем немножко осталось...
Ура, мы закончили :) !
Сэкономьте пользователю время5
...и нервы.
КопирайтингЧто не делать?
6
Не создавайте разделы, которые вы не сможете наполнять свежим и актуальным контентом.
Не делайте раздел "Новости" или "Статьи" просто для того, чтобы выложить там несколько текстов и потом не знать, что с ним делать.
КопирайтингЧто делать?
6
Перепишите тексты так, чтобы их читали:
1. Форматируйте текст, работайте над четкой структурой.
2. Подавайте информацию в разных форматах: текст, фото, видео, инфографика.
3. Меньше Marketese - не «пропускайте» фразы типа «лучший в своей нише, «революционное решение», «прорыв в области...», «уникальный» и «лучший».
КопирайтингПростая математика
6
«Спартанские» уникальные тексты =
Привлечение пользователей (SEO)
Хорошие уникальные тексты
= Привлечение пользователей + Удержание пользователей +
Побуждение пользователей к покупке
КопирайтингИ не забываем про отзывы
6
Чему еще уделить внимание?7
• SMM
• Веб-аналитика
• Медийная реклама
• Работа с прайс-агрегаторами
• SERM
Настоящие профессионалы справятся даже с корытом 7
Другие могут подвести...7
Нет пределу совершенствуЗаботиться можно о многом
8
У кого-то цель – позиции сайта по ключевым фразамУ кого-то цель – продажи с сайта
SEO трансформировалось в комплексный интернет-маркетинг с прицелом на отдачу для клиента.
Позиции нужны только тем, кому лень разобраться. А продажи одним только SEO не подымешь.
Может всё-таки хотите в отпуск? 9
Артем Бородатюк, @ice_screamnetpeak.me/[email protected]