第 10 届金鼠标数字营销大赛

三星 Galaxy A9s | Galaxy Watch《来吧！燃烧卡路里》创意项目

广 告 主：三星（中国）投资有限公司

所属行业：3C 数码/手机

执行时间：2017.12.07-12.28

参选类别：视频内容营销类

营销背景

智能产品如何助力用户更健康的生活？2018 年上市的三星 Galaxy A9s | A8s 回答了这个问题，三

星健康 APP，记录饮食卡路里；智能美拍、后置四摄和后置三摄影的实时虚化功能等拍出生活大片；

还有新一代三星 Galaxy Watch 完成各类运动检测。

营销目标

让用户感知智能生活的满满能量，并学会健康的生活方式，三星 Galaxy 在所不辞！

策略与创意

健康餐入驻各大写字楼、马甲线人鱼线成为晒图新潮流、瘦身减肥话题刷遍双微……，全民刮起一

股健身风。健身作为人们健康生活的首选，三星 Galaxy A9s | A8s | Galaxy Watch 以“智能相伴，

健康运动每一天”为主题拍摄真人挑战节目，将健身和饮食干货提供给用户，号召用户一起燃烧卡

路里，拥有好状态和好身材。

执行过程/媒体表现

四期《来吧！燃烧卡路里》，一位素人配备一位健身教练和一位营养师，

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进行唤醒：http://n.miaopai.com/media/jT6kLZFjZaJdX7j3jM4TqXoe9R162XF3

入门：http://n.miaopai.com/media/cA9gAhOSt1xgKCqPrNf~xSlLPQy-IuCT

进阶：http://n.miaopai.com/media/iTKrIvZuKsSgna9V2tT-oRPQSXj3364X

和强化：http://n.miaopai.com/media/bXPteJgPvZXemcNBULoMT6Y~LIVUdrhr.htm

四阶段训练，并搭配适宜健身餐，挑战 1 个月瘦下 15 斤。在挑战过程中，素人佩戴三星 Galaxy Watch，

随身检测运动状态，使用三星 Galaxy A9s | A8 进行跑步打卡和自带的三星健康 APP 记录饮食卡路

里。健身和用餐完成之后，再用三星 Galaxy A9s | A8 来一张健身照片，一段智能的健身之旅就此

完成。

视频热播后，我们还送出健身过程、健身餐和帅气训练照 tips 干货长图，让想学习的用户马上操作

起来～

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营销效果与市场反馈

《来吧！燃烧卡路里》，微信发布8条，阅读291,951次，总互动2069次。微博发布16条，阅读

2,930,267次，总互动31,901次。满满的瘦身干货内容，不仅让素人成功减下20斤，更引起用户关

于自己健身经验的热烈讨论，同时让用户对三星智能产品的健康功能融会贯通，产生购买欲望最后

完成购买行为。（以上数据统计截止日为2019年1月7日）