"Треугольник Петрова" или DMP для инвентаря как...
-
Upload
hybridrussia -
Category
Data & Analytics
-
view
89 -
download
3
Transcript of "Треугольник Петрова" или DMP для инвентаря как...
![Page 1: "Треугольник Петрова" или DMP для инвентаря как следующий шаг развития programmatic-закупок](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042701/55ce73e9bb61eb676f8b45b3/html5/thumbnails/1.jpg)
DMP для инвентаря как следующий шаг развития programmatic
Александр Петров
Head of R&D
Data-Centric Alliance
![Page 2: "Треугольник Петрова" или DMP для инвентаря как следующий шаг развития programmatic-закупок](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042701/55ce73e9bb61eb676f8b45b3/html5/thumbnails/2.jpg)
90-2000е - закупки площадки
2010е - Programmatic, аудиторные закупки
2015+ - комбинированные закупки
ЗАКУПКА МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ
![Page 3: "Треугольник Петрова" или DMP для инвентаря как следующий шаг развития programmatic-закупок](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042701/55ce73e9bb61eb676f8b45b3/html5/thumbnails/3.jpg)
Нельзя пойматьдамку двумя дамками
Нельзя провести эффективнуюрекламную кампанию, управляятолько одним параметром
ТРЕУГОЛЬНИК ПЕТРОВА
![Page 4: "Треугольник Петрова" или DMP для инвентаря как следующий шаг развития programmatic-закупок](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042701/55ce73e9bb61eb676f8b45b3/html5/thumbnails/4.jpg)
площадка
аудитория
баннер
Эффективная кампания
РЕКЛАМНЫЙ ТРЕУГОЛЬНИК
![Page 5: "Треугольник Петрова" или DMP для инвентаря как следующий шаг развития programmatic-закупок](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042701/55ce73e9bb61eb676f8b45b3/html5/thumbnails/5.jpg)
DMP ДЛЯ ПЛОЩАДОК
Тематика площадки
Тип страницы (Форум, Лэндинг, Статья)
Количество рекламных объявлений
Скорость загрузки страницы
Качество трафика на странице
Look-Alike
Аффинитивность к аудиторным сегментам
Площадки можно сегментировать точно также, как и аудиторию
![Page 6: "Треугольник Петрова" или DMP для инвентаря как следующий шаг развития programmatic-закупок](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042701/55ce73e9bb61eb676f8b45b3/html5/thumbnails/6.jpg)
КАК ЭТО РАБОТАЕТ
В bid-запросе приходит как idпользователя, так и URLплощадки
DMP возвращает в рекламную Платформу, как сегменты пользователя, так и сегментыплощадок
![Page 7: "Треугольник Петрова" или DMP для инвентаря как следующий шаг развития programmatic-закупок](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042701/55ce73e9bb61eb676f8b45b3/html5/thumbnails/7.jpg)
КЕЙС - АВТОБРЕНД
Аудиторный сегмент – CTR 0,1%
Аудиторный сегмент + look-alikeпо площадкам – 0,17%
![Page 8: "Треугольник Петрова" или DMP для инвентаря как следующий шаг развития programmatic-закупок](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042701/55ce73e9bb61eb676f8b45b3/html5/thumbnails/8.jpg)
КЕЙС-ЛИДОГЕНЕРАЦИЯ ДЛЯ БАНКА
Лидогенерация
Аудиторные закупки – CPA - 2000 руб
Аудиторные закупки + таргетингна площадки фин. тематики – 1000 руб