Classified - Highly Restricted 1

Вирусная составляющая в рамках интегрированной маркетинговой кампании бренда Coca-Cola

«Еще голос - Еще гол!»

Classified - Highly Restricted 2

• Построить ассоциацию бренда Coca-Cola путем поддержки IMC кампании «Еще Голос- Еще Гол!»

• Отстроиться от плотного потока рекламной коммуникации других спонсоров РФС

• Достучаться до сердец футбольных болельщиков

• Не менее 500 000 просмотров

ЗАДАЧИ

Classified - Highly Restricted 3

СТРУКТУРА ВИРУСНОЙ КАМПАНИИ

• 2 вирусных ролика

• История в блоге от лица друга главного героя

• Период – Октябрь 3 -20

• Небрендированный тизерный ролик о футбольном больщике, собирающим на улицах города голоса в поддержку Сборной перед матчем Россия-Германия 10 октября. Эмоциональные «кричалки» и слова поддержки в самодельной картонной коробке с встроенной камерой.

• Герой собрал 1018 голосов и задал вопрос в блоге http://voland2004.livejournal.com, может ли кто-то помочь передать эмоциональное послание Сборной на удачу перед игрой

http://www.youtube.com/watch?v=pNHJc9mli5I

Classified - Highly Restricted 4

объект

http://www.1tv.ru/news/other/18270

Первый ролик стал новостью №1 на 1 канале в день матча!

ДОСТИЖЕНИЯ РОЛИКА 1

Classified - Highly Restricted 5

объект• «Футбольный клуб» ,

«NTV+» 2009-10-10 19:30

• Новость про ролик была одной из самых важных наряду с новостями о готовности команды к игре.

Прайм-тайм в день перед игрой!

ДОСТИЖЕНИЯ РОЛИКА 1

http://www.youtube.com/watch?v=sqZkQ_e4L4g&feature=player_embedded

Classified - Highly Restricted 6

объект

• Самое просматриваемое видео во всех категориях на Youtube - 4 дня

• #2 самое просматриваемое в категории Спорт

#2 самое обсуждаемое в категории Спорт

• Видео-лидер на Rutube.ru – неделю

• Видео-лидер на Trinixy.ru, Spynet.ru, Video.mail.ru

ДОСТИЖЕНИЯ РОЛИКА 1

• Новость дня на Livejournal

• Лучшее видео Yandex – 3 дня

Classified - Highly Restricted 7

• Второй вирусный ролик появился сразу же после матча – 11 октября

• Рассказывается история о том, что Coca-Cola как официальный партнер Сборной помогает главному герою доставить голоса капитану Сборной перед игрой Россия-Германия.

• Команда проигрывает, и герой расстроен так же, как и остальные футбольные болельщики, но он все равно, как и многие, верит в будущие победы нашей команды. Его эмоции искренни и разделяемы многими. Он благодарит Coca-Cola за поддержку команды.

http://www.youtube.com/watch?v=w1o-f3aCkgU

СТРУКТУРА ВИРУСНОЙ КАМПАНИИ

Classified - Highly Restricted 8

объект

ДОСТИЖЕНИЯ РОЛИКА 2

• Видео-лидер во всех категориях на YouTube – 4 дня

• Несколько видео хостингов поставили видео на первые страницы, чтобы продемонстрировать поддержку Сборной

• #1 неполитический топик обсуждения в блогосфере – 3 дня

• Лучшее видео Yandex – 3 дня

• Видео лидер на Smotri.com, Video.mail.ru

Classified - Highly Restricted 9

'YES!‘http://www.yes.com.ru/news/index.php?ELEMENT_ID=14653

http://www.lookatme.ru/flows/lyudi/posts/75345-coca-cola-pooschrila-fanatov-aktivistov

http://webnovosti.com/category/drugie-novosti/sergej-semak-vstretilsya-s-samymi-aktivnymi-fanatami-/

http://spravda.ru/news/5321.html

http://sport.km.ru/sergej_semak_vstretilsya_s_samym

ШИРОКОЕ ОСВЕЩЕНИЕ В СМИ, ВКЛЮЧАЯ ТОП 5 СПОРТИВНЫХ СМИ РОССИИ

Classified - Highly Restricted 10

MrUvaroff:Так что верим, надеемся и ждём, а ребята кто сделал видео - молодцы! зы. вон даже приглашение от колы получили, так держать ;)

KAVKAZALIK ДЕВУШКА СИМПАТИШНАЯ КСТАТИ... РОССИЯ ВПЕРЕД!

Будулай: Фанаты, это самая главная поддержка!!! Я сам с Украины, живу в Германии но болел за Россию, братьев словян! Да, не повезло, иначе и нельзя назвать. Но жизнь не прекращается - все победы впереди!!! Всем болельщикам желаю позитива и здоровья

BlooDoctoR: Ребятам зачёт,сборной-шпала Команда не выиграла, но большинство все равно поддержало главного героя и идею роликов.

ДОСТИЖЕНИЯ КАМПАНИИ

Classified - Highly Restricted 11

• Вирус от Coca-Cоla rn21 12 октября, 13:40 Фольцвагену на заметку. Как делать не быдло-пиар, а качественный и патриотичный ))

• Заподозрен товарищ http://voland2004.livejournal.com/ . Сначала все казалось мирно и инициативно. Ребята придумали типа сделать клип в поддержку сборной. Получилось и правда красиво. В инете разместили, народ заметил... И тут...

И тут совершенно случайно клип видит сама Coca Cola. Пишет ребятам пафосное письмо с обещанием показать игрокам сборной. Показывает. И далее фигурирует в любом упомянании об этих роликах, в т.ч. в отчетах о показах в СМИ )))

А в целом-то, красиво, ненавясчиво, свежо и, главное, патриотично. Я за такой "вирусный маркетинг", а не за выбегания на официальных матчах на поле в толстовочках брендорованных, где лого закрывает капюшон ))))

А может я и не прав, но все как-то уж слишком прозрачно ))

1. Во многих обсуждениях люди не пришли к единому мнению, вирусные ли это ролики или нет

2. Те, кто заподозрил вирусняк, писали, что все равно ролики и идея им нравятся

3. Ролики не были замечены профессиональными порталами как вирусные.

4. Многие высказывались очень положительно о роли Coca-Cola в истории.

ДОСТИЖЕНИЯ КАМПАНИИ

Classified - Highly Restricted 12

KPI/Videos First video Second video

Number of views 363 962 (120% of plan)#1 after 1 week in Russia

205 177 (102% of plan)#1 after 1 week in Russia

Positive comments 95% of all comments were positive

90% of all comments were positive

PR effect 5 000 000 viewsAttention from key TV channels

Activities in blogs 135 mentions627 comments#1 most discussed

69 mentions499 comments#1 most discussed

Silence mode None of the professional website about ATL (www.sostav.ru) or about web campaigns (www.mediarevolution.ru) recognized the movies as commercial & viral!

ДОСТИЖЕНИЯ КАМПАНИИ

Classified - Highly Restricted 13

ROI 1:5№ Publication/Effect Details Number of

viewsMedia value (rubles)

1 Views in Internet 569 000 2 845 000

2 First Channel News 10.00 1 643 640 2 374 779

3 First Channel News 12.00 2 004 340 2 751 113

4 NTV+ Football channel Futbolnii club 780 000* 72 540

5 First Channel web site 5 000

250 000

6 Sovetskii Sport News 50 000

7 Yes News 1 000

8 Students truth News 1 000

9 Webnovosti News 1 000

10 Km.ru News 5 000

11 Lookatme News 1 000

12 ITAR TASS News 5 000

Total

5 065 9808 283 432

* - “NTV+” channel monthly coverage