Мастер-класс «Мобильная реклама»

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА АУДИТОРИЯ И РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

Мастер-класс, Advertising school, август 2015

О компании Admixer

Глобальные тренды

Рост мобильных пользователей в мире

К 2020 году

80% населения

мира будет подключено через смартфоны

Источник: Ericsson Mobility Report, June 2015

Рост мобильной коммерции

К 2018 году

более 50% онлайн покупок будут совершаться с мобильных устройств

Источник: Criteo mobile commerce report, Q2 2015

Рост мобильной рекламы

70% роста

рекламного рынка в 2014-2017 г за счет мобильной рекламы

Источник: ZenithOptimedia Advertising Expenditure Forecasts, 2015

Мобильная аудитория в Украине

Количество мобильных устройств

В Украине

15 млн мобильных устройств, которые

могут выходить в интернет.

Источник: статистика моб.операторов, IDC Украина 2012-2015

3,8 млн планшетов

11,2 млн смартфонов

+

Рост количества моб.устройств

4-5 млн

мобильных устройств

продается в Украине в

год.

Источник: IDC Украина, рынок мобильных устройств I-кв 2015

Рост мобильной аудитории

34% заходов на

сайты происходит с мобильных устройств.

29,6%

31,3% 32,0% 31,9%

32,5% 32,3%

34,2%

янв фев мар апр май июн июл

Среднесуточная доля мобильных пользователей на сайтах, %

Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, 44239 украинских сайтов

Проникновение моб.устройств

67% владельцев мобильных устройств,

люди в возрасте 18-35 лет.

11%

25%

33%

36%

44%

47%

+3%

+6%

+5%

+5%

+1%

+4%

41+

36-40

31-35

26-30

21-25

18-20

2013 2014

51%

45%

41%

39%

30%

14%

47% 53%

Источник: TNS, MMI Ukraine 2014/4 + 2015/1, 18-45, smartphone users

Распределение по платформам

65% мобильных устройств в

интернет работают на платформе Android.

65%

27%

5% 2%

Android iOS SymbianOS WindowsPhone


Распределение по Украине

40% мобильной аудитории интернета

находится в Киеве.

40%

КИЕВ

500k+ 100k-500k 50k-100k

30% 16% 14%

Источник: статистика сети Admixer, 948 украинских сайтов

Поведение мобильных пользователей

Поведение пользователей: сезонность

Мобильный трафик не

испытывает большого сезонного

спада в летний период.

Среднесуточная посещаемость сайтов по неделям с разных платформ


Активность по дням недели

В отличие от десктопного

трафика, мобильный трафик не

имеет спадов на выходных.

пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср

Среднесуточная посещаемость сайтов по дням недели по платформам

Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, украинские сайты категория Новости

Активность по времени суток

Пик заходов в интернет с мобильных устройств

происходит в 21-23 часа.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

Источник: статистика сети Admixer, 948 украинских сайтов

Где используют моб.устройства

87%

82%

81%

78%

79%

69%

63%

56%

Дома

На работе

На прогулке

В транспорте

В кафе/ресторане

В магазине

На мероприятии

В учебном заведении

87% AT HOME

81% ON-THE-GO 82%

AT WORK

78% PUBLIC TRANSPORT

Источник: Thinkwithgoogle.com/mobileplanet

Мобильная аудитория сервисов

Источник: Сводная статистика ресурсов

8,5 млн пользователей

СОЦ. СЕТИ САЙТЫ



МЕССЕНДЖЕРЫ

Совместный просмотр ТВ+Мобайл

Источник: Google Consumer Barometer, 2015

Мобильная коммерция

Рост покупок с мобильных устройств

Процент покупок с

мобильных устройств в

Украине удваивается ежегодно.

4%

8%

14%

2013 2014 2015

Доля покупок с мобильных устройств

Источник: Сводная статистика украинских онлайн магазинов

Аудитория онлайн покупателей

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

50,7% 49,3%

Мужчины Женщины

традиционные ПК

38,1%

Мужчины Женщины

мобильные

61,9%

Источник: статистика маркетплейса Prom.ua, янв-апр, 2015

Средний чек мобильных покупок

821 грн 581 грн 801 грн

687 грн средний чек мобильных

покупок

Источник: статистика маркетплейса Prom.ua, янв-апр, 2015

Уровень конверсии в продажи

Уровень конверсии с мобильных устройств в

1,5-2 раза ниже чем с

десктопа

Источник: статистика кампаний в сети mobile.admixer.net, 2015

Использование нескольких устройств

40% покупателей используют несколько устройств,

для принятия решения о покупке.


Рекламные возможности

Баннерная реклама

Мобильная сеть Admixer

Google Display Network

Реклама в мессенджерах (Skype)

Мобильные версии сайтов

Рекламная сеть Mobile.Admixer

УНИКАЛЬНЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ

5,8 млн

Рекламная сеть Google Display Network

Баннерная реклама в Skype

Баннерная реклама на Яндексе

Видео реклама

Мобильная сеть Admixer

Youtube

Видео реклама Mobile.Admixer

Видео реклама Mobile Youtube

Реклама в социальных сетях

Facebook

Вконтакте

myTarget (Vk, Odnoklassniki, мойМир, моб.сервисы Mail.ru)

Мобильная реклама в Facebook

Мобильная реклама во Вконтакте

Мобильная реклама в myTarget

Контекстная реклама

Google Adwords

Yandex Direct

Контекстная реклама Google Adwords

Контекстная реклама Yandex Direct

Тизерная реклама

Admixer.Market

myTarget

Мобильная реклама Admixer.Market

Эффективность размещений

CTR кампаний (floating banner)

0,00

0,50

1,00

1,50

2,00

2,50

3,00

Средний CTR по мобильным кампаниям, %


CTR: десктоп vs мобайл

Премиум баннер

Планшеты

+80% Смартфоны

+30%

Сравнение CTR баннера на разных устройствах


Показатель отказов

до 20%

Кликов по баннерам с мобильных

устройств не доходят до

сайта

68%

70%

75%

Десктоп Планшет Смартфон

Процент отказов медийной кампании


Уровень конверсии

Устройства CTR, % Отказы, % Просмотры страниц

Время на сайте

% конверсий

Смартфоны 1,26% 76,84 % 1,62 00:00:38 1,34

Планшеты 1,33% 70,10 % 2,10 00:01:40 2,16

Десктопы 0,11% 69,92 % 2,05 00:01:11 3,01

Показатели рекламной кампании (неоптимизированный лендинг)

Источник: статистика кампании в сети mobile.admixer.net, 2015

Сравнение конверсии

На оптимизи-рованном под

мобильные устройства

сайте конверсия в

2 раза выше


Что использовать (моб.сайт/app)?

Уровень конверсии выше в приложении, средний чек в моб.версии


Новости мобильной рекламы

https://www.facebook.com/mobileadstrends

Аналитика рынка мобильной рекламы Новые рекламные возможности Кейсы мобильных размещений Руководства по рекламе на

мобильных устройствах

Вопросы

Иван Федоров New Business Director

[email protected]

linkedin.com/in/ifedorov

skype: ifedorov.ua

mailto:[email protected]

http://www.linkedin.com/in/ifedorov

http://www.linkedin.com/in/ifedorov

Мастер-класс «Мобильная реклама»

Mobile

Transcript of Мастер-класс «Мобильная реклама»