Принимая решение о создании интегрированной редакции

Управление редакцией СМИ:

А МОЖЕТ, НУ ИХ НАФИГ, ЭТИ НОВЫЕ МЕДИА?

МАРКЕТИНГ

Силантьева Оксанамагистр мультимедиа журналистики (диплом Bournemouth University, Великобритания)

ЗАЧЕМ?

Это модно

ЗАЧЕМ?

Это сейчас делают все

ЗАЧЕМ?

За этимбудущее

у каждой компании должен быть сайт

Мы почему-‐то уверены, что

мы будем делать сайт

Поэтому

мультимедийный сайт -‐ это как у NewYorkTimes или РИА Новости


мы будем делать сайт, похожий на nyRmes.com или rian.ru

Поэтому

у нас на сайте пользователи должны вести свои блоги


у нас на сайте должны быть блоги

Поэтому

А если подумать?

доходы/расходы

Если для вас критичны

несколько медиапродуктови вы намерены расширять линейку

Если у вас уже есть

пересечение по аудитории

Если у ваших продуктов есть

люди разной квалификации

Если у вас работают

потратить время и деньги на реструктуризацию и обучение

Если вы готовы

что изменение даже малой части сложившейся системы повлияет на всю систему

Если вы понимаете (даже если где-‐то очень глубоко)

СТОЛПЫ ИЗМЕНЕНИЙ

Люди

Заинтересованные люди

Опытные люди

Перевестиощущения в цифры

какие темы поднимали на всех площадках

Считаем за последние 3 месяца

сколько тем пересекались


форматы, которые использовали


сколько у нас начинающих, опытных, монстров

Считаем

сколько каких форматов выдали новички, опытные, монстры


сколько и каких темсколько и каких форматовв каких объемах

Рисуем картину «Нам нужно»

как перераспределить людей так, чтобы они создавали информационные продукты

Ищем

своей квалификациисвоей вовлеченностисвоим интересам

Соответственно

как и кем заполнить пустующие ниши

Ищем

ТРИ ТИПА ИСТОЧНИКОВонлайн/офлайн

Социальные сети

Информационные потоки

Информационные базы

ЖУРНАЛИСТ

Роль Базовая функция Основные источники

Агрегатор Собирать и упорядочивать

RSS Пресс-‐релизы Календари Опубликованные материалы

Мобильный журналист Разыскивать и фиксировать

Ноги Фото-‐ и видеокамера

Редактор сообществ Организовывать общение

Листы контактов Блоги Комментарии Поисковые системы Френдленты Социальные сети

Функциональные роли


Аналитик Анализировать Статистика Законы и законопроекты Информационные базы

ЭкспертВидеть и показывать тенденции

Профессиональные сайты и блоги Конференции, круглые столыОнлайн/офлайн дискуссии

ЖУРНАЛИСТФункциональные роли


Мультимедиа продюсер ФорматироватьУмение конструировать и реконструировать

Координатор

Управление процессами, контроль за сблюдением сроков и точностью выполнения заданий

To-‐do-‐lists Календари Чеклисты

Редактор стиляХранить языковое своеобразие

Язык Книга стилей

ЖУРНАЛИСТФункциональные роли

МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ ФОРМАТЫ

ТекстИзображенияСлайдшоу (+звуковая дорожка)Видео фрагменты и репортажиИнфографикаИнформационные базыСоциальные закладкиКалендариАудио репортажи и подкастыTimelines

на Западе лучше знают, как надо


надо смотреть на западный опыт и копировать то, что они делают

Поэтому

Делать-то что?

думать экспериментировать

анализироватьобсуждать

Быть информационным агентством —не единственная роль в мире медиа

Сообщество интересных людей Ответы на важные вопросы База знаний о жизни в нашем городе Дискуссионный клубМесто, где можно увидеть то, что скрытоМесто, где помогут разобраться в проблемахНавигатор по городуКнига жалоб и предложенийСообщества по интересам

Интернет — это люди,связанные с другими людьми

Ищи героя для каждого сюжета

У каждого — свой почерк

Давайте отличаться, а?

Пусть другие перепечатывают пресс-релизы

И к тебе потянутся...

Комбинируй форматы

Не копируй

Полезный опыт —встречаться со своими зрителями

Ищи тех, кто отличается

У слова «отличаться» —два значения

Чтобы что-то родилось — нужны как минимум двое

Ищи информационные поводы в уже опубликованном

Принимая решение о создании интегрированной редакции

Education

Transcript of Принимая решение о создании интегрированной редакции