Trends  in  Zoekmachinemarke0ng  

IAB  Taskfoce  Search  

Eduard  Blacquière  

Agenda  

•  Even voorstellen •  Maturity Model •  Zoekmachinemarketing trends •  Wat kan ik met deze trends?

Key learning: Resultaat van inspelen op trend is afhankelijk van maturity level

Taskforce  Search  

Missie  

bevorderen van de kennis, transparantie en innovatie in de Nederlandse markt voor zoekmachinemarketing.

Taskforce  Search  

Search Marketing Thursday

Handboek zoekmachinemarketing

Zoekmachinemarketing RFP

Gedragscode zoekmachinemarketing

Onderzoeken

Search  Marke0ng  Thursday  

Elke 2 maanden

16:00u – 18:00u

Gratis

SearchMarketingThursday.nl

Eduard  Blacquière  

edwords  

blogger  

docent  

spreker  

Outrider  (GroupM  /  WPP)  

Eduard  Blacquière  

OrangeValley  

SEO  Dokter  

SEO  Dokter  

Trends  in  zoekmachinemarke,ng  

Vindbaarheid  

tekst  

PPC  

Paid  Search  

AdWords  

Search  Adver0sing  Organic  Search  

Suchmaschine  Op0mierung  

Search  Engine  Marke0ng  

Zoekmotor  op0malisa0e  Natural  Search  

Suchmaschinenmarke0ng  

Pay per click

CPC  

Vindbaarheid  

Vindbaarheid  

Natuurlijke  zoekresultaten  

Gesponsorde  zoekresultaten  

Zoekmachine  op0malisa0e  (SEO)  

Zoekmachine  adverteren  (SEA)  

Zoekmachinemarke0ng  (SEM)  

SEA + SEO = SEM

Doelgroep  

Essen0e  vindbaarheid  

Bezoekers  

De  doelgroep  vindt  U  op…  

De  doelgroep  zoekt  ook  naar…  

Trends  in  zoekmachinemarke0ng  

Vindbaarheid  

Social  Media  

Rich  Snippets  

Google  Shopping  

Remarke0ng  

Personal  Search  

Campaign  Experiments  

1.  Technologie  

Maturity  model  

2.  Resultaat  

4.  (Klant)  Waarde  

3.  Dialoog  

“ Zenden ”

“ Ontvangen ”

“ Gedrag ”

“ Behoeften ”

1.  Technologie  

1.  Technologie  

Herkent u zich hierin?

Doelstelling: Aantal Pageviews / Bezoekers Rapportage: Ad hoc Kenmerken: IT = eigenaar, “Feel good” info

Dan zijn dit uw vervolgstappen:

1.  Definieer KPI’s 2.  Bepaal Conversiepunten & Funnels 3.  Stuur op data middels Dashboards

2.  Resultaat  

Herkent u zich hierin?

Doelstelling: Aantal orders Rapportage: Maandelijks Kenmerken: Business = eigenaar, KPI’s, Dashboard

Dan zijn dit uw vervolgstappen:

1.  Bepaal afhaakmomenten 2.  Segmenteer bezoekers & ga A/B testen 3.  Stuur op ROI

2.  Resultaat  

3.  Dialoog  

Herkent u zich hierin?

Doelstelling: Succesvol bezoek Rapportage: Wekelijks Kenmerken: ROI, Segmentatie, A/B testen

Dan zijn dit uw vervolgstappen:

1.  Bepaal uw multi-channel strategie 2.  Personaliseer & test multi-variabel 3.  Stuur op klantwaarde

3.  Dialoog  

4.  Waarde  

Herkent u zich hierin?

Doelstelling: Waarde creatie / lifetime value Rapportage: Dagelijks Kenmerken: Multi-channel, Personalisatie, MVT

Dan zijn dit uw vervolgstappen:

1.  Volg de doelgroep, trends, concurrentie op de voet 2.  Stuur op lifetime value 3.  Ga lekker op vakantie!

4.  Waarde  

Trends  in  zoekmachinemarke0ng  

Personalisa0e    

1   2   3  

1  

Social  search  

Social  search  

Social  search  

Social  search  

TwiYer  

Juli 2010: 24 miljard zoekopdrachten

per maand

bijna evenveel als Yahoo + Bing

April 2011: 1,6 miljard zoekopdrachten

per dag

Social  search  

Google  +1  

1.  Technologie  

Maturity  model  

2.  Resultaat  

4.  (Klant)  Waarde  

3.  Dialoog  

“ Zenden ”

“ Ontvangen ”

“ Gedrag ”

“ Behoeften ”

Tip: Maak al je content eenvoudig & snel deelbaar

Op Facebook, Twitter, Hyves, etc.

Blended  Search  

2  

Blended  Search  

Blended  Search  

Personalisa0e    

3x 2010

Google  Place  Search  

Google  Shopping  

Google  Shopping  

1.  Technologie  

Maturity  model  

2.  Resultaat  

4.  (Klant)  Waarde  

3.  Dialoog  

“ Zenden ”

“ Ontvangen ”

“ Gedrag ”

“ Behoeften ”

Tip: Meet Google Shopping in Google Analytics

http://orangevalley.nl/publicaties/google-shopping-meten-met-google-analytics/

Personalisa0e    

3  

Personalisa0e    

Personalisa0e    

Personalisa0e    

20% zoekopdrachten

1.  Technologie  

Maturity  model  

2.  Resultaat  

4.  (Klant)  Waarde  

3.  Dialoog  

“ Zenden ”

“ Ontvangen ”

“ Gedrag ”

“ Behoeften ”

Tip: Meet de exacte positie van elke SEO bezoeker

http://www.webanalisten.nl/seo-keyword-posities-meten-in-google-analytics

Trends in zoekmachinemarketing

=

Spring erin op het moment dat het voor u relevant is

SEO  Dokter  

1  

2  

3  

Bezoek OrangeValley stand

Download presentatie + meer info

Email mij

Talk  to  me!    

orangevalley.nl/iam

eduard@orangevalley.nl

#40