Adexchanges

AuctionableExchangeable

Actionable Tim Geenen

Audiences

RTB

“AdExchange” means an online

auction-based technology platform

that facilitates the automated

buying and selling of online

advertising. It allows users to

develop direct trading

relationships with each other with

price determined by supply and

demand in the open market.

Bron: AdExchanger.com

Hoe werkt dat dan?Netwerkmodel Exchangemodel

Kun je daar alles kopen?

Kun je op foute websites terecht komen?

Ga je fouten maken?

Gaat het geld kosten?

Nee, wel veel.

Ja, en veel.

Ja

Ja

Kun je dat voorkomen? Misschien

Minstens 90% hiervan opereert zelf op een exchange, wordt gebruikt als third party technology of heeft (on)bewust campagnes (A) / traffic (P) op/via een ad exchange.

Exchange Inventory – Maand 2010Formaat Impressies eCPM

728x90 975,097,154 0.74

300x250 849,888,655 0.90

160x600 380,327,146 0.39

120x600 359,584,826 0.36

468x60 327,643,576 0.36

336x280 163,096,399 0.76

Pop 19,970,312 8.94

3,075,608,068

Formaat Impressies

728x90 813,002,261

300x250 536,361,816

160x600 261,065,475

468x60 238,044,072

120x600 152,943,750

336x280 116,200,717

550x480 26,327,189

Other 23,005,273

2,166,950,553

Geschat minimaal NL volume maandelijks: 5.7 miljard | Dagelijks: 190mm impressies

Inventory - Sites

HELAAS!

Oeps!

Campagne US retailer – Pixel vergeten

Impressies 39,000,000

CPM $1,-

UrenRequests per seconde

25417

Kosten bruto $39,000

Resultaat ClientResultaat netto

Server dood- $27k

Adverteerder - Agency N1 N2 N315% - 30% - 30% - 30%

€ 2.00 € 1.70 € 1.19 € 0.83 € 0.58

Wie het weet mag het zeggen

Insight

Enorm bereikMarktwerkingPrijsROIFlexibiliteitSchaalbaarheidOptimalisatie algoritmesBrandsafety is mogelijk!

BlackboxComplexInstappen lijkt simpelChannelsAdserving & LatencyMalware & Spyware

…. Maar alleen gigantischehoeveelheden traffic is niet genoeg ….

Bron: AdExchanger.com

1994

Percent Clickers and Non-Clickers in July 2007 vs. March 2009 Source: comScore Natural Born Clickers Study, Part I & II Total U.S. Online Population, July 2007 and March 2009

then: floor brokers rule

now: it’s all about DATA

from Mad Men to Math Men

…. Ok cool – we hebben dus véél data ….

RTB: Basis• Kijken, kijken niet kopen. Je mag elke impressie

eerst beoordelen voordat je hem koopt• Niet langer meer grote hoeveelheden traffic vooraf

inkopen/securen• RTB bevat veel meer informatie dan standaard

biedings systemen

RTB: Real Time Bidding

Nederlandse toeristen staan erom bekend dat

ze graag kijken, maar niet zo snel kopen.

Souvenirverkopers vinden dat niet leuk, maar

voor de natuur kan die voorzichtige opstelling

geen kwaad. Sommige souvenirs worden

gemaakt van bedreigde dieren en planten.

Als we nu alleen die blijven kopen, is het snel

afgelopen met het kijken en genieten van de

prachtige natuur, waarschuwt het Wereldnatuurfonds.

RTB: Real Time Bidding

Nederlandse toeristen staan erom bekend dat

ze graag kijken, maar niet zo snel kopen.

Souvenirverkopers vinden dat niet leuk, maar

voor de natuur kan die voorzichtige opstelling

geen kwaad. Sommige souvenirs worden

gemaakt van bedreigde dieren en planten.

Als we nu alleen die blijven kopen, is het snel

afgelopen met het kijken en genieten van de

prachtige natuur, waarschuwt het Wereldnatuurfonds.

AGENCIES

PUBLISHERS

MEEST WAARDEVOLLE IMPRESSIES

ADVERTEERDERS

NETWERK/TRADER.

RTB: Stats

Dag Impressies

16/01/2011 78,206,568

17/01/2011 93,301,726

18/01/2011 99,890,651

19/01/2011 97,497,268

20/01/2011 98,148,131

21/01/2011 96,570,389

22/01/2011 78,371,700

RTB: Stats

Dag Impressies

16/01/2011 78,206,568

17/01/2011 93,301,726

18/01/2011 99,890,651

19/01/2011 97,497,268

20/01/2011 98,148,131

21/01/2011 96,570,389

22/01/2011 78,371,700

Iets dieper gekeken: 36,000,000 imps

verkocht vanaf: > 3,- CPM net (6%)

…. Relevante users zijn meer waard ….

Bron: AdExchanger.com

…. Alles is dus mogelijk, nu het nog werkbaar maken….

Uitdagingen

Single interface (DSP /SSP = DSSP functionaliteit) Universal Cookie MappingContent Verificatie (RTV)Conversie AttributieData actionableTransparantie

(Near) Future

• Meer impressies worden auctionable en exchangeable

• Impressie discriminatie via Real Time Bidding, RTB - (Bron, user, tijd, locatie, geslacht, leeftijd)

• Private exchanges (GroupM Marketplace, Microsoft Advertising Exchange, Weather Channel, IDG Tech)Let vooral op het logo powered by!

(Near) Future

• Data exchanges• Data als nieuwe currency • Exchanges die het mogelijk maken, auction

based, ad posities te kopen en verkopen, op user niveau. Zowel Display, Mobile als Digitale TV.

Nothing is permanent except changeHeraclitus

“”

THANKS!Tim GeenenBusiness Development @

linkedin.com/in/timgeenen @TimGeenen