The Perfect Site StructureInhalte für Besucher und Bot optimal bereitstellen

Kerstin ReichertFachleitung SEOYourposition AG

Suchmaschinen Konferenz 2016INTERNET BRIEFING

Kerstin Reichert

Fachleitung & Project Manager SEOYourposition AG, Zürich

Kursleiterin SEODigicomp Academy AG

Trainerin SEO / Digitales Marketingvideo2brain

kreichert@yourposition.ch

@Frau_Reichert

www.yourposition.ch

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Wie ist eine Website optimal für Besucher und Bot aufgestellt?

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Zunächst…

Crawling & Indexierung

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INDEX

Ausgabe einer Suchanfrage

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INDEXQueryProzessor

Nur indexierte Seiten können bei Suchanfragen gefunden werden!

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Seiten neu aufbauen und bestehende Projekte analysieren

1. Neue Projekte oder Relaunch:Von Anfang an alles richtig machen

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Neue Website:

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1. Angebot definieren2. Kategorien & Subkategorien festlegen

Themen- und Keyword-Recherche:

Quelle: keywordtool.io

Neue Website:

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1. Angebot definieren2. Kategorien & Subkategorien festlegen

Tools zur Keyword-& Themen-Recherche:

• Google Keyword Planner• Google Suggest & verwandte Suchanfragen• Google Trends• Keywordtool.io• Hypersuggest.com

… und viele mehr

Relaunch:

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1. Angebot evaluieren 2. Kategorien & Subkategorien ggf. überarbeiten

Themen- und Keyword-Recherche mit Hilfe vorhandener Daten. Beispiel: Interne Suchanfragen:

Quelle: https://www.google.com/analytics/ | Verhalten > Site Search > Suchbegriffe

Neue Website/Relaunch:

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1. Angebot definieren2. Kategorien & Subkategorien festlegen3. Auf flache Hierarchien und kurze Klickpfade achten

Sind alle wichtigen Seiten mit 3 bis maximal 5 Klicks zu erreichen?

Quelle: https://moz.com/learn/seo/internal-link

Struktur planen und skizzieren:

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1. Themen- und Keyword-Recherche2. Kategorien & Subkategorien priorisieren3. Detailseiten definieren4. Themengewichtung hierarchisch abbilden

Achtung: Beispiel ist vereinfacht dargestellt.

Keyword-Mapping:

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Themen und Keywords werden einzelnen URLs zugeordnet:

Achtung: Beispiel ist vereinfacht dargestellt.

2. Bestehende Websites analysieren:Wo gibt es Optimierungspotenzial?

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2.1 Findet sich der Suchmaschinen-Bot zurecht?

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Bestehende Website analysieren:

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1. site-Abfrage: Plausible Anzahl an URLs?

Quelle: https://www.google.ch

Bestehende Website analysieren:

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2. Sitelinks bei Brand-Anfragen: Werden die wichtigsten Bereiche gelistet?

Quelle: https://www.google.ch

Bestehende Website analysieren:

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3. Rankings mit Hilfe von SEO-Tools:Sind die wichtigsten URLs gut platziert?

Quelle: http://suite.searchmetrics.com/

Bestehende Website analysieren:

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4. Zielseiten Organic Traffic:Erhalten die wichtigsten Seiten Traffic über Suchmaschinen?

Quelle: https://www.google.com/analytics/ | Segment: Organische Zugriffe

Bestehende Website analysieren:

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5. Google Search Console > Suchanalyse:Erhalten die wichtigsten Seiten Impressionen & Klicks?

Quelle: https://www.google.com/webmasters/

Bestehende Website analysieren:

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5. Google Search Console > Indexierungsstatus:Ist eine plausible Anzahl an URLs indexiert?

Quelle: https://www.google.com/webmasters/

Bestehende Website analysieren:

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5. Google Search Console > Crawling-Fehler:Gibt es Fehler beim Crawling der Domain?

Quelle: https://www.google.com/webmasters/

Bestehende Website analysieren:

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6. Screaming Frog SEO Spider: Probleme beim Crawling der eigenen Website aufdecken(User-agent: GoogleBot)

Quelle: http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

2.2 Finden sich Besucher auf meiner Website zurecht?

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Besucherverhalten analysieren:

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Aus Suchmaschinen-Sicht: Click-Through Rate (CTR) Dwell-Time

Relevante Metriken definieren und mit entsprechenden Tools analysieren: Seiten pro Besuch Besuchsdauer Absprungrate Ausstiegsseiten Nutzung interne Suche Wiederkehrende Besucher …

Weitere Informationen zu CTR & Dwell-Time: https://moz.com/blog/the-2-user-metrics-that-matter-for-seo

The Perfect Site Structure

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Die perfekte Struktur für Besucher & Suchmaschinen-Bot ?

1.Navigationselemente2.Interne Verlinkung3.Struktur auf Seitenebene

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1. Navigationselemente

Wichtige Einflussfaktoren:

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UX

Design

SEO

WebDev

BusinessGoals

Navigation

1.1 Hauptnavigation

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Schlank, Sprechend, Eindeutig, „Crawlbar“

Quelle: https://www.kueche-co.de/

1.1 Hauptnavigation

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Eindeutige Benutzerführung

Quelle: https://www.kueche-co.de/

1.1 Hauptnavigation

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Achtung bei Verwendung von Icons und BildernAlt-Attribut <img src="beispiel.png" alt="Zur Kontaktseite">

Quelle: http://gaming.fishingcactus.com/en/

1.2 Subnavigation

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Ergänzung durch die wichtigsten Kategorien/ThemenÜbersichtlich, eindeutig, kurze Klickpfade Verbesserte Benutzerführung Verdeutlichung von Hierarchieebene und Gewichtung

Quelle: https://www.zalando.ch/damenbekleidung-kleider/

1.3 URL-Struktur

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Bildet Hierarchie ab Gibt Seiteninhalt wieder

https://www.kueche-co.de/kuechenausstattung/kuechengriffe/

Quelle: https://www.kueche-co.de/kuechenausstattung/kuechengriffe/

1.4 Breadcrumbs

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Bildet Hierarchie ab Erleichtert die Orientierung

Quelle: http://www.amazon.de/Apple-MB110D-Keyboard-deutsches-Tastaturlayout/dp/B005DQ0DFI/

1.5 Filtern & Sortieren

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Erweiterte Funktionalität für BesucherAber: Unter Umständen zahlreiche URLs mit gleichem Inhalt

Duplicate Content

Quelle: http://www.modcloth.com/shop/work-dresses#?color=black&price=67,190&sort=newest&page=1

1.5 Filtern & Sortieren

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Steuerungsmöglichkeit:1. Parameter-Handling in der Google Search Console

Quelle: https://www.google.com/webmasters/ | Crawling > URL-Parameter

1.5 Filtern & Sortieren

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Steuerungsmöglichkeit:2. Kanonische Variante definieren

<link rel="canonical" href="https://www.shirts.com/polo/polo-shirt-black" />

Kanonische Variante

1.5 Filtern & Sortieren

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Steuerungsmöglichkeit:3. Evtl. von der Indexierung ausschliessen

<meta name="robots„ content="noindex, follow">

Achtung: Nur anwenden, wenn die entsprechende URL sicher nicht über die organische Suche gefunden werden soll!

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2. Interne Verlinkung

Interne Verlinkung

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Unterstützt Crawling Verstärkt interne Gewichtung Bildet Hierarchie ab Vereinfacht Navigation

Und: Wichtige Bereiche für Sitelinks stärken

2.1 Innerhalb von Fliesstexten

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Quelle: https://www.yourposition.ch/de/blog/analytics-summit-vorteile-tag-manager-gtm

Einzelne URLs für bestimmte Themen stärken Natürlich formulierter, «keywordhaltiger» Ankertext

Distribution von Linkgewicht Sinnvolle Querverweise für Besucher

2.2 Breadcrumbs

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Quelle: http://www.amazon.de/Apple-MB110D-A-Tastatur/dp/B000VE622U

Anzeige im Snippet möglich Abbildung Hierarchieebenen Verbesserte Navigation

2.3 Sprungmarken/Anker

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Anzeige im Snippet möglich Verbesserte Navigation Strukturierung umfangreicher Seiten

Quelle: https://www.search-one.de/7-wichtige-punkte-fur-seo-konforme-templates-fur-content-mangement-systeme-cms/

2.4 Querverweise

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Quelle: http://www.amazon.de/Apple-MB110D-Keyboard-deutsches-Tastaturlayout/dp/B005DQ0DFI/

Quelle: http://techcrunch.com/2016/02/10/hexadite-secures-8-million-series-a-to-grow-cyber-security-company/

Distribution von Linkgewicht Vernetzung einzelner Artikel/Produkte Nützliche Hinweise für Besucher

Einfluss auf Anzahl Seitenaufrufe/Warenkorbwert

2.5 Achtung: 404

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Quelle: https://clean-eating.de/404

Schlechte Nutzererfahrung Linkgewicht wird nicht genutzt Hinderlich für das Crawling

Weiteres Verlinkungspotenzial

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Starke Startseiten-Links für wichtige Seiten einsetzen Weiteres Potenzial aufdecken Tools verwendenz.B. Seoratio-Tools

Quelle: http://www.seoratiotools.com/images/start/screenshots/sitestructure-topsites.png

Weiteres Verlinkungspotenzial

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Starke Startseiten-Links für wichtige Seiten einsetzen Weiteres Potenzial aufdecken Tools verwendenz.B. Audisto

Quelle: https://audisto.com/accounts/3/crawls/44930/pagerank/

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3. Struktur auf Seitenebene

3.1 Inhaltlich strukturierter Aufbau

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Hierarchisch angeordnete Überschriften (H1 – H6) Kurze Absätze Aufzählungen Hervorhebungen

(z.B. Fettung) Bilder & Grafiken

Quelle: http://www.seoratiotools.com/index/features/

3.2 HTML5 Elemente

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Erweiterte Möglichkeiten zur Strukturierung von Inhalten

Quelle: http://websitesetup.org/html5-beginners-guide/

Quelle: http://websitesetup.org/html5-cheat-sheet/

3.3 Strukturierte Daten

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Auszeichnung des Contents mit Hilfe von schema.orgz.B. Events, Rezepte, Produkte Erweiterte Darstellung in der Suche Bereitstellung von Meta-Daten für (u.a.) Suchmaschinen

Quelle: https://developers.google.com/structured-data/

3.4 Testing der Auszeichnung

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z.B. mit Hilfe des Structured Data Testing ToolHinweise liefert auch die Google Search Console unter:Darstellung der Suche > Strukturierte Daten

Quelle: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

Recap

Site Structure für Besucher & Bot

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Benutzerfreundlich UND Crawlbar

Grösste Hebel:

1. Navigationselemente2. Interne Verlinkung3. Strukturierter Aufbau auf Seitenebene

+ Semantische Auszeichnung

Danke!Kontakt: kreichert@yourposition.ch