The Perfect Site Structure: Inhalte für Besucher und Bot optimal bereitstellen

The Perfect Site StructureInhalte für Besucher und Bot optimal bereitstellen

Kerstin ReichertFachleitung SEOYourposition AG

Suchmaschinen Konferenz 2016INTERNET BRIEFING

Kerstin Reichert

Fachleitung & Project Manager SEOYourposition AG, Zürich

Kursleiterin SEODigicomp Academy AG

Trainerin SEO / Digitales Marketingvideo2brain

[email protected]

@Frau_Reichert

www.yourposition.ch

Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 2

Wie ist eine Website optimal für Besucher und Bot aufgestellt?


Zunächst…

Crawling & Indexierung


INDEX

Ausgabe einer Suchanfrage


INDEXQueryProzessor

Nur indexierte Seiten können bei Suchanfragen gefunden werden!


Seiten neu aufbauen und bestehende Projekte analysieren

1. Neue Projekte oder Relaunch:Von Anfang an alles richtig machen


Neue Website:


1. Angebot definieren2. Kategorien & Subkategorien festlegen

Themen- und Keyword-Recherche:

Quelle: keywordtool.io

Neue Website:


1. Angebot definieren2. Kategorien & Subkategorien festlegen

Tools zur Keyword-& Themen-Recherche:

• Google Keyword Planner• Google Suggest & verwandte Suchanfragen• Google Trends• Keywordtool.io• Hypersuggest.com

… und viele mehr

https://adwords.google.com/KeywordPlanner

https://www.google.ch/

https://www.google.com/trends/

http://keywordtool.io/

https://www.hypersuggest.com/

Relaunch:


1. Angebot evaluieren 2. Kategorien & Subkategorien ggf. überarbeiten

Themen- und Keyword-Recherche mit Hilfe vorhandener Daten. Beispiel: Interne Suchanfragen:

Quelle: https://www.google.com/analytics/ | Verhalten > Site Search > Suchbegriffe

https://www.google.com/analytics/

Neue Website/Relaunch:


1. Angebot definieren2. Kategorien & Subkategorien festlegen3. Auf flache Hierarchien und kurze Klickpfade achten

Sind alle wichtigen Seiten mit 3 bis maximal 5 Klicks zu erreichen?

Quelle: https://moz.com/learn/seo/internal-link

https://moz.com/learn/seo/internal-link

Struktur planen und skizzieren:


1. Themen- und Keyword-Recherche2. Kategorien & Subkategorien priorisieren3. Detailseiten definieren4. Themengewichtung hierarchisch abbilden

Achtung: Beispiel ist vereinfacht dargestellt.

Keyword-Mapping:


Themen und Keywords werden einzelnen URLs zugeordnet:

Achtung: Beispiel ist vereinfacht dargestellt.

2. Bestehende Websites analysieren:Wo gibt es Optimierungspotenzial?


2.1 Findet sich der Suchmaschinen-Bot zurecht?


Bestehende Website analysieren:


1. site-Abfrage: Plausible Anzahl an URLs?

Quelle: https://www.google.ch




2. Sitelinks bei Brand-Anfragen: Werden die wichtigsten Bereiche gelistet?

Quelle: https://www.google.ch




3. Rankings mit Hilfe von SEO-Tools:Sind die wichtigsten URLs gut platziert?

Quelle: http://suite.searchmetrics.com/

http://suite.searchmetrics.com/



4. Zielseiten Organic Traffic:Erhalten die wichtigsten Seiten Traffic über Suchmaschinen?

Quelle: https://www.google.com/analytics/ | Segment: Organische Zugriffe

https://www.google.com/analytics/



5. Google Search Console > Suchanalyse:Erhalten die wichtigsten Seiten Impressionen & Klicks?

Quelle: https://www.google.com/webmasters/

https://www.google.com/webmasters/



5. Google Search Console > Indexierungsstatus:Ist eine plausible Anzahl an URLs indexiert?





5. Google Search Console > Crawling-Fehler:Gibt es Fehler beim Crawling der Domain?





6. Screaming Frog SEO Spider: Probleme beim Crawling der eigenen Website aufdecken(User-agent: GoogleBot)

Quelle: http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

2.2 Finden sich Besucher auf meiner Website zurecht?


Besucherverhalten analysieren:


Aus Suchmaschinen-Sicht: Click-Through Rate (CTR) Dwell-Time

Relevante Metriken definieren und mit entsprechenden Tools analysieren: Seiten pro Besuch Besuchsdauer Absprungrate Ausstiegsseiten Nutzung interne Suche Wiederkehrende Besucher …

Weitere Informationen zu CTR & Dwell-Time: https://moz.com/blog/the-2-user-metrics-that-matter-for-seo

https://moz.com/blog/the-2-user-metrics-that-matter-for-seo

The Perfect Site Structure


Die perfekte Struktur für Besucher & Suchmaschinen-Bot ?

1.Navigationselemente2.Interne Verlinkung3.Struktur auf Seitenebene


1. Navigationselemente

Wichtige Einflussfaktoren:


UX

Design

SEO

WebDev

BusinessGoals

Navigation

1.1 Hauptnavigation


Schlank, Sprechend, Eindeutig, „Crawlbar“

Quelle: https://www.kueche-co.de/

https://www.kueche-co.de/

1.1 Hauptnavigation


Eindeutige Benutzerführung

Quelle: https://www.kueche-co.de/

https://www.kueche-co.de/

1.1 Hauptnavigation


Achtung bei Verwendung von Icons und BildernAlt-Attribut <img src="beispiel.png" alt="Zur Kontaktseite">

Quelle: http://gaming.fishingcactus.com/en/

http://gaming.fishingcactus.com/en/

1.2 Subnavigation


Ergänzung durch die wichtigsten Kategorien/ThemenÜbersichtlich, eindeutig, kurze Klickpfade Verbesserte Benutzerführung Verdeutlichung von Hierarchieebene und Gewichtung

Quelle: https://www.zalando.ch/damenbekleidung-kleider/

https://www.zalando.ch/damenbekleidung-kleider/

1.3 URL-Struktur


Bildet Hierarchie ab Gibt Seiteninhalt wieder

https://www.kueche-co.de/kuechenausstattung/kuechengriffe/

Quelle: https://www.kueche-co.de/kuechenausstattung/kuechengriffe/

https://www.kueche-co.de/kuechenausstattung/kuechengriffe/

1.4 Breadcrumbs


Bildet Hierarchie ab Erleichtert die Orientierung

Quelle: http://www.amazon.de/Apple-MB110D-Keyboard-deutsches-Tastaturlayout/dp/B005DQ0DFI/

http://www.amazon.de/Apple-MB110D-Keyboard-deutsches-Tastaturlayout/dp/B005DQ0DFI/

1.5 Filtern & Sortieren


Erweiterte Funktionalität für BesucherAber: Unter Umständen zahlreiche URLs mit gleichem Inhalt

Duplicate Content

Quelle: http://www.modcloth.com/shop/work-dresses#?color=black&price=67,190&sort=newest&page=1

https://support.google.com/webmasters/answer/66359?hl=de

http://www.modcloth.com/shop/work-dresses#?color=black&price=67,190&sort=newest&page=1



Steuerungsmöglichkeit:1. Parameter-Handling in der Google Search Console

Quelle: https://www.google.com/webmasters/ | Crawling > URL-Parameter




Steuerungsmöglichkeit:2. Kanonische Variante definieren

<link rel="canonical" href="https://www.shirts.com/polo/polo-shirt-black" />

Kanonische Variante



Steuerungsmöglichkeit:3. Evtl. von der Indexierung ausschliessen

<meta name="robots„ content="noindex, follow">

Achtung: Nur anwenden, wenn die entsprechende URL sicher nicht über die organische Suche gefunden werden soll!


2. Interne Verlinkung

Interne Verlinkung


Unterstützt Crawling Verstärkt interne Gewichtung Bildet Hierarchie ab Vereinfacht Navigation

Und: Wichtige Bereiche für Sitelinks stärken

2.1 Innerhalb von Fliesstexten


Quelle: https://www.yourposition.ch/de/blog/analytics-summit-vorteile-tag-manager-gtm

Einzelne URLs für bestimmte Themen stärken Natürlich formulierter, «keywordhaltiger» Ankertext

Distribution von Linkgewicht Sinnvolle Querverweise für Besucher

https://www.yourposition.ch/de/blog/analytics-summit-vorteile-tag-manager-gtm

2.2 Breadcrumbs


Quelle: http://www.amazon.de/Apple-MB110D-A-Tastatur/dp/B000VE622U

Anzeige im Snippet möglich Abbildung Hierarchieebenen Verbesserte Navigation

http://www.amazon.de/Apple-MB110D-A-Tastatur/dp/B000VE622U

2.3 Sprungmarken/Anker


Anzeige im Snippet möglich Verbesserte Navigation Strukturierung umfangreicher Seiten

Quelle: https://www.search-one.de/7-wichtige-punkte-fur-seo-konforme-templates-fur-content-mangement-systeme-cms/

https://www.search-one.de/7-wichtige-punkte-fur-seo-konforme-templates-fur-content-mangement-systeme-cms/

2.4 Querverweise


Quelle: http://www.amazon.de/Apple-MB110D-Keyboard-deutsches-Tastaturlayout/dp/B005DQ0DFI/

Quelle: http://techcrunch.com/2016/02/10/hexadite-secures-8-million-series-a-to-grow-cyber-security-company/

Distribution von Linkgewicht Vernetzung einzelner Artikel/Produkte Nützliche Hinweise für Besucher

Einfluss auf Anzahl Seitenaufrufe/Warenkorbwert

http://www.amazon.de/Apple-MB110D-Keyboard-deutsches-Tastaturlayout/dp/B005DQ0DFI/

http://techcrunch.com/2016/02/10/hexadite-secures-8-million-series-a-to-grow-cyber-security-company/

2.5 Achtung: 404


Quelle: https://clean-eating.de/404

Schlechte Nutzererfahrung Linkgewicht wird nicht genutzt Hinderlich für das Crawling

https://clean-eating.de/404

Weiteres Verlinkungspotenzial


Starke Startseiten-Links für wichtige Seiten einsetzen Weiteres Potenzial aufdecken Tools verwendenz.B. Seoratio-Tools

Quelle: http://www.seoratiotools.com/images/start/screenshots/sitestructure-topsites.png

http://www.seoratiotools.com/images/start/screenshots/sitestructure-topsites.png

Weiteres Verlinkungspotenzial


Starke Startseiten-Links für wichtige Seiten einsetzen Weiteres Potenzial aufdecken Tools verwendenz.B. Audisto

Quelle: https://audisto.com/accounts/3/crawls/44930/pagerank/

https://audisto.com/accounts/3/crawls/44930/pagerank/


3. Struktur auf Seitenebene

3.1 Inhaltlich strukturierter Aufbau


Hierarchisch angeordnete Überschriften (H1 – H6) Kurze Absätze Aufzählungen Hervorhebungen

(z.B. Fettung) Bilder & Grafiken

Quelle: http://www.seoratiotools.com/index/features/

http://www.seoratiotools.com/index/features/

3.2 HTML5 Elemente


Erweiterte Möglichkeiten zur Strukturierung von Inhalten

Quelle: http://websitesetup.org/html5-beginners-guide/

Quelle: http://websitesetup.org/html5-cheat-sheet/

http://websitesetup.org/html5-beginners-guide/

http://websitesetup.org/html5-cheat-sheet/

3.3 Strukturierte Daten


Auszeichnung des Contents mit Hilfe von schema.orgz.B. Events, Rezepte, Produkte Erweiterte Darstellung in der Suche Bereitstellung von Meta-Daten für (u.a.) Suchmaschinen

Quelle: https://developers.google.com/structured-data/

https://developers.google.com/structured-data/

3.4 Testing der Auszeichnung


z.B. mit Hilfe des Structured Data Testing ToolHinweise liefert auch die Google Search Console unter:Darstellung der Suche > Strukturierte Daten

Quelle: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=de

https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

Site Structure für Besucher & Bot


Benutzerfreundlich UND Crawlbar

Grösste Hebel:

1. Navigationselemente2. Interne Verlinkung3. Strukturierter Aufbau auf Seitenebene

+ Semantische Auszeichnung

Danke!Kontakt: [email protected]

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