Post on 16-Jul-2020
Social SEOIntelligente Verknüpfung von Suchmaschinen und Social MediaDipl. jur. oec. Felix Beilharz
„Social Signals sind das neue SEO Gold“Searchmetrics
© DIM Deutsches Institut für Marketing
Search + Your World
Kölner Marketingtag 2013
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
In wenigen Stunden
bei Google in die Top 3
für umk ämpfte Keywords?
Search + Your World
Kölner Marketingtag 2013
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
Kein Problem …
Search + Your World
Kölner Marketingtag 2013
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
Vor Google…
…war das Internet öde und leer
Kölner Marketingtag 2013
Klassische Ranking-Faktoren
Google bezieht Onpage und Offpage-Signale ein
Kölner Marketingtag 2013
1. Onpage:
• Domain, URL
• Titel
• Überschriften
• Texte
• Interne Verlinkung
• Etc.
2. Offpage:
• Links, Links, Links
Klassisches SEO
Alle diese Merkmale sind manipulierbar
Kölner Marketingtag 2013
Klassisches SEO
Alle diese Merkmale sind manipulierbar
Kölner Marketingtag 2013
Klassisches SEO
Backlinks durch Webkataloge
Kölner Marketingtag 2013
Klassisches SEO
Backlink-Kauf
Kölner Marketingtag 2013
SEO Spam
SEO-Spam treibt kuriose Blüten…
Kölner Marketingtag 2013
Search + Your World
Kölner Marketingtag 2013
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiertDas alte System funktioniert nicht mehr.
Neue Lösungen müssen her!
Panda-Update 2011
Kölner Marketingtag 2013
So kann‘s gehen…
Ciao.de
Pinguin-Update 2012
Kölner Marketingtag 2013
So kann‘s gehen…
Neue Ranking-Faktoren
Kölner Marketingtag 2013
Google bewertet heute anders als früher
Klick-rate
Verweil-dauer
Bounce-rate
Social Signals?
Marktanteil Chrome
Kölner Marketingtag 2013
Google ist dumm? Schon lange nicht mehr!
Search + Your World
Kölner Marketingtag 2013
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
Social Signals
Social Signals
Kölner Marketingtag 2013
Starke Korrelationen zwischen Social Signals und Rankings
Quelle: searchmetrics
Achtung: Korrelation ≠ Kausalität
Social Signals
Kölner Marketingtag 2013
Was sagt Google dazu?
„Wir verwenden Social Signals in den Rankings. […] Die Bedeutung sollte jedoch nicht überschätzt werden. […] Qualität ist wichtiger als die reine Anzahl von Followern.“
Matt Cutts, 2011
„Kurzfristig haben Social Signals weniger Einfluss auf das Ranking als so mancher es gerne hätte, langfristig aber, arbeiten wir vermehrt an der Nutzung von sozialen Signalen. “
Matt Cutts, 2012
Beispiel
Kölner Marketingtag 2013
• Keine Backlinks• Keine (klassische) Onpage-
Optimierung• Kein besonderes User-
Verhalten
Aber:
Beispiel
Kölner Marketingtag 2013
1.1.
Search + Your World
Kölner Marketingtag 2013
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
Backlinks durch Social Media
Nofollow-Links aus Social Networks
Kölner Marketingtag 2013
Die meisten Social Networks entwerten ihre Links
Dofollow-Links von Google+
Kölner Marketingtag 2013
Ein zusätzlicher Klick wird belohnt
Backlinks durch Social Media
Kölner Marketingtag 2013
Kundenbeschwerde per Blog
Ergebnisse
•1.600 Backlinks von 150 Domains, u.a.• zeit.de• welt.de• bildblog.de• handelsblatt.com• wiwo.de• telekom-hilft.de
•50.000+ Shares/Likes bei Facebook•1.500+ Google+ Shares•1.000+ Tweets
Rankings
•Telekom Anschluss abmelden: Platz 3•Kündigung Telekom Anschluss: Platz 3•Telekom Abmeldung: Platz 4•Telekom Telefonanschluss kündigen: Platz 5•Kündigung Telekom: Platz 6•Telekom kündigen: Platz 6
Insgesamt 103 Keywords mit „Telekom“ in den Top 100.
Recap-Aktion
Kölner Marketingtag 2013
Recaps bringen feine Backlinks… und Bücher!
Search + Your World
Kölner Marketingtag 2013
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
AuthorRank
Autorenverknüpfung
Kölner Marketingtag 2013
Wenn schon die Sparkasse dabei ist…
Autorenverknüpfung
Kölner Marketingtag 2013
Was sagt Google zum Author-Rank?
“In Suchergebnissen werden Informationen, die mit spezifischen Online-Profilen verknüpft sind, höher gerankt , also Informationen ohne solche Verknüpfung. […] Der wahre Preis für Anonymität könnte zukünftig Irrelevanz sein.”
Eric Schmidt, 2012
„Mit der Zeit wird sich Google immer mehr mit Identitäten und sozialer Reputation beschäftigen. […] Es ist schwieriger, Autorenschaft zu faken, als Links zu kaufen.“
Matt Cutts, 2013
Autorenverknüpfung
Kölner Marketingtag 2013
Auch in der lokalen Suche
Autorenverknüpfung
Kölner Marketingtag 2013
Kleine Tricks bewirken große Ergebnisse
Bis zu 45% Steigerung der Klickrate
Autorenverknüpfung
Kölner Marketingtag 2013
Clevere Einbindung des Authorship-Markups
Autorenverknüpfung
Kölner Marketingtag 2013
Rich Snippets Testing Tool
Autorenverknüpfung
Kölner Marketingtag 2013
AuthorRank einfach testen mit author-rank.org
Soziale Relevanz
Kölner Marketingtag 2013
Dienste wie Klout werden in Zukunft wichtig zur Einschätzung von sozialer Relevanz
Search + Your World
Kölner Marketingtag 2013
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
Social Signalsmessen
Social Signals messen
Kölner Marketingtag 2013
Kostenlose Social Signals-Messung mit socialyser.de
Social Signals messen
Kölner Marketingtag 2013
WordPress-Plugin „Most shared posts“
Social Signals messen
Kölner Marketingtag 2013
XOVI misst sogar noch mehr Social Signals
Fazit
Social Media und SEO
1. Klassisches SEO wird schwieriger , „spammige“ Maßnahmen funktionieren nur noch selten (zum Glück!).
2. Bereits heute zählen neben Onpage- und Offpage-Faktoren auch neue Faktoren wie Klickrate, Besuchsdauer und Bounce-Rate.
3. Social Signals könnten ein zentraler Ranking-Faktor werden.
4. Durch die Personalisierung von Suchergebnissen wird Aktivität in Social Media immer wichtiger.
5. Google+ wird künftig zum wichtigsten SEO-Tool.
6. Google vertraut Autoren mehr als Seiten – AuthorRank wird zum zentralen Faktor. Bauen Sie soziale Reputation auf.
7. Durch Social Media Marketing lassen sich sowohl Social Signals als auch gute Backlinks generieren.
8. Social Media und SEO wachsen zusammen.
Kölner Marketingtag 2012
Vielen Dank!
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Kölner Marketingtag 2012