Post on 19-Oct-2014
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Social Media Marketing
Design & Development
Social Media Workshops
SocialApps
Kommunikation im Wandel
Social Media Marketing ist in kurzer Zeit zu einem der wichtigsten
Kommunikationskanäle geworden.
Social Recruiting
lang: Social Media Recruiting
Definition
Social Recruiting setzt sich aus Social und Recruiting zusammen.
Social steht hierbei kurz für „Social Media“. Hinter diesem Begriff verstecken sich hierbei soziale Netzwerke wie Xing, LinkedIn oder Facebook.
Recruiting bezieht sich auf das generieren von Aufmerksamkeit gegenüber potentiellen Bewerbern. Im Optimalfall führt dies schlussendlich zu deren Einstellung.
Employer Branding
Personalmarketing
Social Media Recruiting
Langfristig
Mittelfristig
Kurzfristig
Personalmarketing
Active Sourcing Jobbörsen
Social Media Recruiting
Firmen Karriereseiten
Jobsuch-maschinen
Wie positioniert sich Social Recruiting im Vergleich zu anderen HR-Disziplinen?
Name: Nils Hillert
Alter: 25 Jahre
!Grund für
diesen Auftritt: Er ist ein super Beispiel!
Google Suche
Für Einsteiger auf Jobsuche der erste Schritt.
Auf der Suche nach einem neuen Arbeitgeber ist Google häufig die erste Anlaufstelle.
Offenbart wird nun ein massenhaftes Angebot an Online-Jobbörsen
Jobbörsen
Wer suchet, der findet.
Funktionsweise….Simpel! Unternehmen inserieren i.d.R. kostenpflichtig, Bewerber finden gratis.
Die eine Jobbörse ermöglicht die Bewerbung ohne Anmeldung….
…die andere nicht.
Jobsuchmaschinen
Die Suchmaschinen für Jobbösen.
Wir suchen in einer „Suchmaschine“…
…und wir finden eine „Job-Suchmaschine“
Sinnvoll oder nicht, hier verschafft man sich einen Überblick!
Social Recruiting Netzwerke
International
National
berufliches Netzwerk
soziales Netzwerk
Anwendung der Kanäle
Laut eines offiziellen Presseberichtes:
6,5 Mio. Nutzer im deutschsprachigen Raum, Tendenz steigend!
Swahili für „unbeschriebenes Blatt“ !
Ermöglicht Arbeitgebern aus Österreich, Schweiz und Deutschland anonym die Arbeitsverhältnisse zu bewerten.
Ebenso können Bewerbungen und Ausbildungsverhältnisse bewertet Werden.
Firmen Karriereseiten
Mit ein, zwei Verknüpfungen ist alles gleich viel leichter.
Soziale Netzwerke
Mehr fürs Auge und weniger für die Zahlen…Stimmt das so?
Facebook Karriere-Seiten
Ausblicke & Trends
Social Media Kommunikation
Ihre Content-Srategie
Kommunikation sollte den richtigen Mix aus Unterhaltung, Lifestyle und Informationen sowie Produkt, Marke und Werbung enthalten. !80% der Themen sollten informativ, aufklärend und unterhaltsam sein, während sich nur 20% auf das Produkt und die Marke beziehen. Mögliche Konversationstreiber sind: !- Umfragen - Tipps & Tricks - Neuigkeiten & Nachrichten - Angebote & Vorteile
- Ziele
- Communication Guidelines
- Redaktionsplan
- Eskalationsplan
- Kampagnen-Planung
Social Media Actionplan
Social Media Organisation
Perfekte Zusammenarbeit im Team
!Let's change the way we organize social media communication.
Content Strategie
Active Sourcing
Proaktiv auf potentielle Kandidaten zugehen.
Wie funktioniert Active Sourcing?
Sprechen sie potentielle Kandidaten mit gezielten Botschaften an.
!Ob Online oder Offline, der persönliche Kontakt zu ihrem Unternehmen wirkt als entscheidender Faktor für eine erfolgreiche Rekrutierung.
Das persönliche herantreten an Kandidaten beansprucht mehr Zeit für Recherche, Vorbereitung und Ausführung.
!Online können in geringerer Zeit über CV-Datenbanken und soziale Business Netzwerke etwa 10 Millionen deutschsprachige Kandidaten verschiedenster Ausrichtung angesprochen und informiert werden.
Aufwand & Nutzen
Monitoring
Messen. Analysieren. Wissen anwenden.
Was ist Monitoring?
Beobachten & Analysieren
von Social Media Beiträgen und Dialogen
in sozialen Netzwerken, Blogs und Foren.
Wofür brauche ich Monitoring?
Verschiedene Werkzeuge können für das Überprüfen der Kanäle und dem Erstellen von Stimmungsanalysen.
!Beispiel hierfür sind Google Analytics, Facebook Insights u.v.m. .
Was erfahre ich?Wo wird gesprochen?
Wie wird gesprochen?
Was wird gesprochen?
Wie viel wird gesprochen?
!!Wie ist meine Reichweite?
Wie ist die Reputation meines Unternehmens und Inhaltes?
Wie beeinflusst Social Media meinen ROI?
Performance Marketing
Facebook Ads
!Ein sehr effizientes Werkzeug zur Bekanntmachung von Facebook- oder Web-Inhalten sind die Facebook Ads.
Mit relativ geringem Kosteneinsatz können zielgruppengenau Anzeigen geschaltet werden.
Google Adwords
!Schalten Sie Ihre Anzeigen auf Google und im Google-Netzwerk. Die Höhe Ihres Budgets bestimmen Sie selbst. Sie zahlen nur dann, wenn Ihre Anzeigen angeklickt werden.
Retargeting
Interessierte Kandidaten effizient erreichen.
Mit Retargeting …
Einführung Tipps für den Erfolg
FazitVorteile Funktions-weise
…erreichen sie Besucher ihrer Website, selbst wenn diese bisher nicht als aktiv waren.
!…bleiben sie mit ihrem Zielpublikum in Verbindung und steigern so ihren ROI.
Einführung Tipps für den Erfolg
FazitVorteile Funktions-weise
VorteileMehr Relevanz & Mehr Leads
Die Richtigen Werbebotschaft erreicht immer an den richtigen Kandidaten. So wird ihre Kampagne relevanter.
Hohe Reichweite
Über das Google Display-Netzwerk erreichen sie Millionen individueller Nutzer weltweit.
Die richtige Werbebotschaft
Sobald ein Kandidat ihre Website besucht bekundet er somit sein Interesse. Retargeting spezifiziert ihre Botschaften und macht sie persönlicher.
Einführung Tipps für den Erfolg
FazitVorteile Funktions-weise
Funktionsweise
Ein Benutzer besucht Ihre Website, führt jedoch keine Aktionen aus.
Google platziert ein Cookie im Browser dieses. So wird angezeigt, dass er ihre Website besucht hat.
Der Nutzer verlässt ihre Website und navigiert durch andere Websites im Google Display-Netzwerk
Das Cookie bewirkt, dass ihre Anzeige auf diesen GDN-Websites angezeigt wird. So kann ihre Kampagne den Nutzer erneut erreichen.
Einführung Tipps für den Erfolg
FazitVorteile Funktions-weise
Nutzer suchen im Internet nach Stellenanzeigen, Produkten & Dienstleistungen
!Sie suchen Richtwerte und vergleichen die Resultate. D.h. ihre ihre Präsents muss unbedingt sichergestellt werden.
Ihre Zielgruppe vorher
Einführung Tipps für den Erfolg
FazitVorteile Funktions-weise
Sie können Nutzer erreichen, die ihre Website zuvor besucht, aber keine gewünschte Aktion ausgeführt haben.
!Auf jeder neuen Website wird dem Nutzer nun ihre Anzeige erneut präsentiert.
So werden potentielle Kandidaten wieder an ihr Unternehmen erinnert, während sie weiter im Internet surfen.
Ihre Zielgruppe mit Retargeting
Einführung Tipps für den Erfolg
FazitVorteile Funktions-weise
Verwenden sie strategische Botschaften - interessante Angebote locken Nutzer auf ihre Website.
!Erreichen sie Nutzer, die ihre Website besucht, jedoch keine gewünschte Aktion oder Conversions getätigt haben.
!Erreichen sie Nutzer, die mit dem Ausfüllen eines Online-Formulars begonnen, es jedoch nicht vervollständigt haben.
Wie kann ich Retargeting für mich nutzen?
Einführung Tipps für den Erfolg
FazitVorteile Funktions-weise
Retargeting liefert Ergebnisse
!Üblicherweise führen neue Nutzer keine Conversions beim ersten Besuch einer Website aus.
!Erreichen sie Nutzer erneut mit der richtigen Werbebotschaft, um die Conversion-Rate zu erhöhen
Fazit
Zusammenfassung
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!247GRAD GmbH
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