NIMA Marketing Day

Het Momenten model:

Hoe gebruik je real-time marketing in je contentstrategie?

Dr. Suzanne de Bakker20 juni 2017

Schreef 1e HBO-boek over contentmarketingDocent UvA en HU Werkt voor Science4BusinessDoet onderzoek naar inhakers op de HU

scdebakker@gmail.com @sdebakker

Merk als centre of the universe

Consumenten organiseren zich als netwerken rondom merken

Met goede content benut je het potentieel netwerk optimaal

Marketing professional hoeft “alleen maar” te activeren

FOUT

2 %

Organisch bereik op Facebook

Fan engagement op Facebook

0.5 %

date09/06/09

subject name subject / title, max. 2 lines

Concurrentie om aandacht

Algoritmes als nieuwe gatekeepers

Content wordt alleen ontsloten aan het hele netwerk als het relevant wordt gevonden

Voor het garanderen van bereik moeten merken – wederom – betalen voor aandacht publiek

“De uitdaging van social media is relevantie creëren in een landschap van overvolle tijdslijnen en algoritmes als strenge poortwachters”

The moment is the message

Social media verbinden mensen rondom de momenten die ertoe doen

Inhaken sluit aan bij beleving van socialmedia: sociale interactie en actualiteit (Voorveld, 2016)

Bevordert relevantie: Meeliften op de publieke/individuele aandacht

M

13

S O M E T H I N G

Entrepreneurial activities differ

substantially depending on the type of

organization and creativity involved.

Entrepreneurship ranges in scale from

A W E S O M E

Entrepreneurial activities differ

substantially depending on the type of

organization and creativity involved.

Entrepreneurship ranges in scale from

#AHmessen

M o m e n t z o r g t v o o r p i e kMeting via Obi4Wan in de periode april 2016 - oktober 2016

Real-time marketing:Juiste content op het juiste moment

16

21

NIELSEN TOP 100

Nielsen Top 100

Van alle brand postsis een inhaker (RTM)20%

Nielsen Top 100

Van alle inhakersvalt onder eenmapped of mountingmoment

17%

Nielsen Top 100

Is een voorspelbare inhaker(mapped moment)13%

Nielsen Top 100

Is een onvoorspelbare inhaker(mounting moment)4%

“Inhaken loont, vooral op ongeplande gebeurtenissen”

Bereik

Awareness

WOM

Relatie

Precisie

Conversie

#IkDoeEenSeatje

Plannen

Kalender

Real-time

reageren

Questions?

@sdebakker

linkedin.com/in/suzannedebakker/

thenetworkisthemessage.nl

Science4business.nl