Science4business - Suzanne de Bakker
40
NIMA Marketing Day Het Momenten model: Hoe gebruik je real-time marketing in je contentstrategie? Dr. Suzanne de Bakker 20 juni 2017
-
Upload
projectmanagementbbp -
Category
Marketing
-
view
2.366 -
download
0
Transcript of Science4business - Suzanne de Bakker
NIMA Marketing Day
Het Momenten model:
Hoe gebruik je real-time marketing in je contentstrategie?
Dr. Suzanne de Bakker20 juni 2017
Schreef 1e HBO-boek over contentmarketingDocent UvA en HU Werkt voor Science4BusinessDoet onderzoek naar inhakers op de HU
[email protected] @sdebakker
Merk als centre of the universe
Consumenten organiseren zich als netwerken rondom merken
Met goede content benut je het potentieel netwerk optimaal
Marketing professional hoeft “alleen maar” te activeren
FOUT
2 %
Organisch bereik op Facebook
Fan engagement op Facebook
0.5 %
date09/06/09
subject name subject / title, max. 2 lines
Concurrentie om aandacht
Algoritmes als nieuwe gatekeepers
Content wordt alleen ontsloten aan het hele netwerk als het relevant wordt gevonden
Voor het garanderen van bereik moeten merken – wederom – betalen voor aandacht publiek
“De uitdaging van social media is relevantie creëren in een landschap van overvolle tijdslijnen en algoritmes als strenge poortwachters”
The moment is the message
Social media verbinden mensen rondom de momenten die ertoe doen
Inhaken sluit aan bij beleving van socialmedia: sociale interactie en actualiteit (Voorveld, 2016)
Bevordert relevantie: Meeliften op de publieke/individuele aandacht
M
13
S O M E T H I N G
Entrepreneurial activities differ
substantially depending on the type of
organization and creativity involved.
Entrepreneurship ranges in scale from
A W E S O M E
Entrepreneurial activities differ
substantially depending on the type of
organization and creativity involved.
Entrepreneurship ranges in scale from
#AHmessen
M o m e n t z o r g t v o o r p i e kMeting via Obi4Wan in de periode april 2016 - oktober 2016
Real-time marketing:Juiste content op het juiste moment
16
21
NIELSEN TOP 100
Nielsen Top 100
Van alle brand postsis een inhaker (RTM)20%
Nielsen Top 100
Van alle inhakersvalt onder eenmapped of mountingmoment
17%
Nielsen Top 100
Is een voorspelbare inhaker(mapped moment)13%
Nielsen Top 100
Is een onvoorspelbare inhaker(mounting moment)4%
“Inhaken loont, vooral op ongeplande gebeurtenissen”
Bereik
Awareness
WOM
Relatie
Precisie
Conversie
#IkDoeEenSeatje
Plannen
Kalender
Real-time
reageren
Questions?
@sdebakker
linkedin.com/in/suzannedebakker/
thenetworkisthemessage.nl
Science4business.nl
