Post on 22-Jan-2018
• Possible scenarios for international use
– NOC of Participant approves use in all territories
– NOC of Participant does not approve use in Participant’s territory
but does approve in all other territories
– NOC of Participant does not approve use in any territories
1
40-oji taisyklė – Rio 2016
2016 03 29
LTOK
1 40 taisyklė
Kas yra 40-oji taisyklė?
40 Olimpinės chartijos taisyklė skelbia, kad:
„Olimpinių žaidynių metu joks olimpinėse žaidynėse dalyvaujantis
sportininkas, treneris ar kitas oficialus asmuo negali leisti, kad jo
asmuo, vardas, atvaizdas ar jo sportiniai laimėjimai būtų naudojami
reklamos tikslais, išskyrus tuos atvejus, kai leidimą suteikia
Tarptautinio olimpinio komiteto (TOK) Vykdomasis komitetas”.
Tačiau TOK vykdomosios valdybos sprendimu, yra tam tikrų šios
taisyklės išimčių, taikomų žaidynių metu, kai reklama yra leidžiama,
tačiau reguliuojama.
Tikslas
Apsaugoti olimpinių žaidynių dalyvių teises.
Išsaugoti olimpinių žaidynių unikalumą, saugant olimpinių
žaidynių ir olimpinius simbolius nuo per didelės
komercializacijos.
Užtikrinti olimpinio judėjimo finansinį stabilumą ir olimpinių
žaidynių tęstinumą, suteikiant vertę rėmėjams.
2 Kam taikoma ši
taisyklė?
40 taisyklė taikoma šiems olimpinių žaidynių dalyviams
(asmeniui, vardui, atvaizdui ar sporto rezultatams):
sportininkams, dalyvaujantiems Rio de Žaneiro olimpinėse
žaidynėse;
treneriams, dalyvaujantiems Rio de Žaneiro olimpinėse
žaidynėse;
oficialiems asmenims, dalyvaujantiems 2016 m. olimpinėse
žaidynėse
Apibendrinantai “Dalyviai“
3 Kada taikoma
taisyklė?
Atidarymo
ceremonija
Rugpjūčio 5
Uždarymo
ceremonija
Rugpjūčio 21
3 dienos po
žaidynių
pabaigos
Rugpjūčio 24
9 dienos iki
žaidynių
pradžios
Liepos 27
2016 m. liepos 27– rugjūčio 24 d.
4 Kas gali
reklamuotis?
Kas naujo?
Olimpiniai partneriai gali naudoti dalyvių įvaizdį Olimpinių žaidynių kontekste (tam tikromis sąlygomis), tai yra
Didieji partneriai (TOP Partners) – tarptautinės teises
Nacionalinių olimpinių komitetų (NOK) rėmėjai – nacionalinės teisės
Olimpinių žaidynių rėmėjai – teritorinės teisės
Transliacijų savininkai – nacionalinės teisės
Bendrai įvardijami kaip
Olimpiniai partneriai
Didieji partneriai – tarptautinės teisės
Les droits marketing sont limités au Brésil, à la République de Corée, au Japon et aux États-Unis d’Amérique jusqu’à fin 2016, et seront mondiaux à partir de 2017
Marketing rights limited to Brazil, the Republic of Korea, Japan and the United States of America until end 2016 and worldwide 2017 onwards
*
Rio 2016 partneriai – teritorinės teisės Brazilijoje
EF Education First - Eventim - ISDS - Nielsen - Nike - ManpowerGroup - Symantec - Technogym
Casa da Moeda do Brasil - EMC
Tiekėjai
NOK partneriai – nacionalinės teisės
Trečios šalys, t.y. įmonės ar prekių ženklai (ne olimpiniai rėmėjai) NEGALI naudoti dalyvių atvaizdų, olimpinių žaidynių kontekste
Nauja išimtis – ne olimpiniai rėmėjai gali naudoti dalyvių atvaizdą reklamose, kuriose nėra jokių komercinių asociacijų su TOK saugoma intelektine nuosavybe ir olimpinėmis žaidynėmis (TOK VV 2015 vas.).
NOK gali savarankiškai nuspręsti kaip vykdyti TOK sprendimą, t.y. drausti ar riboti dalyvių atvaizdo naudojimą reklamose pagal šalyje taikomus įstatymus bei taisykles ir privalo informuoti TOK apie savo sprendimą iki 2015 m. lapkričio mėn.
Lietuvos NOK šia išimtimi nesinaudoja.
Prašymai reklamoje naudoti dalyvių atvaizdus privalo būti pateikti
NOK‘o arba TOK‘o patvirtinimui
Olimpiniai Partneriai privalo gauti patvirtinimą
Nauja tvarka – trečiosios šalys (įmonės ar prekiniai ženklai) taip pat
privalo gauti patvirtinimą
Pateikiama TOK‘ui arba NOK‘ui
Olimpinių partnerių prašymai teikiami
Didieji partneriai,
transliacijų savininkaiVietiniai NOK rėmėjai
TOK‘ui NOK‘ams
Tarptautiniam
naudojimui (dvi ir
daugiau šalių)
Nacionaliniam
naudojimui
(viena šalis)
TOK‘ui NOK‘ui
Naudojant šalyje, kurios
dalyvis iš kito NOK‘o
Dalyvio NOK‘ui ir šalies,
kurioje bus vykdoma
kampanija,
NOK‘ui
Trečiųjų šalių (įmonės ir prekiniai ženklai) prašymai teikiami
Globali trečiųjų šalių reklaminė kampanija, kurioje vaizduojami
JAV/Kinijos ir Brazilijos atletai: derinama per TOK, kuris suderins su
JAV olimpiniu komitetu, Kinijos olimpiniu komitetu ir Brazilijos
olimpiniu komitetu.
Trečiųjų šalių reklaminė kampanija Prancūzijoje, kurioje dalyvauja
Prancūzijos atletai: derinama su Prancūzijos olimpiniu komitetu.
Trečiųjų šalių reklaminė kampanija Prancūzijoje, kurioje dalyvauja
JAV atletai: derinama su Prancūzijos ir JAV olimpiniais komitetais.
Pavyzdžiai
1 Kas leidžiama
olimpiniams
partneriaims?
Palaikymo žinutė
“Sėkmės [atleto vardas ar
komanda] rytojaus varžybose.
Mes visi kartu palikome jus!
Sveikinimo žinutė
“Sveikiname [atleto vardas ar
komanda] su fantastiška
pergale. „Visa“ jumis
didžiuojasi”
Bet kokia kita olimpinio
rėmėjo komunikacija,
susijusi su olimpiniu
judėjimu. Įskaitant reklamą ir
kampanijas soc. medijose.
Negali būti tekstinių/žodinių ar
vizualių užuominų apie
produktus/paslaugas, kurios
pagerina sportininko fizinį
pajėgumą
• Olimpiniai partneriai yra
atsakingi už visų reikiamų
leidimų, taip pat ir sportininko
sutikimo, gavimą
• Taikomos taisyklės sportininkų
aprangai
VISA TAI YRA REGULIUOJAMA
Ką gali reklamuoti olimpiniai partneriai?
Ką dalyviai gali vilkėti olimpinių partnerių reklamose?
Oficialią NOK aprangą
Paprastą aprangą be prekinių ženklų
Aprangą, atitinkančią 50-ąją chartijos taisyklę
Olimpiniai partneriai gali be apribojimų naudoti olimpinio archyvo medžiagą
NOK apranga su vietinių rėmėjų ženklais yra draudžiama
2 Kas leidžiama ir
neleidžiama
trečiosioms
šalims?
2.1 Draudžiama
Trečiosios šalys ir prekiniai ženklai: kas draudžiama ir
negali būti patvirtinta NOK‘o?
Draužiama reklamoje naudoti bet kokią asociaciją su
olimpinėmis žaidynėmis, TOK‘u, olimpiniu judėjimu, olimpinių
žaidynių organizaciniu komitetu, NOK‘u ir nacionaline olimpine
rinktine.
Kas draudžiama?
Bet koks olimpinių terminų ir išsireiškimų naudojimas
kartu su dalyvių vardais ir nuotraukomis
Citius, Altius, Fortius
Olimpiados
Olimpinės žaidynės
Olimpiada
Olimpinis
Kas draudžiama?Bet koks olimpinių terminų naudojimas, bandant sukurti asociacijas
su olimpinėmis žaidynėmis, priklausomai nuo konteksto
Pastangos
Medalis
Olimpietis
Rio ar Rio de Žaneiras
2016
Auksas, sidabras, bronza
Pergalė
Rėmėjas
Žaidynės
Iššūkis
Pasirodymas
Vasara
Kas draudžiama?
Taip pat…
Pasirodymas Rio žaidynėse
Bet koks olimpinių simbolių naudojimas
Nauja kampanija sukurta taip, kad
išnaudotų žaidynių patrauklumą
Pateikti vizualią užuominą/aliuziją į
žaidynes
Kas draudžiama?
Talismanų ir ir žaidynių
sibolikos/vizualikos
naudojimas
Nacionalinės olimpinės
rinktinės šūkio
naudojimas
Olimpiniai simboliai
atvaizduojami
panaudojant vaisius
Draudžiama
2.2 Leidžiama
Reklama, nesukurianti jokių asociacijų su olimpinėmis
žaidynėmis, TOK‘u, olimpiniu judėjimu, olimpinių žaidynių
organizaciniu komitetu, NOK‘u ar nacionaline olimpine rinktine.
Trečiosios šalys ir prekiniai ženklai: kas leidžiama ir gali būti
patvirtinta NOK’o?
2.3 Pavyzdžiai
Tarptautinė reklaminė kampanija,
kurioje vaizduojami dalyviai būtų
nepriimtina, nes yra tekstinė
asociacija su Rio de Žaneiro
olimpinėmis žaidynėmis.
Tas pats draudimas galiotų ir
nacionalinėje kampanijoje šalyje,
kurioje „Adidas“ nėra olimpinis
rėmėjas.
Ar tai leidžiama?
Tokia trečiųjų šalių komunikacija
būtų priimtina, nes nėra vizualinės ar
tekstinės asociacijos su Rio de Žaneiro
olimpinėmis žaidynėmis.
Ar tai leidžiama?
Toks trečiųjų šalių naudojamas
vaizdas nepriimtinas, nes
yra vizuali asociacija su 2016 m.
olimpinėmis žaidynėmis Rio de
Žaneire, naudojamos olimpinių arenų
nuotraukos (Maracana stadionas) ir
plačiai atpažįstami miesto vaizdai
(Jėzaus skulptūra).
Ar tai leidžiama?
Tai yra nepriimtinas dalyvio atvaizdo naudojimas, nes:
• kontekste neatsispindi įmonės parama sportininkui;
• naudojami terminai "Rio" ir "Rio 2016;
• tiesiogiai reklamuojamas ir giriamas produktas;
• naudojama įmonės interneto svetainėje ar kitoje
analogiškoje medijoje (kampanijos puslapyje,
„Facebook“ paskyroje).
Best sent Joe
Bloggs off to Rio
2016 in style with
party at it s head
offices. Joe said
«Best have been
great and their
cereals wil give
me the fuel I need
For the Games»
Ar tai leidžiama?
Rio
Tai priimtina, nes:
• aprašyta įmonės parama dalyviui;
• informacija yra svetainės naujienų archyve, t.y. žinutė
pasirodė prieš žaidynių laikotarpį;
• nėra tiesioginės nuorodos į olimpines žaidynes, išskyrus
faktus, kuriuose, kartu su kitomis biografijos detalėmis
nurodoma, kad sportininkas yra olimpinis medalininkas.
Ar tai leidžiama?
Nepriimtina nes:
• kampanija prasidėjo prieš pat olimpinių
žaidynių laikotarpį, tam kad būtų gauta
papildoma nauda iš olimpinių žaidynių
patrauklumo;
• Užrašas „Vasara 2016“ sukuria asociaciją su
Rio 2016.
Ar tai leidžiama?
Kampanija parduotuvėse startavo 2016 m. birželio mėn.
Tai priimtina tuo atveju, jei:
• reklaminė medžiaga buvo pagaminta ir platinama iki
olimpinių žaidynių laikotarpio;
• nėra asociacijų su Rio de Žaneiro olimpinėmis
žaidynėmis.
Šiame kontekste taip pat galima paminėti faktą, kad
sportininkas (-ė) yra olimpinis medalininkas (-ė).
Ar tai leidžiama?
• Jei reklaminė kampanija vyktų prieš pat
žaidynes - ji nebūtų patvirtinta, nes yra
tiesioginė asociacija su 2012 m. Londono
žaidynėmis per pašto kodo numerį –
nuoroda į Vimbldono, olimpinių žaidynių
arenos, adresą.
• Tačiau jei kampanija vyktų daugiau nei
metus be dažnesnio naudojimo žaidynių
laikotarpiu, ji būtų patvirtinta.
Pastaba: SW19 yra Vimbldono pašto kodas.
Priklauso nuo…
Ar tai leidžiama?
3 Kokia yra
leidimo gavimo
procedūra?
Tarptautiniam
naudojimui (dvi ar
daugiau šalių)
Nacionaliniam
naudojimui (viena šalis)
TOK‘ui Dalyvių NOK‘ui
Naudojant šalyje kur
dalyvis iš kito NOK‘o
Dalyvio NOK‘ui ir
šalies NOK‘ui kur bus
vykdoma kampanija
Prašymas reklaminei kampanijai vienoje šalyje turi būti
pateiktas NOK‘ui
Paraiškų pateikimas
Paraiškos formą galite gauti
NOK‘e
rule40@olympic.org
athletes@olympic.org (sportininkams)
www.olympic.org, https://hub.olympic.org/ (sportininkams)
d Paraiškos formos pavyzdys