• Possible scenarios for international use

– NOC of Participant approves use in all territories

– NOC of Participant does not approve use in Participant’s territory

but does approve in all other territories

– NOC of Participant does not approve use in any territories

1

40-oji taisyklė – Rio 2016

2016 03 29

LTOK

1 40 taisyklė

Kas yra 40-oji taisyklė?

40 Olimpinės chartijos taisyklė skelbia, kad:

„Olimpinių žaidynių metu joks olimpinėse žaidynėse dalyvaujantis

sportininkas, treneris ar kitas oficialus asmuo negali leisti, kad jo

asmuo, vardas, atvaizdas ar jo sportiniai laimėjimai būtų naudojami

reklamos tikslais, išskyrus tuos atvejus, kai leidimą suteikia

Tarptautinio olimpinio komiteto (TOK) Vykdomasis komitetas”.

Tačiau TOK vykdomosios valdybos sprendimu, yra tam tikrų šios

taisyklės išimčių, taikomų žaidynių metu, kai reklama yra leidžiama,

tačiau reguliuojama.

Tikslas

Apsaugoti olimpinių žaidynių dalyvių teises.

Išsaugoti olimpinių žaidynių unikalumą, saugant olimpinių

žaidynių ir olimpinius simbolius nuo per didelės

komercializacijos.

Užtikrinti olimpinio judėjimo finansinį stabilumą ir olimpinių

žaidynių tęstinumą, suteikiant vertę rėmėjams.

2 Kam taikoma ši

taisyklė?

40 taisyklė taikoma šiems olimpinių žaidynių dalyviams

(asmeniui, vardui, atvaizdui ar sporto rezultatams):

sportininkams, dalyvaujantiems Rio de Žaneiro olimpinėse

žaidynėse;

treneriams, dalyvaujantiems Rio de Žaneiro olimpinėse

žaidynėse;

oficialiems asmenims, dalyvaujantiems 2016 m. olimpinėse

žaidynėse

Apibendrinantai “Dalyviai“

3 Kada taikoma

taisyklė?

Atidarymo

ceremonija

Rugpjūčio 5

Uždarymo

ceremonija

Rugpjūčio 21

3 dienos po

žaidynių

pabaigos

Rugpjūčio 24

9 dienos iki

žaidynių

pradžios

Liepos 27

2016 m. liepos 27– rugjūčio 24 d.

4 Kas gali

reklamuotis?

Kas naujo?

Olimpiniai partneriai gali naudoti dalyvių įvaizdį Olimpinių žaidynių kontekste (tam tikromis sąlygomis), tai yra

Didieji partneriai (TOP Partners) – tarptautinės teises

Nacionalinių olimpinių komitetų (NOK) rėmėjai – nacionalinės teisės

Olimpinių žaidynių rėmėjai – teritorinės teisės

Transliacijų savininkai – nacionalinės teisės

Bendrai įvardijami kaip

Olimpiniai partneriai

Didieji partneriai – tarptautinės teisės

Les droits marketing sont limités au Brésil, à la République de Corée, au Japon et aux États-Unis d’Amérique jusqu’à fin 2016, et seront mondiaux à partir de 2017

Marketing rights limited to Brazil, the Republic of Korea, Japan and the United States of America until end 2016 and worldwide 2017 onwards

*

Rio 2016 partneriai – teritorinės teisės Brazilijoje

EF Education First - Eventim - ISDS - Nielsen - Nike - ManpowerGroup - Symantec - Technogym

Casa da Moeda do Brasil - EMC

Tiekėjai

NOK partneriai – nacionalinės teisės

Trečios šalys, t.y. įmonės ar prekių ženklai (ne olimpiniai rėmėjai) NEGALI naudoti dalyvių atvaizdų, olimpinių žaidynių kontekste

Nauja išimtis – ne olimpiniai rėmėjai gali naudoti dalyvių atvaizdą reklamose, kuriose nėra jokių komercinių asociacijų su TOK saugoma intelektine nuosavybe ir olimpinėmis žaidynėmis (TOK VV 2015 vas.).

NOK gali savarankiškai nuspręsti kaip vykdyti TOK sprendimą, t.y. drausti ar riboti dalyvių atvaizdo naudojimą reklamose pagal šalyje taikomus įstatymus bei taisykles ir privalo informuoti TOK apie savo sprendimą iki 2015 m. lapkričio mėn.

Lietuvos NOK šia išimtimi nesinaudoja.

Prašymai reklamoje naudoti dalyvių atvaizdus privalo būti pateikti

NOK‘o arba TOK‘o patvirtinimui

Olimpiniai Partneriai privalo gauti patvirtinimą

Nauja tvarka – trečiosios šalys (įmonės ar prekiniai ženklai) taip pat

privalo gauti patvirtinimą

Pateikiama TOK‘ui arba NOK‘ui

Olimpinių partnerių prašymai teikiami

Didieji partneriai,

transliacijų savininkaiVietiniai NOK rėmėjai

TOK‘ui NOK‘ams

Tarptautiniam

naudojimui (dvi ir

daugiau šalių)

Nacionaliniam

naudojimui

(viena šalis)

TOK‘ui NOK‘ui

Naudojant šalyje, kurios

dalyvis iš kito NOK‘o

Dalyvio NOK‘ui ir šalies,

kurioje bus vykdoma

kampanija,

NOK‘ui

Trečiųjų šalių (įmonės ir prekiniai ženklai) prašymai teikiami

Globali trečiųjų šalių reklaminė kampanija, kurioje vaizduojami

JAV/Kinijos ir Brazilijos atletai: derinama per TOK, kuris suderins su

JAV olimpiniu komitetu, Kinijos olimpiniu komitetu ir Brazilijos

olimpiniu komitetu.

Trečiųjų šalių reklaminė kampanija Prancūzijoje, kurioje dalyvauja

Prancūzijos atletai: derinama su Prancūzijos olimpiniu komitetu.

Trečiųjų šalių reklaminė kampanija Prancūzijoje, kurioje dalyvauja

JAV atletai: derinama su Prancūzijos ir JAV olimpiniais komitetais.

Pavyzdžiai

1 Kas leidžiama

olimpiniams

partneriaims?

Palaikymo žinutė

“Sėkmės [atleto vardas ar

komanda] rytojaus varžybose.

Mes visi kartu palikome jus!

Sveikinimo žinutė

“Sveikiname [atleto vardas ar

komanda] su fantastiška

pergale. „Visa“ jumis

didžiuojasi”

Bet kokia kita olimpinio

rėmėjo komunikacija,

susijusi su olimpiniu

judėjimu. Įskaitant reklamą ir

kampanijas soc. medijose.

Negali būti tekstinių/žodinių ar

vizualių užuominų apie

produktus/paslaugas, kurios

pagerina sportininko fizinį

pajėgumą

• Olimpiniai partneriai yra

atsakingi už visų reikiamų

leidimų, taip pat ir sportininko

sutikimo, gavimą

• Taikomos taisyklės sportininkų

aprangai

VISA TAI YRA REGULIUOJAMA

Ką gali reklamuoti olimpiniai partneriai?

Ką dalyviai gali vilkėti olimpinių partnerių reklamose?

Oficialią NOK aprangą

Paprastą aprangą be prekinių ženklų

Aprangą, atitinkančią 50-ąją chartijos taisyklę

Olimpiniai partneriai gali be apribojimų naudoti olimpinio archyvo medžiagą

NOK apranga su vietinių rėmėjų ženklais yra draudžiama

2 Kas leidžiama ir

neleidžiama

trečiosioms

šalims?

2.1 Draudžiama

Trečiosios šalys ir prekiniai ženklai: kas draudžiama ir

negali būti patvirtinta NOK‘o?

Draužiama reklamoje naudoti bet kokią asociaciją su

olimpinėmis žaidynėmis, TOK‘u, olimpiniu judėjimu, olimpinių

žaidynių organizaciniu komitetu, NOK‘u ir nacionaline olimpine

rinktine.

Kas draudžiama?

Bet koks olimpinių terminų ir išsireiškimų naudojimas

kartu su dalyvių vardais ir nuotraukomis

Citius, Altius, Fortius

Olimpiados

Olimpinės žaidynės

Olimpiada

Olimpinis

Kas draudžiama?Bet koks olimpinių terminų naudojimas, bandant sukurti asociacijas

su olimpinėmis žaidynėmis, priklausomai nuo konteksto

Pastangos

Medalis

Olimpietis

Rio ar Rio de Žaneiras

2016

Auksas, sidabras, bronza

Pergalė

Rėmėjas

Žaidynės

Iššūkis

Pasirodymas

Vasara

Kas draudžiama?

Taip pat…

Pasirodymas Rio žaidynėse

Bet koks olimpinių simbolių naudojimas

Nauja kampanija sukurta taip, kad

išnaudotų žaidynių patrauklumą

Pateikti vizualią užuominą/aliuziją į

žaidynes

Kas draudžiama?

Talismanų ir ir žaidynių

sibolikos/vizualikos

naudojimas

Nacionalinės olimpinės

rinktinės šūkio

naudojimas

Olimpiniai simboliai

atvaizduojami

panaudojant vaisius

Draudžiama

2.2 Leidžiama

Reklama, nesukurianti jokių asociacijų su olimpinėmis

žaidynėmis, TOK‘u, olimpiniu judėjimu, olimpinių žaidynių

organizaciniu komitetu, NOK‘u ar nacionaline olimpine rinktine.

Trečiosios šalys ir prekiniai ženklai: kas leidžiama ir gali būti

patvirtinta NOK’o?

2.3 Pavyzdžiai

Tarptautinė reklaminė kampanija,

kurioje vaizduojami dalyviai būtų

nepriimtina, nes yra tekstinė

asociacija su Rio de Žaneiro

olimpinėmis žaidynėmis.

Tas pats draudimas galiotų ir

nacionalinėje kampanijoje šalyje,

kurioje „Adidas“ nėra olimpinis

rėmėjas.

Ar tai leidžiama?

Tokia trečiųjų šalių komunikacija

būtų priimtina, nes nėra vizualinės ar

tekstinės asociacijos su Rio de Žaneiro

olimpinėmis žaidynėmis.

Ar tai leidžiama?

Toks trečiųjų šalių naudojamas

vaizdas nepriimtinas, nes

yra vizuali asociacija su 2016 m.

olimpinėmis žaidynėmis Rio de

Žaneire, naudojamos olimpinių arenų

nuotraukos (Maracana stadionas) ir

plačiai atpažįstami miesto vaizdai

(Jėzaus skulptūra).

Ar tai leidžiama?

Tai yra nepriimtinas dalyvio atvaizdo naudojimas, nes:

• kontekste neatsispindi įmonės parama sportininkui;

• naudojami terminai "Rio" ir "Rio 2016;

• tiesiogiai reklamuojamas ir giriamas produktas;

• naudojama įmonės interneto svetainėje ar kitoje

analogiškoje medijoje (kampanijos puslapyje,

„Facebook“ paskyroje).

Best sent Joe

Bloggs off to Rio

2016 in style with

party at it s head

offices. Joe said

«Best have been

great and their

cereals wil give

me the fuel I need

For the Games»

Ar tai leidžiama?

Rio

Tai priimtina, nes:

• aprašyta įmonės parama dalyviui;

• informacija yra svetainės naujienų archyve, t.y. žinutė

pasirodė prieš žaidynių laikotarpį;

• nėra tiesioginės nuorodos į olimpines žaidynes, išskyrus

faktus, kuriuose, kartu su kitomis biografijos detalėmis

nurodoma, kad sportininkas yra olimpinis medalininkas.

Ar tai leidžiama?

Nepriimtina nes:

• kampanija prasidėjo prieš pat olimpinių

žaidynių laikotarpį, tam kad būtų gauta

papildoma nauda iš olimpinių žaidynių

patrauklumo;

• Užrašas „Vasara 2016“ sukuria asociaciją su

Rio 2016.

Ar tai leidžiama?

Kampanija parduotuvėse startavo 2016 m. birželio mėn.

Tai priimtina tuo atveju, jei:

• reklaminė medžiaga buvo pagaminta ir platinama iki

olimpinių žaidynių laikotarpio;

• nėra asociacijų su Rio de Žaneiro olimpinėmis

žaidynėmis.

Šiame kontekste taip pat galima paminėti faktą, kad

sportininkas (-ė) yra olimpinis medalininkas (-ė).

Ar tai leidžiama?

• Jei reklaminė kampanija vyktų prieš pat

žaidynes - ji nebūtų patvirtinta, nes yra

tiesioginė asociacija su 2012 m. Londono

žaidynėmis per pašto kodo numerį –

nuoroda į Vimbldono, olimpinių žaidynių

arenos, adresą.

• Tačiau jei kampanija vyktų daugiau nei

metus be dažnesnio naudojimo žaidynių

laikotarpiu, ji būtų patvirtinta.

Pastaba: SW19 yra Vimbldono pašto kodas.

Priklauso nuo…

Ar tai leidžiama?

3 Kokia yra

leidimo gavimo

procedūra?

Tarptautiniam

naudojimui (dvi ar

daugiau šalių)

Nacionaliniam

naudojimui (viena šalis)

TOK‘ui Dalyvių NOK‘ui

Naudojant šalyje kur

dalyvis iš kito NOK‘o

Dalyvio NOK‘ui ir

šalies NOK‘ui kur bus

vykdoma kampanija

Prašymas reklaminei kampanijai vienoje šalyje turi būti

pateiktas NOK‘ui

Paraiškų pateikimas

Paraiškos formą galite gauti

NOK‘e

rule40@olympic.org

athletes@olympic.org (sportininkams)

www.olympic.org, https://hub.olympic.org/ (sportininkams)

d Paraiškos formos pavyzdys

Turite klausimų?

Susisiekite vitalijus@ltok.lt