Google AuthorShip & AuthorRank

Die Zukunft des SEO?

September 2012 1 © 2012 etracker GmbH

Björn Instinsky, Online Marketing Manager,

etracker GmbH

Björn Instinsky

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Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?

September 2012

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Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?

September 2012

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Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?

September 2012

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Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?

September 2012

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Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?

September 2012

AuthorShip

“We know, that great content comes

from great authors, and we’re looking

closely at ways this markup could help

us highlight authors and rank search

results.”

Othar Hansson (Google Authorship

Project)

Quelle: http://insidesearch.blogspot.de/2011/06/authorship-markup-and-

websearch.html

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Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?

September 2012

AuthorShip

Möglichkeit, seinen Content über Google+ Profil zu

verifizieren

Im ersten Schritt: Schutz vor “Content-Klau“

Weiterführend: Nutzung als Rankingfaktor

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Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?

September 2012

AuthorRank

Ursprung: Gleichnamiges Patent von 2009

Verfahren, bei dem die in den Ergebnissen von

Suchmaschinen dargestellten Inhalte den jeweiligen

Autoren zugeordnet werden

Jedem Autor wird auf Basis seiner Aktivität ein

spezifischer Score zugeordnet (AuthorRank)

Zukünftige Inhalte werden auf Basis des besagten

Scores bewertet

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Google SERP

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Autoren-

informationen

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„Rankingkriterien“ des AuthorRanks

September 2012

Der durchschnittliche Pagerank (PR), der vom Nutzer erstellten

Inhalte

Die Aktivität (Shares, Kommentare, +1) der Inhalte des Nutzers

Die Anzahl der Seiten, auf denen der Autor veröffentlicht hat

Die Aktivität des Nutzers auf Google+ (Beiträge, Shares, +1)

Die Anzahl der Kreise, in denen sich der Autor auf Google+

befindet

Die durchschnittliche Viralität der Inhalte des Autors (+1,

Shares)

Eventuelle Verbindungen zu anderen bekannten Autoren auf

Google+

Weitere Indikatoren (Follower, Wikipedia-Verlinkung,

Bekanntheit des YouTube Channels, etc.)

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Aktuelle Bedeutung des AuthorRank im SEO

September 2012

Aktuell ist der AuthorRank noch kein direkter Rankingfaktor

Die Frage ist nicht ob, sondern wann der AuthorRank direkter

Rankingfaktor wird

Indirekt fließen Kriterien, die den AuthorRank bilden, bereits zu

Teilen in das Google Ranking ein (Social Signals)

Bedeutung aktuell aber eher gering

Beschäftigung mit dem Thema sichert zeitlichen Vorsprung,

wenn AuthorRank zu einem signifikanten Rankingfaktor wird.

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AuthorShip für Unternehmen und Brands?!

September 2012

Bedeutung für Journalisten und redaktionelle Inhalte liegen auf

der Hand

Tendenz weg von anonymisiertem zu personalisiertem Content

Authorship für Google+ Brand Pages zwar nicht nutzbar

ABER

Blogbeiträge und Content über “Vertreter“/ Mitarbeiter des

Unternehmens personalisieren:

Personal Branding der “Köpfe“ des Unternehmens (CEO)

Ergänzung der PR-Arbeit

Corporate Blogs

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Warum ist AuthorShip so wichtig?

September 2012

Portrait-Bilder in den SERPs erhöhen die Aufmerksamkeit auf

den jeweiligen Suchergebnissen. Anstieg der CTR auf diesen

Ergebnissen ist zu erwarten – Höherer Traffic

Unterstützung/ Stärkung des “Personal Branding“ im Web

Unternehmen profitieren von ihren “Gesichtern“

Copy Right auf Webinhalte – Google wird nur den

“ursprünglichen“ Content promoten

Perspektivisch wird der AuthorRank relevanter Rankingfaktor

mit wachsender Bedeutung

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Verifikation des Google AuthorShips

September 2012

https://plus.google.com/authorship

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Verifikation des Google AuthorShips

September 2012

<a href=https://plus.google.com/GOOGLE+ ID

rel="author" target="_blank"> Join me on Google+</a>

<a href="https://plus.google.com/GOOGLE+ ID"

rel="me" target="_blank"> My Google Profile</a>

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Verifikation des Google AuthorShips

September 2012

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Verifikation des Google AuthorShips

September 2012

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Aktuelle Nutzung Google AuthorShip

September 2012

Quelle: http://searchengineland.com

Studie aus US 08/2012

9% der Tech-Blogs nutzen das

AuthorShip vollständig

CTRs in den Google SERPs

sind z.T. um 30% auf zum Teil

150% gestiegen

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Was sollten Autoren tun?

September 2012

Autoren sollten prüfen, ob fremde Portale korrekt auf den Autor

referenzieren

Autoren sollten eine eigene Profilseite anbieten, auf die verlinkt

werden kann

Autoren sollten von ihrer Profilseite auf externe Profilseiten

verlinken

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Was sollten Portale tun?

September 2012

Portale sollten Profilseiten für ihre Autoren einrichten

Portale sollten bei ihren Artikeln auf die richtigen Autorenseiten

verlinken

Bei externen Autoren sollten die eigenen Profilseiten mit der

externen Profilseite des Autors verlinkt werden

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Checkliste für deinen AuthorRank Boost

September 2012

Behalte deinen Google+ Feed im Auge und versuche möglichst

häufig aktiv zu sein und zu interagieren

Erhöhe die Frequenz deiner Blogposts, versuche regelmäßig

Gastartikel auf anderen relevanten Blogs zu veröffentlichen

Hinterlasse Kommentare in Blogposts, die du für dich als

spannend und interessant bewertest, und versuche so deine

Sichtbarkeit zu erhöhen und in den Diskurs mit den Autoren und

anderen Nutzern zu treten

Suche dir zwei oder drei interessante Kontakte in deinen

Kreisen bei Google+ heraus und lese und vor allem

kommentiere ihre Posts möglichst häufig

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Fazit

September 2012

Google AuthorShip wird die Suche grundlegend verändern

Webinhalte werden immer stärker personalisiert

Google schafft ein ganzheitliches Modell zur immer präziseren

Bewertung von uniquen und qualitativ hochwertigen

Webinhalten

AuthorRank wird PageRank ergänzen (ersetzen??)

Linkbuilding wird durch Social Signals ergänzt (ersetzt??)

Google+ in Kombination mit AuthorRank wird DAS soziale

Netzwerk ?

Google AuthorShip wird hoch relevant werden - nur wann?

etracker GmbH

Erste Brunnenstraße 1

20459 Hamburg

Germany

www.etracker.com

Vielen Dank

25 September 2012 © 2012 etracker GmbH

Björn Instinsky

Online Marketing Manager

Tel: +49 40 55 56 59 667

Fax: +49 40 55 56 59 59

instinsky@etracker.com

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