Post on 20-Jan-2017
Projet Marketing
mix
Le pardonnable
Hajji RizlaneMarechal KimPierre LudivineSella-Caillavet Hadrien
Nestlé vous présente son tout nouveau produit :
• Chaque français consomme en moyenne: 6,8kg de chocolat par an.
• 10g/jour pour les enfants
3,8g/jour pour les adultes
• 50% des femmes en consomment une fois par jour et 40 % des hommes une fois par semaine
15%
28%
43%
15%
Marché des produits finis en France
Cacao en poudre sucréeTablettes Confiserie de chooclat Pâtes à tartiner
20 580 tonnes de confiseries au chocolat sont consommées chaque année en France.
Paillettes d’ORSafran
ChartreuseNoix française
Éclats de graines de café
Chocolat noir intense
Lamelles de Bananes
plantain séchées
Chocolat noir 70%
Gamme: Produit diététique-pose plaisir féminin
Pourquoi la banane plantain ?
Positionnement : Grande consommation
LuxePérissableTangible
A haute valeur ajouté
Cible :
Femme active 25-50 ans de CSP cadres et
professions intermédiaires
Finesse, intensité, gourmandise, diététique
Packaging:
Paquet de 18 lamelles: saveurs réparties par lot de 3 lamelles
Affiche Presse
Télévision Internet
Politique d’écrémage
Prix de vente : 23 euros
PRIX
Distribution: Sélective et exclusive
Usine Nestlé
Magasins de chocolatiers
et diététiquesSalon de thé
Boutique Nespresso
Consommatrices
Plan promotionnel de lancement :
Salon du chocolat
La 16e édition a rassemblé plus de 130 000
visiteurs
• 17e Salon du chocolat à Paris en
2011 : plus gros événement mondial dédié au chocolat
42%
47%
11%
Répartition par CSP
CSP+Employé, ouvrierAutres
38%
49%
13%
Profit des visiteurs
HommeFemmeEnfant
En 2010, parmi les visiteurs 49%
étaient des femmes et 42 % de CSP +
Communication: Affichage Presse Internet
Offres:-20 % sur le deuxième
produit achetéÉchantillons
offerts
Présence lors de la fashion week
Printemps/Eté 2012 Paris
Partenariat:
Pour l’avenir…• Mettre en avant une image haut de gamme
• Élargir la gamme de notre produit ainsi que le champ d’action
• Conserver l’image diététique de notre produit
« Chez Nestlé, Vos envies sont
nos priorités… »