Performance Marketing en un mundo multipantalla

Andrés Snitcofsky@ams

FUENTE: IPSOS MEDIACT/GOOGLE 2012 HOLIDAY SHOPPING INTENTIONS SURVEY

80%

La atención del consumidor está cada vez más dividida

Atención (más)

dividida

Sobreabundancia de información

EspaciosMás

Pequeños

Conversiones

Acciones medibles

Comportamientos

Real Time Bidding

Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising

Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising

Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising

Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising

Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising

Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising

¡¿QUE?!

Una vez que el targeting hizo su trabajo…

es el turno del mensaje

http://thenextweb.com/media/2012/11/09/federated-media-kills-off-display-ads-shifting-focus-to-native-advertising-and-programmatic-media/

Formatos Nativos

¿Quién comenzó con esto?

Goto.com – Primer buscador de anuncios pagos

Las claves originales de Google

• Contenido relevante para el usuario.• Claramente diferenciado e identificado como

anuncio.• Equilibrio entre contenido editorial y

publicitario.

El nivel de calidad define

• Si el anuncio será mostrado o no• Cuál es el CPC mínimo para la primera página

de esa palabra clave• La posición del anuncio en los resultados de

búsqueda.• Cuánto pagarás por el clic en tu anuncio

DESPUÉS DEL CLIC

DESPUÉS DE LA CONVERSIÓN

CÓMO MEDIR

Modelos de atribución

Embudos Multicanal

MUCHAS GRACIAS!andres@goconvergency.com

Multipantalla

• Anuncios móviles en Facebook y Google• Redes Mobile (HUNT, AdMovil, etc.)• Coherencia de mensajes• La importancia de search como puente entre

canales.