Восприятие инструментов Интернет маркетинга в УкраинеИнтернет-маркетинга в Украине

А ё САлёна Сидак

15 Декабря 2009 р

Первый международныйMARKETING CONGRESS 2009MARKETING CONGRESS 2009

Практический маркетинг в Украине

«В принципе, реклама, какр ц , р ,такова, не приносит мне нирадости, ни огорчения. Я

й йотношусь к ней спокойно, ноположительных эмоций она неположительных эмоций она невызывает »вызывает.»

Комментарий респондентаPage 2

Комментарий респондента

«Вызывает негатив слишкомнавязчивая реклама винтернете, бесконечновсплывающие окна.... хотелосьбы чтобы реклама былабы, чтобы реклама былахорошего качества »хорошего качества.»

Комментарий респондентаPage 3

Комментарий респондента

«Интернет реклама - такой же вид рекламы, как и телевизионная, и оченьхочется надеяться, что так как у нее нетхочется надеяться, что так как у нее нет таких жестких рамок, как на тв, она будет б й й бболее креативной, такой, которую будет приятно созерцать, а также - полезной, и р рц , ,менее лживой. люди доверяют интернету больше чем телевизорубольше, чем телевизору...»

Комментарий респондента

Page 4

Комментарий респондента

Украинский Интернет-пользователь…

Молод

Имеет высшее образование

Живёт в большом городеЖивёт в большом городе

Имеет доход средний+

И при этом Интернетом в Украине пользуются:

Не только студентыНе только студенты

Не только IT-ники

Page 5Не только киевляне

После того, как вы начали пользоваться Интернетом, сколько времени вы стали выделять на:

Page 6

Как Вы себя ощущаете, если не имеете доступа к Интернету на протяжении недели?

Нормально, не Очень некомфортно ииспытываю

никакого дискомфорта;

27 0%

некомфортно и беспокойно;

17,7%

27,0%

Несколько фнекомфортно;

55,3%

Page 7

Исследование восприятия д рИнтернет-маркетинга

Количественное исследование сентябрь 2009Количественное исследование, сентябрь 2009

Выборка из онлайн-панели iVOX Украина

Репрезентативна Интернет аудитории Украины по полу возрасту и региону проживанияполу, возрасту и региону проживания

1500 респондентов

Page 8

Информацию о каких продуктах/услугах Вы чаще всего ищите в Интернете?

80,0%

50,0%

60,0%

70,0%

,

20 0%

30,0%

40,0%

50,0%

,0%

10,0%

20,0%

Page 9

Бытовая техника и электроникарЯдро аудитории:

Мужчины

Возрас 30 44Возраст 30-44

dtexnika.ru

Page 10liveinternet.ru

Автомобили, компьютеры, мобильные телефоны и связьЯдро аудитории:

Мужчины

Возраст 16-29

Для всех категорий, кроме мобильной связи, интенсивность поиска в Интернете растёт вместе в уровнем р р урдохода tuningaut.ru

Page 11

Банковские услугиБанковские услуги

Ядро аудитории:Ядро аудитории:

Мужчиныу

Возраст 45-59

Page 12

Молодые женщиныд щОдежда и обувь

Подарки

ППродукты питания и напитки

Page 13

Женщины в возрасте 45-59 летщ рКосметика и парфюмерия

Лекарства

Page 14

Вы думали, что информацию о Ваших ду ф р цпродуктах не ищут в Интернете?ФарфорФарфор

Антиквариат

Саженцы растений

Сейсморазведывательное оборудование

Рыболовные снасти

НефтепродуктыНефтепродукты

Ландшафтный дизайн

В б йВысшее образование заграницей

Лодки, катера

Page 15

…….

Реклама этих товаров помогает рмне в принятии решения о покупке:

44 0%

46,0%

40 0%

42,0%

44,0%

36,0%

38,0%

40,0%

34,0%Бытовая техника и

Компьютерная техника

Мобильные телефоны и

Книги, CD-диски, фильмы

Программное обеспечение

электроникаф

аксессуарыд , ф

Page 16

Реклама этих товаров, как правило, НЕ помогает мне в принятии решения о покупке:

25 0%

30,0%

15,0%

20,0%

25,0%

5,0%

10,0%

,

,0%

Продукты питания и

Одежда, обувь

Автомобили Лекарства Банковские услугипитания и

напиткиобувь услуги

Page 17

Доверие к рекламе в ИнтернетеД р р рГоворя в целом, Вы доверяете рекламе в Интернете больше или

меньше, чем рекламе в других средствах массовойменьше, чем рекламе в других средствах массовой информации (телевидение, газеты, и т.д.)?

ДВ б Доверяю больше

12%Доверяю

Вообще не доверяю рекламе

15%Доверяю меньше

9%

15%

Доверяю так жеже

64%

Page 18

Наиболее привлекательный рформат Интернет-рекламы

20,0%

25,0%

10,0%

15,0%

,

,0%

5,0%

Page 19

Наиболее навязчивый формат ф рИнтернет-рекламы

50 0%

60,0%

30,0%

40,0%

50,0%

,0%

10,0%

20,0%

,0%

Page 20

Доверие к другим источникам Д р друинформации в Сети

60,0%

70,0%

30,0%

40,0%

50,0%

,0%

10,0%

20,0%

Page 21

За дополнительной информацией б йобращайтесь

Алёна Сидак

Директор

iVOX Ukraine

044 587 60 78

093 952 46 91

alyona@ivox.com.ua

www.ivox.com.ua

www.ivoxgolos.com.ua

www.ivox.eu

http://twitter.com/ivoxua

Page 22

http://www.slideshare.net/ivoxua