Modern Concept in Internet 2.0 Era

Isriya Paireepairitmarkpeak@gmail.com

Attribution-NonCommercial 3.0 Unported

The Long Tail

The Long Tail

• ทำลายข้อจำกัดการค้าปลีกแบบเดิมๆ

• ตัวอย่าง

• Amazon - Book

• NetFlix - DVD Rental

• iTunes - Digital Music

• Internet ทำหน้าที่ลด

Citizen Media

• หรือ Citizen Journalism

• อีกหนึ่งปรากฎการณ์ของ Long Tail

• นักข่าวดั้งเดิม ไม่มีทางสู้คนอ่านในเรื่อง

• จำนวน

• สถานที่

• ความเชี่ยวชาญ

Citizen Media

• Blog

• 19sep.blogspot.com

• OKNation

• SMS/MMS

• CNN iReport

Citizen Media

• News Portal

• Digg - ผู้อ่านเป็นคนส่งข่าว โหวตข่าว

• Video Broadcast

• DuoCore.tv - ของไทย

• Podcast

Citizen Media

• หนังสือพิมพ์ออนไลน ์(เท่านั้น)

• Malaysia Kini

• ประชาไท

• Oh My News (เกาหลี)

Digital Content Distribution

• ขายหนัง-เพลงออนไลน์

• เกิดจาก

• ความเร็ว ADSL ที่เพิ่มขึ้น

• P2P - BitTorrent, Kazaa

• รูปแบบธุรกิจบันเทิงที่เปลี่ยนไป

• iTunes Store

• ขายหนัง, เพลง, ทีว ีเป็นคลิป

• YouTube

• โฆษณาในคลิปวิดีโอ (เว็บ)

• Joost

• โฆษณาในโปรแกรมทีวีออนไลน์

Digital Content Distribution

Digital Content Distribution

• คู่แข่งโดยตรงกับ

• ขายซีดีเพลง

• ร้านเช่าดีวีดี

• โรงหนัง

• สถานีโทรทัศน์

Digital Content Distribution

• ทางรอดของธุรกิจเก่า

• โยกน้ำหนักไปธุรกิจที่ออนไลน์ไม่ได ้เช่น คอนเสิร์ต event

• ปรับตัวมาขายเนื้อหาออนไลน์

Virtual Community

• สังคมออนไลน์

• “เพื่อน” เป็นคำสำคัญ

• Social Network

• Viral Marketing

• การตลาดแบบสร้าง trend

• เน้นกลุ่มวัยรุ่น

Virtual Community

Virtual Community

• Web Site

Virtual Community

• Virtual Reality

Virtual Community

• Second Life

• มีระบบเศรษฐกิจ ทรัพย์สิน ที่ดิน การทำงาน ตลาดหุ้น

• แปลงเงินจริงไปใช้ได้

Virtual Community

• Second Life

• Register: 5.7 Millions

• Current Active: 1.7 Millions

• Money Spent: 1.5 Million USD/Day

Virtual Community

• Business in Second Life

• 20th Century Fox เปิดตัว X-Men 3

• Dell ขาย PC

• Disney จ้างพนักงานใน Second Life

• Havard Law School เปิดคอร์ส

• Reuters รายงานข่าวใน Second Life

Virtual Community

• Game Online

• World of WarCraft - 8.5M

• XBox Live - 6M

• Ragnarok Online

• Pangya

Software as a Service

• ซอฟต์แวร์บนเว็บ ใช้ได้ใกล้เคียงกับซอฟต์แวร์แบบเดิม

• “เช่า” หรือ “โฆษณา” แทน “ซื้อ”

Software as a Service

• ลดความสำคัญของ OS เพิ่มความสำคัญของ Browser

• ลดความสำคัญของ Microsoft เพิ่มความสำคัญของ Google

Software as a Service

Word Google Docs

Excel Google Spreadsheet

CalendarGoogle

Calendar

Outlook GMail

PhotoshopPhotoshop

Online

Windows Media

YouTubeOnline Radio

MSN Messenger

GTalk (Web)Meebo

RSS Reader BloglinesGoogle Reader

Software as a Service

• ต้องระวัง

• Vendor Lock-in - การผูกติดกับบริษัทใด บริษัทหนึ่ง

• แก้ด้วย Open Standard

Search Market

Google Empire

• Google Search

• GMail & GTalk

• Google Maps & Earth

• Google Mobile

• Google Docs & Spreadsheet

• Google Reader

• Google Base & Checkout

Google Empire

• YouTube - Video

• Blogger - Blog

• Orkut - Social Network

• Picasa - Photo

• Froogle - eCommerce

• JotSpot - Wiki

Google Empire

• สำคัญที่สุด AdWords

• นวัตกรรมของการโฆษณาออนไลน์

• ที่มาของรายได้หลัก

AdWords

• ผู้ลงโฆษณา

• ระบบ AdWords

• ประมูล Keyword

• ที่แสดงโฆษณา

• Google Search

• ผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่น Gmail

• เว็บไซต์ทั่วไป ผ่าน AdSense (Share Revenue)

SEO

• Search Engine Optimization

• การตลาดโดยเพิ่มอันดับใน Search Engine

• 10 อันดับแรก (หน้าแรก) มูลค่าสูงสุด

• Google วัดโดยใช้ระบบ PageRank (PR)

Collaborative Works

• อีกรูปแบบของ Long Tail

• Wikipedia

• ช่วยกันเขียนสารานุกรม

• Open Source

• ช่วยกันเขียนซอฟต์แวร์

• Wikimapia

• ช่วยกันระบุชื่อสถานที่

Collaborative Works

• ปัจจัยที่ทำให้เกิด

• Internet - ลด cost of participation

• Free License - ส่งเสริมให้เกิดการต่อยอด (derivative)

• Social Incentive - สร้างแรงจูงใจ (ชื่อเสียง, เพื่อน, สนุก, เพิ่มฝีมือ)

Free/Open License

• สัญญาอนุญาตแบบเสรี

• สามารถต่อยอดงานของคนอื่นได ้โดยไม่ต้องขออนุญาต

• (ตราบเท่าที่ทำตามเงื่อนไขในสัญญา)

• สร้างแนวคิด Copyleft

Free/Open License

• Software License

• GPL - Linux, Firefox

• Content License

• GFDL - Wikipedia

• Creative Commons

Control the Net

• Internet ทรงพลังมาก

• เป็นสื่อแบบใหม ่มีอิทธิพลเริ่มแซงสื่อเก่า

• ธุรกิจแบบใหม่ ทำลายธุรกิจเก่า

• ผู้ควบคุม Internet อำนาจ

Internet Censorship

• block ไม่ให้เข้าถึง “เนื้อหา” (content)

• กรณี YouTube

• ชนิดการ block

• ภาพโป ๊(อาจแยกคิดภาพโป๊เด็ก)

• การเมือง

• ศาสนา ความเชื่อ (รวมกรณีหมิ่นฯ)

• มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในทุกประเทศ

Network Neutrality

• เรื่องเดียวกับ QoS

• ควบคุม “วิธีการ” (method)

• ISP พยายามจัดความสำคัญของชนิดการส่งข้อมูล

• Streaming อาจสำคัญกว่า HTTP