Mobile Marketing Agosto 2013

Ricardo Carvajal Korbel VP Digital Leader México

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“Mobile is the most overhyped medium in the short term and the most under-hyped medium in the long term” Sir Martin Sorrell CEO, WPP

Los dispositivos móviles están creando una nueva forma de distribuir los mensajes y nuevas a aplicaciones y usos.

Estilo de Vida Móvil

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‘IT OUGHT TO BE PHENOMENALLY POWERFUL AND MORE IMPORTANT THAN TV. SO WE SHOULD BE SPENDING 50% OF OUR MARKETING BUDGET HERE…’

James Eadie -Coca-Cola Marketing Manager

‘MOBILE PHONES WILL REPLACE TV AS MOST IMPORTANT MEDIUM FOR ADVERTISERS.’

Andrew Robertson - CEO, BBDO

‘I BELIEVE THAT MOBILE COULD BE ONE OF THE GREATEST MEDIA PLATFORMS EVER CREATED. IT COULD RIVAL TELEVISION, THE INTERNET AND LITERALLY ANYTHING.’

Peter Chernin, COO of News Corp

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“WE BELIEVE MORE USERS WILL CONNECT TO THE INTERNET VIA MOBILE THAN DESKTOP PCS WITHIN FIVE YEARS”

– Morgan Stanley Mobile Internet Report

“BY 2013 MOBILE AD SPENDING TO SURPASS $13BILLION”

Gartner

“THE NEW RULE…MOBILE COMES FIRST” (AFTER THEIR ACQUISITION OF MOBILE FIRM ADMOB FOR $750MILLION)

Eric Schmidt, GOOGLE CEO

BOLD FUTURE PROJECTIONS

Mobile is about to EXPLODE…

Baja de Costos

Velocidad de Conexión (3G/4G) Desarrollo de

Dispositivos

Estándares Universales

Listos

Canal Ejemplo de Ejecuciones Messaging (SMS / MMS)

Voting Polling

Coupons Sweepstakes

Competitions Alerts

Mobile Web Banners Interstitials

Search WAP sites

Interactive Voice IVR Abbreviated dial tones

Bluetooth Event-based content distribution Proximity marketing

On-Device Games Applications

Music Ring tones

Wallpapers Alerts

Video Mobile Television Pre-roll

Video Clips (Streams / downloads)

Creando Oportunidades de Conectarse Con Cualquier Persona

“Mobile as a term is just a reference to an eco-system that phones are a part of ….”

No salga sin ellos… AYER

HOY

La Nueva Navaja

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El Mundo de Pantallas

Pantallas diferentes, oportunidades diferentes

Desde que Nacemos

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Para Llevar

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En Casa

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Comparar y comprar

Zero Moment of Truth

The way we shop is changing and marketing strategies are simply not keeping pace. The Internet has changed how we decide what to buy.

Today we´re all digital explorers, seeking out online ratings, social media –based peer reviews, videos, and in-depth product details as we move down the path to purchase.

Fuente: Google

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Paying for tickets

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Mobile Shopping

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Experiencia de lectura aumentada

Voeten op tafel - Mobile

Paying for tickets

Voeten op tafel - Mobile

Location Based Marketing

Advertising

AXA •  Print ad:

•  http://www.youtube.com/watch?v=9ohhf0p8CFM •  TV ad:

•  http://www.youtube.com/watch?v=8vWVtpCfLX8

Amplificar canales tradicionales de comunicación

Mobile Advertising en la era del Smartphone

Del PC al Móvil

La migración no fue fácil Se usaba cuando no había otra opción

Hoy la experiencia es casi la misma

La era de las Phablets o Convertibles

(Laptabs, tabputers)

¿Qué pasó con la publicidad?

Fuente: FLITE Blog

Publicidad en Aplicaciones

Publicidad en Sitios Móviles

Motores de Búsqueda

Publicidad en Redes Sociales

PAY MEDIA

Publicidad en Juegos

OWN MEDIA

Aplicaciones de Marca

Sitos de Marca optimizados para

móviles

Sitios Sociales de Marca

EARN MEDIA

Viralización localizada

Informando lo que pasa todo el

tiempo

Interactuando con familia, amigos y

marcas

La forma de buscar es lo que está revolucionando la publicidad Online

¿Qué implicaciones tiene esto en la forma como

hacemos publicidad?

El teléfono y las tablets son el dispositivo personal que conectan todos los puntos de contacto

bluetooth

Discover

Act

Share Involve

SMS MMS

email

Display

post

tweet

AR

video

coupon

poll

like

follow

game

search

QR

app

NFC

m.website

push notificaties

Parte del camino del consumidor

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Generar calidad de tráfico a sitio

Promover aplicaciones

• Vender productos dirigiendo llamadas a call centers

• Generando oportunidades en tiempo real en el piso de venta por medio de location-based targeting

• Entrega inmediata y pago de productos no físicos

• Lograr reconsideración de consumidores de sus compras

• Enganchar con consumidores con experienicas móviles en cualquier lugar y momento

• Distribución de video

• Conectar con consumidores en Social Media

Marca Respuesta

Directa

Branding y respuesta

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Mobile

Mobile Push Marketing

SMS of MMS messages to opt-in user databases

Activation of offline media

Mobile response via other media : TV, print, OOH via SMS, Bluetooth- AR etc

Promotions Mobile Promotions Special promotions met mobile, coupons etc

Mobile Display Advertising Display advertising on mobile / tablet

Mobile SEM mobile search engine advertsing , location

Location Based Services

Pull (+Push) advertising

Categorías de Publicidad Móvil

Mobile Ads Display

ads Youtube Video

Display Ads Search

Ads

Display Ad Units Fuente: Google

4 Hyper local

2 Site- Links

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1 Click- to-call

Click-to- download

40

Search with different focus

Click to actions

The Tablet World

Display Search

Email Social media

Video

Websites

Apps Games

Características únicas de los dispositivos móviles: Location , Movement, Hear, See, Touch, Profile-

Para Tomar en Consideración

Construir o usar sobre plataformas existentes siempre hace mas sentido

Los consumidores acuden a móvil para resolver los

problemas cotidianos.

Hacerlo divertido y entretenido si es posible. KISS

¿Qué nos espera en el futuro?

¿Qué nos espera en el futuro?