Post on 25-Jun-2015
APRESENTAçÃOCreperia Cliché
BRIEFING
Criação de marca e identidade visual para uma Creperia francesa que contemple a essência do modo francês de preparar e de comer crepes.
Partindo do nome Creperia Cliché, associar clichês tipicamente franceses à identidade do restaurante.
LOCALIZAçÃO
Centro do Rio de Janeiro, coração financeiro da cidade. Ativo mercado imobiliário, atrações turísticas e ótima gastronomia.
LOCALIZAçÃOprincipais concorrentes
SubwayMega matteGiocondaYakisoba MixPorto MaderoFrancesscoFoccaciaMontagu
Pilão de PedraAnguriCentral RioMcDonald’sCamaronêsManjericãoGiraffasKFC
PICO DE VENDAS
12h às 14h 17h às 19h
PúBLICO
RefeiçãoRápida Preço médio
R$ 20,00
ATIVOtrabalhaestuda
pouco tempo1h de almoço
...sem abrir mão da sáude e de uma alimentação equilibrada.
CONCEPT BOARD
alimentação rápida
saudável
aconchegante
convidativa
crepesfranceses
novidade
velocidade no atendimento
A identidade nuclear inclui os valores fundamentais da marca, as competências da organização e suas representações. É a essência atemporal, que fornece direção à marca.
A identidade expandida é composta pelos dados que ajudam a identificar aquilo que a marca representa, sendo responsável pelo relacionamento direto com os consumidores em função das exigências do mercado.
DESAFIO
MODERNO ANTIGOVS.
DESAFIO
Françaqualidade
sofisticaçãorequinte
ambiente retrôtradiçãoclichê
Brasilmodernidade
Contemporaneidadedespojadoinformal
CORES TIPOLOGIA SIMBOLOGIA
Ambiente conservador
Atendimento lento
Preço mais elevado
Atendimento rápido
Ambiente jovem
Preço mais atrativo
Inibição
ESTUDOTipologia
CLáSSICA MODERNA
ESTUDOTipologia
Mais forteRápida identificação
VS.Menos marcanteMenor impacto
ESTUDOTipologia
PORÉM...
ESTUDOCores
Partindo das cores da banderia da França
modernidadejovialidade
Sofisticaçãocores mais escuras
cores mais claras
vibração
COM ISSO...
O LOGO
Pantone 1925 CCMYK 0, 100, 55, 0RGB 237, 17, 100
Pantone 7507CMYK 0, 10, 25, 0RGB 255, 229, 194
Pantone Black CCMYK 40, 30, 15, 100RGB 35, 31, 32
X
5X
6X
X
1,5X
9X
2X
O LOGO
K 50%
K 0%
K 100%
K 70%
K 100%
K 0%
O LOGO
Primárias
Secundárias
Pantone 1925 CCMYK 0, 100, 55, 0RGB 237, 17, 100
Pantone 322 CCMYK 80, 0, 30, 35RGB 0, 132, 137
Pantone 183 CCMYK 0, 50, 25, 0RGB 245, 152, 157
Pantone Cool Gray 9 CCMYK 0, 0, 0, 50RGB 147, 149, 152
Pantone 318 CCMYK 40, 0, 15, 100RGB 148, 214, 218
Pantone 7507 CCMYK 0, 10, 25, 0RGB 255, 229, 194
Pantone Black CCMYK 40, 30, 15, 100RGB 35, 31, 32
CORES
TIPOGRAFIA
ELEMENTOS ILUSTRATIVOS
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Vive la vie!
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APLICAçÕES
EMBALAGEM
EMBALAGEM
PAPEL VEGETAL
DELIVERY
APLICAçÕESAPLICAçÃOsobre imagem
PAPELARIA
PAPELARIA
UNIFORME
lenço
bottom
camisa de malha
calça preta
avental
UNIFORME
FAChADA
RESULTADO
Pouco tempo após sua inauguração, o restaurante logo se transformou em um sucesso no Rio de Janeiro. Graças a características como ambiente, atendimento e a própria embalagem usada para servir o crepe – uma criação da Hábil que inclusive recebeu elogios da imprensa – a Cliché se tornou uma referência na cidade, como uma creperia tipicamente francesa, gerando mídia espontânea nos principais veículos especializados em gastronomia.
NA MíDIA
OBRIGADO!