Zoekmachine marketing

Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, spelen en sporten!

Wesley Plugers

@wesleyplugers @scherponline

www.scherponline.nl

“Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen”

Agenda

• Introductie

• Zoekmachine marketing • SEO anno 2015

• SEA anno 2015

• Tip van de dag!

Zoekmachine marketing

Wat is zoekmachine marketing?

“Zoekmachine marketing is het proces waarbij we verkeer en zichtbaarheid genereren via zoekresultaten in zoekmachines door zowel betaalde als onbetaalde inspanning.”

Search Engine Land

Waar zoeken we naar?

Business to business? • 89% gebruikt zoekmachine gedurende onderzoek proces voor een

zakelijke aankoop.

• 91% groei van mobiel gebruik in de afgelopen 2 jaar.

Zoekmachine marketing

SEA

SEA

SEO

SEO SEA

• Vertrouwelijk • Lastig te implementeren / veranderlijk

• Direct resultaat • Continu investeren

• Lange termijn resultaten

• Ingrijpende veranderingen in website, content

• Volledig in controle

• Geen media investering

• Heeft tijd nodig • Data gedreven optimalisatie

Waarom investeren in Adwords als ik al rank?

Zoekmachine optimalisatie

Website

Crawl

Index

Berekent relevantie

Laat resultaat

zien

Website

Content

Links

Content

Website

Content

Links Crawl

Index

Berekent relevantie

Laat resultaat

zien

Autoriteit

Website

Content

Links Crawl

Index

Berekent relevantie

Laat resultaat

zien

Het geheel van en teamwork!

Google updates

Google updates: • Panda • Penguin • Mobile Friendly

Mobile SEO

In mobile search is er minder plek voor organische resultaten.

21 april 2015, Mobile Friendly update

Quiz..

• 5 winnaars krijgen een gratis Adwords-scan t.w.v. € 300,- Mail naar info@scherponline.nl

Waar wordt vaker naar gezocht?

• Staan = “hondenvoer”

• Zitten = “kattenvoer”

• Winnaar = “hondenvoer” - > 4.400 per maand

• “kattenvoer” - > 1.900 per maand

Waar wordt vaker naar gezocht?

• Staan = “koffiepads”

• Zitten = “goedkope vliegtickets”

• Winnaar = “goedkope vliegtickets” - > 74.000 per maand

• “koffiepads” - > 880 per maand

Waar wordt vaker naar gezocht?

• Staan = “geld lenen”

• Zitten = “hypotheekrente”

• Winnaar = “hypotheekrente” - > 110.000 per maand

• “geld lenen” - > 27.100 per maand

Waar wordt vaker naar gezocht?

• Staan = “wijn”

• Zitten = “bier”

• Winnaar = “bier” - > 14.800 per maand

• “wijn” - > 6.600 per maand

Waar wordt vaker naar gezocht?

• Staan = “lavalamp”

• Zitten = “bureaulamp”

• Winnaar = “lavalamp” - > 4.400 per maand

• “bureaulamp” - > 3.600 per maand

Zoekmachine adverteren

Waarom Adwords zin heeft:

• Gericht bereik

• Meetbare resultaten

• Geen verplicht budget

• PPC (Pay per click) model

Adverteren in Adwords

Zoeknetwerk Display netwerk Shopping Youtube

Kwaliteitsscore

Quality Score

Click-Through

Rate

Landing- page

Historie

Verschillende

relevante factoren

Zoekwoordrelevan

tie

Advertentiereleva

ntie

Google heeft als doel: “Relevante advertenties tonen”. De kwaliteitsscore is gebaseerd op meer dan 200 variabelen. Belangrijkste pijlers: • (estimated) Click Through Rate • Relevantie zoekwoorden • Relevantie van de advertentie • Landing page • Historie • Verschillende relevante factoren

Ad Rank

Online Marketing Master

www.tilburguniversity.edu/marketing Adv.

Online Marketing master programs

Enrollment starts next month

Universiteit van Amsterdam

www.uva.nl/ Adv.

Teaching at Seven faculties

Research-intensive institution

Voorbeeld

Bod

€ 1,30

€ 2,50

KS

10

4

Ad Rank

13

10

Rank

#1

#2

Remarketing

Gebruik data van eerdere bezoekers om je doelgroep gespecificeerd te benaderen.

• Zoeknetwerk

• Displaynetwerk

• Dynamic remarketing

Google Shopping

Retailers kunnen direct met hun producten adverteren in de zoekresultaten van Google

Youtube

• Shopping

• How-to video’s

• Hotels

Youtube

• Toon ads in de zoekresultaten van Youtube

• Toon ads in video’s

Permission Based Advertising, je betaalt alleen als de video helemaal bekeken wordt. LET OP! Google gaat kliks tellen!

Tip van de dag!

75%

75%

0%?

Vragen?