Emerce ERetail 20141

Een nieuwe kijk op AdWordsvoor E-Commerce

Emerce ERetail 20142

Even voorstellen

Jorne Struiksma• Online marketing consultant, Netprofiler• 6 jaar actief in E-commerce• SEA, Affiliatemarketing, E-mail marketing• Collega van 20 consultants

3

Improve online performance

TrafficConversie

Web analytics

Emerce ERetail 2014

Emerce ERetail 20144

Drie samenwerkende elementen

UX & ConversieTraffic

Web analytics

SEASEOEmail marketingAffiliate marketingVergelijkingsitesDisplay advertisingSocial mediaRetargetingReal Time Biddingetc.

Expert reviewLanding page optimalisatieUsability onderzoekA/B- en multivariate testenConversie optimalisatieBehavioural targetingetc.

KPI’sTag managementGoogle Analytics Conversie ratioAnalysesDashboards

Emerce ERetail 20145

Multidisciplinare teams

SEO consultant User experience

consultant

Web analytics consultant (2)

SEA consultant

(2)

Emerce ERetail 20146

Wie helpen we online succesvol te zijn?

Emerce ERetail 20147

2. Altijd en overal

Emerce ERetail 20148

Altijd verbonden!

Emerce ERetail 2014

Altijd? Ja altijd en overal…

9

Emerce ERetail 201410

Anders meten!

User ID

Emerce ERetail 201411

Universal Analytics – Cross device

Emerce ERetail 201412

3. Wat kunnen we hiermee in AdWords?

Emerce ERetail 201413

Vergroot je wereld!

Potentieel bereik!KPI’s: impressies, Share of audience, nieuwe bezoekers, micro conversies, CPV

Huidig bereikKPI’s: conversie, omzet, marge, CPA

Sales Marketing

Emerce ERetail 2014

Strategische aanpak

14

KPI’s: impressies, nieuwe bezoekers, micro conversies, CPV

KPI’s: conversie, omzet, marge, CPA

( )

Emerce ERetail 201415

Nieuwe ontwikkelingen binnen SEA

Gmail Sponsored promotions

Dynamic remarketing

Google Shopping 2.0

RSLA

EngagementAds

Engagement ads

CPA

Bereik

Search companion

ads

Emerce ERetail 201416

Engagement ads

Emerce ERetail 201417

Search Companion Marketing (beta)

• Relevante advertenties in het Display netwerk n.a.v. zoekopdrachten

Emerce ERetail 2014

Gmail Sponsored Promotions (beta)

• Potentiële doelgroep: Targeting op domeinen van concurrenten, geslacht, zoekwoorden of interesses.

18

Emerce ERetail 201419

Gmail Sponsored Promotions

Emerce ERetail 201420

Dynamic remarketing

• Bezochte producten + verwante producten

• Gekoppeld aan merchant center• Remarketing tag aanpassen• Dit jaar ook zonder merchant center

beschikbaar

Emerce ERetail 201421

Dynamic remarketing - resultaten

• Top of mind bij relevante doelgroep• Gemiddelde conversie +100%• Abondened shopping cart 8 – 10% conversie• Sluit kopers uit!

Emerce ERetail 201422

Remarketing for search (RLSA)

“sportschoenen kopen” “sportschoenen kopen”

Eerder bezocht Winkelmandje verlaten

Eerder iets gekocht

Bod:

“sportschoenen kopen”

Wel bieden Hoger bod Nóg hoger bod

Emerce ERetail 201423

RLSA - resultaten

• Hoe presteren terugkerende bezoekers t.o.v. nieuwe bezoekers?• Optimaliseer biedingen o.b.v. data

Emerce ERetail 201424

Google Shopping

Emerce ERetail 201425

Long tail advertising

PrijsMerk

Type

Product URLLevertijd

Emerce ERetail 201426

Google Shopping 2.0

Online Marketing Update27

Feedmanager

Online Marketing Update28

Feedmanager

Feed kanalen analyseren in Google Analytics en optimaliseren als een AdWords campagne!

Emerce ERetail 201429

Stimuleer winkel bezoek

1 km

Emerce ERetail 201430

Takeaways

• De doelgroep is altijd verbonden via meerdere apparaten

• Zorg dat je aanwezig bent waar de doelgroep zich bevindt

• Maak onderscheid tussen sales en marketing campagnes

• Meerdere apparaten vereist anders meten

• Test alle functionaliteiten binnen Google AdWords en kijk wat voor jou goed werkt

• Stimuleer winkelbezoek met mobiele campagnes

Emerce ERetail 201431

Vragen?

Lever je visitekaartje in en ontvang de presentatie

Email: jorne@netprofiler.nl Twitter: @netprofiler

www.netprofiler.nl