Post on 30-Nov-2014
description
Mark Wilmont (Ilse Media)Bas de Kok (Ster)
Online Video AdvertisingIAB Taskforce Online Video Advertising
Mark Wilmont (ilse media)Bas de Kok (Ster)
Marktinformatie US
Uit onderzoek blijkt dat de ogen van de kijker op CNN.com
gedurende 77% tot 87% van de tijd op de Pre-roll gericht waren.
In vergelijking met TV en Mobiel is de Pre-roll dan ook een stuk
waardevoller om de aandacht van de kijker vast te houden.
Bron CNN.com
Marktinformatie
• Het kijken naar online video’s wordt steeds
populairder.
• Maar liefst 79% van de Nederlanders van 13 jaar
en ouder zegt wel eens online video te kijken en
19% daarvan doet dit zelfs dagelijks.
• Online videokijkers zijn vaker hoger opgeleid en
relatief jong (13-34 jaar).
Bron Ster, Microsoft Advertising en Mindshare
Marktinformatie Nederland
Het belangrijkste motief voor het kijken naar online video is
‘plezier& ontspanning’ (94%).
Bron Ster, Microsoft Advertising en Mindshare
Marktinformatie Nederland
Vaker hoger opgeleid (59%), man (67%) en jonger dan 34 jaar (67%).
De kijker is…
De kracht van online video
• EK Voetbal 2008
5.000.000 streams
• Tour de France 2008
4.000.000 streams
• Olympische Zomerspelen
20.000.000 streams
• Serious Request 2008
1.600.000 streams
• Amerikaanse Verkiezingen
500.000 streams
• 1 adverteerder
• Hoge attentiewaarde
• Creatieve mogelijkheden
• Companion
• Communicatievermogen
• High impact
• Adaptie tv materiaal
• Toevoegen virale of interactieve elementen
• Exclusiviteit binnen de media player
• Realisatie zowel thematische- als
actiematige doelstellingen
• Gemiddelde CTR 4% - 8%
USP’s Online Video Advertising
Advertentie uitgaven Nederland
15
25
45
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Millio
ns
2009 2010 2011
YEAR
Omzetprognose
Revenu
Gebaseerd op grootte van online advertentiemarkt in 2008 en de prognose voor 2011 per land (ZenithOptimedia, Dec. 2008) en het verwachte deel aan online video advertentie-uitgaven als een percentage van de Europese online display advertentiemarkt (17%) (Jupiter)
Meest bezochte video portals
Bron Ster, Microsoft Advertising en Mindshare
Toegevoegde waarde online videonaast TV
Bron Ster, Microsoft Advertising en Mindshare
AdvertentiemogelijkhedenOnline Video
Pre-roll
Pre-roll als onderdeel van de totale mix
Out of player pre-roll klik hier
Interactieve pre-roll
Branded pre-roll (player)
Zunavision (advertising in origineel beeld)
Tickertape in pre-roll
In-video ad
AdvertentiemogelijkhedenToekomst
Pre-roll op mobiel
Pre-roll op IPTV
Stellingen
Online Video Advertising wordt populairder dan adverteren op TV?
Stellingen
Online Video Advertising is onmisbaar in de marketing mix?
Stellingen
Online Video Advertising tariefstelling wordt ten onrechte vergeleken met de tv tariefstelling?
Ter afsluiting…
Nog eentje dan…
Vragen
Bedankt voor uw aandacht!Mark Wilmont (Ilse Media)Bas de Kok (Ster)