Real time Bidding

Simon Aurik I CCO I Yieldivision

15 december 2010

content• Achtergrondcijfers• Wat is RTB?

– Algoritme– Technologie

• Welkepartijen?– Europesemarkt / US markttrends– Visuals – Data

• Gevolgen• Voordelen• Voorspellingen

Wieweetwat het is?

Wat is RTB

Hype?

Buzz word?

Of de toekomst van mediabuying?

Achtergrondcijfers

Wat is RTB (1)?

Real time bepalen op

welkeindividueleimpressieeen banner wordtgetoonden

welkbedragdaarvoorwordtgeboden

Wat is RTB (2)?

AUDIENCE TARGETING DATABASE

ADVERTEERDERS SITE

PRIJS VERGELIJKER

INTERESSE SITE

BESLUIT TOT AANKOOPAD SERVER

DATA

‘Vroeger’

Wat is RTB (3)?

Algoritme

Verschil RTB en Ad Exchange?

Technologie

• Wat is erbenodigdom RTB tegebruiken?

1. vanuit de uitgever…..

Technologie

• Wat is erbenodigdom RTB tegebruiken?

2. toegang tot API…..

Technologie

• Wat is erbenodigdom RTB tegebruiken?

3. Regelsmbt max bod…..

Technologie

• Wat is erbenodigdom RTB tegebruiken?

4. Informatie over eindgebruiker(=data)…..

Welkepartijen?

OpenX

Improve Digital

Admeld

Europesemarkt

20 miljard bid requests

Europaexplodeert!

RTB 5 tot 10x groterqua volume

US trends mbt RTB (1)• Sterkegroeimarktaandeel in 2011 • Adverteerdersbieden op impressies

– Site – Advertentiepositie– aantalimpressies– (cookie) data gebruiktvoor retargeting en

overigesegmentatie.

• Publishers veilen inventory real time, rekeninghoudend met:– Bieding– Type ads– Gebruiker op pagina

US trends mbt RTB (2)

• Door RTB wordenadverteerdersgeholpenomAudience tekopenipv inventory.

• RTB zorgtvoor de grootsteomzetvoorremnant inventory (en dichterbijpremium)

• Grote impact op de positie van Ad Netwerken/Sales houses.

% RTB binnen online display

Verleden

Adverteerderskopen Audiences

Adverteerderskopen Audiences

Travel

Travel

Relevant: wilnaar Barcelona vliegen

NIET relevant:Voorkeurvoormobieletelefoon

Screenshot inkoop (1)

Screenshot inkoop (2)

Data (1)

Data (2)

Data (3)

Data (4)

Gevolgen

• Publishers:

– Mogelijkheidom yield teverhogen!

– Prijsbescherming

• Buyers: Efficienterinkopen

Voordelen (1)

• Meer verkeer op alleenwaardevolleimpressies

• 1 stapdichterbijidealemarktsituatie

• Iederepartij met eigen bidder toegang tot RTB inventory

Voordelen (2)

• HogereCPMsvoor publishers

• Scherpere en kostenefficiente bidding voorbuyers

• Eenvoudigeintegratie van DSPs met SSPs

Voorspellingen (1)

• RTB wordt de nieuwestandaard in mediabuying

• RTB zal het spelveranderen

– Auctions en delivery matchenwaardoorer op de specifieke ad impressiekanwordengeboden.

– Enormeverhoging van de kansdat de koper het audience datze wilt bereikenookdaadwerkelijkbereikt.

• Search en Display zullen door RTB meernaarelkaartoetrekken.

Voorspellingen (2)

• Neutraliteit is geenlangetermijnoptiebinnen de ad exchange markt, dus Google zalstappenzettenrichting Demand side

• Data exchanges die hardegarantieskunnengevenommerknaam en audience data tebeschermenzullen de winnnaarszijnbij premium advertisers.

• Partijen die de beste technology hebben (en wetentegebruiken) zullen de winnaars van morgenzijn.

Ons portfolio

Vragen?

• Simon Aurik, CCO Yieldivision

• Mobile: +31 6 81 38 5060

• http://nl.linkedin.com/in/simonaurik