Zwei starke Partner:Social Media & Suchmaschinen-Marketing

Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbHDienstag, 5. April 2011

CampusTalk

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Agenda

Agenda

1. Search 2.0

2. Social Media und Suchtreffer

3. Social Media und Ranking-Signale

4. Fazit

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1. Search 2.0

1. Search 2.0

Search früher:

Angezeigte Treffer:

− 10 Blue Links

Ranking-Signale

− Inhalte

− Externe Links

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1. Search 2.0

Search früher:

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1. Search 2.0

Search heute:

Angezeigte Treffer:

− Universal Search: Web Pages, Bilder, Videos, News,Social-Media-Referenzen…

Ranking-Signale:

− Inhalte

− Externe Links

− Social Media

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1. Search 2.0

Search heute:

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Realtime

Shopping

Social Circle

Personalisierung

1. Search 2.0

Social-Media-Inhalte zweifach bedeutend für Search:

− als Trefferart

− als Ranking-Signal

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2. Social Media und Suchtreffer

2. Social Media und Suchtreffer

Facebook-Profile in Bing:

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2. Social Media und Suchtreffer

Facebook-Likes in Bing:

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2. Social Media und Suchtreffer

Social Media Vertical in Bing:

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2. Social Media und Suchtreffer

Produkte-Ratings in Google Universal Search:

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2. Social Media und Suchtreffer

Produkte-Ratings in Google Vertical:

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2. Social Media und Suchtreffer

Realtime-Resultate in Google Universal Search:

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2. Social Media und Suchtreffer

Realtime-Resultate in Google Vertical:

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2. Social Media und Suchtreffer

Social Circle in Google (Universal Search; eingeloggt):

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2. Social Media und Suchtreffer

Social Circle in Google (Vertical; eingeloggt):

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2. Social Media und Suchtreffer

Was gehört zum Google Social Circle?

− Chat List (Gmail u./o. Google Talk)

− Google Contacts

− Followees on…

… Twitter

… Friendfeed

… Google Reader

… Google Buzz

− Followees der Followees

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2. Social Media und Suchtreffer

Wie identifiziert Google die zugehörigen Accounts?

− Google Account

− Google Profile

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2. Social Media und Suchtreffer

The New Kid On The Block:

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2. Social Media und Suchtreffer

Beitreten unter www.google.com/experimental/

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2. Social Media und Suchtreffer

Personalisierte Empfehlungen:

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2. Social Media und Suchtreffer

Wer sieht wann welche +1?

Status? Was sieht man?

Nicht eingeloggt Aggregierte +1, Button inaktiv

Eingeloggt +1 aus pers. Netzwerk, Button inaktiv

Eingeloggt, Google Profile +1 aus pers. Netzwerk, Button aktiv

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2. Social Media und Suchtreffer

Was gehört aktuell zum +1-Netzwerk?

− Chat List (Gmail u./o. Google Talk)

− Google Contacts

− Followees on…

… Google Reader

… Google Buzz

− Followees der Followees

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2. Social Media und Suchtreffer

+1 für Websites. Anmelden unter https://services.google.com/fb/forms/plusonesignup/

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2. Social Media und Suchtreffer

+1 für AdWords

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2. Social Media und Suchtreffer

Problem: wenige Google Profiles…

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2. Social Media und Suchtreffer

Social-Media-Inhalte werden sichtbar als:

− Echtzeit-Treffer

− Ratings

− Empfehlungen

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3. Social Media als Ranking-Signale

3. Social Media als Ranking-Signale

Ranking-Veränderungen durch Personalisierung:

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3. Social Media als Ranking-Signale

Das Nofollow-Paradox:

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3. Social Media als Ranking-Signale

Google, Bing: Ja, wir werten Social-Media-Signale aus

Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389

Signal Google Bing

Links (Twitter) Ja Ja

Social Authority (Twitter) Ja Ja

Links (Facebook) Beschränkt Ja

Social Authority (Facebook) Beschränkt Nein

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3. Social Media als Ranking-Signale

@lstuber:

Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/

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3. Social Media als Ranking-Signale

@charliesheen:

Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/

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3. Social Media als Ranking-Signale

A propos Charlie Sheen…

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3. Social Media als Ranking-Signale

Zurück zu Normalsterblichen: @jaegi:

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3. Social Media als Ranking-Signale

@bookstweet:

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3. Social Media als Ranking-Signale

Ihre Twitter-Profile haben (manchmal…) einen PageRank!

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3. Social Media als Ranking-Signale

SEOmoz: Twitter-Experiment

Mehr dazu: http://www.seomoz.org/blog/how-do-tweets-influence-search-rankings-an-experiment-for-a-cause

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3. Social Media als Ranking-Signale

SEOmoz: Korrelationsprüfung

Quelle: http://www.seomoz.org/blog/google-1-and-the-rise-of-social-seo

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3. Social Media als Ranking-Signale

Social Media beeinflusst Ihr Ranking durch:

− Personalisierung

− Links

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4. Fazit

4. Fazit

Social Media verändert Ihr Bild in Suchmaschinen:

− Neue Inhalte

− Neue Personalisierungen

− Neue Rankings

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4. Fazit

Und für SEO gilt zumindest vorerst:

− Googles Social Media Layer werden unterschätzt

− Twitter ist derzeit wahrscheinlich wichtiger als Facebook

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4. Fazit

Stellt sich die Frage:

− Was bedeutet das für Ihr Social-Media-Konzept?

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Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit

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