FHNW Campus Talk - Social Media und Suchmaschinenoptimierung
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Transcript of FHNW Campus Talk - Social Media und Suchmaschinenoptimierung
Zwei starke Partner:Social Media & Suchmaschinen-Marketing
Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbHDienstag, 5. April 2011
CampusTalk
1© Yourposition GmbH, Zürich
Agenda
Agenda
1. Search 2.0
2. Social Media und Suchtreffer
3. Social Media und Ranking-Signale
4. Fazit
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1. Search 2.0
1. Search 2.0
Search früher:
Angezeigte Treffer:
− 10 Blue Links
Ranking-Signale
− Inhalte
− Externe Links
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1. Search 2.0
Search früher:
6© Yourposition GmbH, Zürich
1. Search 2.0
Search heute:
Angezeigte Treffer:
− Universal Search: Web Pages, Bilder, Videos, News,Social-Media-Referenzen…
Ranking-Signale:
− Inhalte
− Externe Links
− Social Media
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1. Search 2.0
Search heute:
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Preview+1
VideosNews
Realtime
Shopping
Social Circle
Personalisierung
1. Search 2.0
Social-Media-Inhalte zweifach bedeutend für Search:
− als Trefferart
− als Ranking-Signal
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2. Social Media und Suchtreffer
2. Social Media und Suchtreffer
Facebook-Profile in Bing:
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2. Social Media und Suchtreffer
Facebook-Likes in Bing:
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2. Social Media und Suchtreffer
Social Media Vertical in Bing:
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2. Social Media und Suchtreffer
Produkte-Ratings in Google Universal Search:
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2. Social Media und Suchtreffer
Produkte-Ratings in Google Vertical:
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2. Social Media und Suchtreffer
Realtime-Resultate in Google Universal Search:
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2. Social Media und Suchtreffer
Realtime-Resultate in Google Vertical:
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2. Social Media und Suchtreffer
Social Circle in Google (Universal Search; eingeloggt):
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2. Social Media und Suchtreffer
Social Circle in Google (Vertical; eingeloggt):
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2. Social Media und Suchtreffer
Was gehört zum Google Social Circle?
− Chat List (Gmail u./o. Google Talk)
− Google Contacts
− Followees on…
… Friendfeed
… Google Reader
… Google Buzz
− Followees der Followees
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2. Social Media und Suchtreffer
Wie identifiziert Google die zugehörigen Accounts?
− Google Account
− Google Profile
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2. Social Media und Suchtreffer
The New Kid On The Block:
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2. Social Media und Suchtreffer
Beitreten unter www.google.com/experimental/
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2. Social Media und Suchtreffer
Personalisierte Empfehlungen:
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2. Social Media und Suchtreffer
Wer sieht wann welche +1?
Status? Was sieht man?
Nicht eingeloggt Aggregierte +1, Button inaktiv
Eingeloggt +1 aus pers. Netzwerk, Button inaktiv
Eingeloggt, Google Profile +1 aus pers. Netzwerk, Button aktiv
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2. Social Media und Suchtreffer
Was gehört aktuell zum +1-Netzwerk?
− Chat List (Gmail u./o. Google Talk)
− Google Contacts
− Followees on…
… Google Reader
… Google Buzz
− Followees der Followees
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2. Social Media und Suchtreffer
+1 für Websites. Anmelden unter https://services.google.com/fb/forms/plusonesignup/
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2. Social Media und Suchtreffer
+1 für AdWords
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2. Social Media und Suchtreffer
Problem: wenige Google Profiles…
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2. Social Media und Suchtreffer
Social-Media-Inhalte werden sichtbar als:
− Echtzeit-Treffer
− Ratings
− Empfehlungen
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3. Social Media als Ranking-Signale
3. Social Media als Ranking-Signale
Ranking-Veränderungen durch Personalisierung:
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3. Social Media als Ranking-Signale
Das Nofollow-Paradox:
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3. Social Media als Ranking-Signale
Google, Bing: Ja, wir werten Social-Media-Signale aus
Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389
Signal Google Bing
Links (Twitter) Ja Ja
Social Authority (Twitter) Ja Ja
Links (Facebook) Beschränkt Ja
Social Authority (Facebook) Beschränkt Nein
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3. Social Media als Ranking-Signale
@lstuber:
Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/
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3. Social Media als Ranking-Signale
@charliesheen:
Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/
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3. Social Media als Ranking-Signale
A propos Charlie Sheen…
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3. Social Media als Ranking-Signale
Zurück zu Normalsterblichen: @jaegi:
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3. Social Media als Ranking-Signale
@bookstweet:
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3. Social Media als Ranking-Signale
Ihre Twitter-Profile haben (manchmal…) einen PageRank!
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3. Social Media als Ranking-Signale
SEOmoz: Twitter-Experiment
Mehr dazu: http://www.seomoz.org/blog/how-do-tweets-influence-search-rankings-an-experiment-for-a-cause
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3. Social Media als Ranking-Signale
SEOmoz: Korrelationsprüfung
Quelle: http://www.seomoz.org/blog/google-1-and-the-rise-of-social-seo
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3. Social Media als Ranking-Signale
Social Media beeinflusst Ihr Ranking durch:
− Personalisierung
− Links
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4. Fazit
4. Fazit
Social Media verändert Ihr Bild in Suchmaschinen:
− Neue Inhalte
− Neue Personalisierungen
− Neue Rankings
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4. Fazit
Und für SEO gilt zumindest vorerst:
− Googles Social Media Layer werden unterschätzt
− Twitter ist derzeit wahrscheinlich wichtiger als Facebook
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4. Fazit
Stellt sich die Frage:
− Was bedeutet das für Ihr Social-Media-Konzept?
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Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit
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