Herramientas digitales para la exportación Pablo del Busto, Key Account Manager, Google Jorge Álvarez, New Business Manager, Google

Agenda

1. ¿Por qué Online? 2. Cómo internacionalizar tu producto o servicio con Google.

3. Cómo conectar con tu público objetivo.

1. ¿ Por qué Online?

2. Cómo internacionalizar tu producto o servicio con Google.

Crea tu plan de internacionalización

Una historia real…

Crea tu plan de internacionalización

Google Analytics

Google Analytics Informes estándar / Datos demográficos / Ubicación

Global Market Finder Encuentra oportunidades de negocio alrededor del mundo

Competencia: En dos pasos

1.Busca las palabras clave

2.Benchmark de competitividad

Consumer Commerce Barometer ¿Cómo se comporta online mi cliente internacional?

Our Mobile Planet ¿Cómo usan el móvil mis clientes internacionales?

Crea tu plan de internacionalización

Cinco conclusiones clave)

1. UK, Suecia: Volumen y coste atractivos 2. Ambos mercados son más compradores online que España 3. El negocio tiene un precio competitivo. 4. Especialmente en UK: el móvil puede ser un valor diferencial 5. El momento de actuar es Noviembre- Diciembre

Crea tu plan de internacionalización

Google Translator Toolkit Adapta y traduce tus campañas para tus nuevos clientes

Google Website Translator Traduce tu página web

3. Cómo conectar con tu público objetivo

1. Red de Búsqueda de Google

2. Red de Display de Google

3. YouTube

Búsqueda

¿Cómo buscan los consumidores finales?

Los usuarios están siempre conectados: Anytime – Anywhere…

Fuente: Google & Ipsos OTX MediaCT. Mobile Internet Insights - Spain Report, juliio 2011;

49% Durante las compras

76% Otro periodo de

actividad

72% el trabajo

60% Durante el desplazamiento al trabajo

93% En casa

60% Durante el desplazamiento a casa

Al hacer una búsqueda, los usuarios muestran sus preferencias e intenciones

Auto-segmentación del consumidor

Buy Spanish Wine

Aparecer en el momento oportuno

Página de destino 3 Anuncio relevante 2

Comprar electrodomesticos

1 Listado de Palabras

Podremos controlar qué mensaje mostrar en cada ocasión y a dónde queremos dirigir al usuario interesado

Siendo Relevantes

Red de Display

Impacta en tus clientes potenciales, genera Brand Awareness

¿Qué es la Red de Display de Google?

Es el conjunto de sitios web que se han asociado con Google (socios de Display), YouTube y propiedades específicas de Google, que llega

al 83% de los internautas de España, y donde podemos mostrar publicidad targuetizada.

¿Por qué Display?

¿Utilizan la Red de Display los usuarios?

Tu público invierte el 95% de su tiempo en la Web visitando e interesándose en nuevos sitios, blogs, sitios de interés general, redes sociales, correo electrónico, etc.

Puedes llegar a tu público en estos sitios a través de la Red de Display de Google.

Otros Sitios 95%

Búsquedas 5%

¡Pasan la mayor parte de su tiempo en ella!

Fuente:Internet Activity Index (IAI) de Online Publishers Association (OPA); informe de marzo de 2009 http://www.online-publishers.org/page.php/prmID/421

¿Cómo puedo llegar a mi público objetivo?

Targeting Contextual palabras clave| categorías

Sitios web

Campañas mejoradas: Palabras clave + categorías, palabras clave + sitios

Sabiendo dónde están: Sabiendo dónde han estado:

Categorías de Interés

Remarketing

Vuestros anuncios gra ficos se mostrara n en

miles de pa ginas de interés en Espana e internacionalmente.

• La red alcanza al 83% de los usuarios online en España

• 10.6 mil millones de impresiones por mes

• 21.1 millones de visitantes únicos por mes

Presencia en la Red de Display

YouTube

Aumentando el Reconocimiento de Marca y llegando a tu target

1)Cifras Generales 2)Por qué apostar por YouTube 3)Formatos

¿Qué es YouTube?

Site número 1 en video online con más de 100 horas de vídeo subido cada minuto. 6M de visionados al día El 2º motor de búsqueda después de Google 4º site más visitado en España

YouTube Site - ES

15M Usuarios Únicos / Mes

59% Alcance (Reach) al mes

1,498M Páginas Vistas/ Mes

YouTube Homepage - ES

6M Impresiones / Día

3M Usuarios Únicos/ Día

4.46M Usuarios Únicos/ Mes

¿POR QUÉ AÑADIR YOUTUBE?

Alcance adicional Mayor impacto

Consigue efecto viral

Alcance Adicional

YOUTUBE ES COMPLEMENTARIO A LA TV

Día tipo De 10.00 a 13.00 De 17:30 a 19:00

Los internautas pasan el 25% de su tiempo

viendo VIDEOS

Q20 De las siguientes horarias y días, ¿podría indicar en cuáles ve usted videos on line en YouTube? Q38 De las siguientes horarias y días, ¿podría indicar en cuáles ve usted la televisión? Q41 De las siguientes horarias y días, ¿podría indicar en cuáles usa usted Internet?

Base YouTube users: (1665) Base TV users: (2406) Base Internet users: (2450)

Los usuarios de YouTube están 1,5 veces más implicados que los espectadores de televisión

Índice de recuerdo 31% mayor en YouTube que en televisión

4 veces mayor impacto de marca cuando se combina YouTube y televisión en comparación con la televisión sola

Fuente: OTX GM / Motorola Study, 2009

Mayor impacto

Consigue

efecto viral

YouTube Masthead

Resumen ● Único anunciante durante 24 horas en

la home (6M impresiones diarias, 3M usuarios únicos al día) 100% SOV.

● Customizable.

● Remarketing disponible

Placement ● YouTube Homepage

Pricing Model

● Reserva (CPD - Cost per Day)

TrueView InStream Resumen

● Un anuncio de video que comienza a

reproducirse antes de un video de YouTube.

● El anuncio de video se reproduce durante 5 segs,

a partir de entonces, el usuario puede decidir si

saltarlo o no.

● El anunciante sólo paga si el usuario ve 30 seg.

Formatos

● Video, sin máximo de duración

Posicionamiento

● YouTube watch pages + GDN

Orientación

● Palabras clave, Categoría, Ubicación, demografía

e Intereses

Precio

● Puja (CPV - Cost per View)

● Sólo pagas por visionado, no por impresión

TrueView InSearch

Resumen ● Anuncio a través de sistema de subasta,

que aparece arriba y al lado de los resultados de búsqueda.

● Pagas únicamente cuando el usuario hace clic y empieza a ver tu video

Formatos

● Video, sin máximo de duración

Posicionamiento

● YouTube Search Page

Orientación

● Palabras clave (incl. idioma y geografía)

Precio

● Puja (CPV - Cost per View)

● Sólo pagas por visionado, no por

impresión

TrueView InDisplay

Resumen

● Formato publicitario por puja en la

página de visionado de YouTube. Los

usuarios ven tu anuncio mientras ven

videos.

● Sólo se paga cuando el usuario hace clic

en tu anuncio y comienza a ver tu video.

Formatos

● Video, sin máximo de duración

Posicionamiento

● YouTube watch pages + GDN

Orientación

● Palabras clave, Categoría, Ubicación,

demografía e Intereses

Precio

● Puja (CPV - Cost per View)

● Sólo pagas por visionado, no por

impresión

¡Gracias!