Post on 14-Aug-2015
мобильный рынок к 2016 / 2017
как правильно оптимизировать бюджет для запуска мобильного
приложения ( Пример на Андроиде)
oсновные медийные каналы
у вас есть приложение, но не хватает ресурсов для инвестирования в
маркетинг, какой план будет в этом случае оптимальным
какую международную стратегию нужно выбрать чтобы о вашем
приложении говорили
кто и для чего использует "бёрсты". Стратегия попадания в топ и ваши
ожидания
СОДЕРЖАНИЕ
##
Мобильный рынок к 2016 / 2017 годам
GLOBAL INTERNET DEVICE SALES
2 billion in 2016
370 million by 2016(of which 45% iPads)
Source: Gartner, IDC, Strategy Analytics, company filings, Bi Intelligence estimates
MOBILE GAMERS COMPARISON BY CONTRIES MOBILE GAMERS PROFILE
Уникальные стратегии для каждого рынка .
Россия занимает одну из лидирующих позиций по росту игровой индустрии(CAGR) к 2017 12.5%, по сравнению с
Западной Европой 2.8%
Мобильный рынок к 2016 / 2017 годам
Использование
другие
платёжных
систем исключая
1 2 3
Фичеринг (приложение Android)
USER RATINGS AND REVIEWS
Закачка других
приложений с
помощью
основного
Поощрение пользователей игровыми
поинтами/ ваучерами за 5 - звёздочные
ревью
FEATURED STAFF
PICKS
TOP CHARTS AND LISTS
TOP
DEVELOPER
ОГРАНИЧЕНИЯ
Медиа каналы и возможности
технологичная
закупка медийной
рекламыРеклама в соц.сетях
Бёрст кампании
Размещение в
премиум рекламных
сетях
TV
CM
PRMB
статистика анализ
оптимизацияуправление
фитчеринг вашего приложения
интеграция с независимой трекинговой системой
подготовка кретивных материалов ( А/Б тесты)
ПиАр
начать закупку медиа рекламы самостоятельно либо через надёжного партнёра
проанализировать данные через 7-10 дней и начать планирование к запуску
установить KPI и выявить «ивенты» как основные маркетинговые показатели
BETA
подготовка медиа плана и распределение бюджета (150 установок/партнера/день в
течение 1ых недель)
сэкономьте используя одного надёжного партнёра по рекламе с опытом на
международных рынках
новое приложение нуждается в большем внимании: ценообразование и влияние
рынка
запуск только «долгосрочной» рекламной кампании
оценка показателей и адаптация изначальной стратегии к реальности
ЗАПУСК
стратегия 3ех дней поподания в топ 10 - миф
или реальность
не экономьте, если делаете бёрст, а
расчитывайте его целесообразность
точность расчета на бёрст плюс медиа
планирование поможет вам достичь цели
создание эффекта «снежного кома» в медиа и
брэндинг приложения
работайте с партнёпами по результату (CPI
одна из реалистичных моделей)
попадание в топ за 1 день очень сомнительно
оценивайте результаты сразу
ROI = Сумма (LTV привлеченных платящих
пользователей + LTV органики
привлечённой этой кампанией) – затраты
на рекламу
Технология «Бёрст»
Расчёты попадания в Топ-10 за 3 дня.
> English speaking
countries
> Europe / Russia
> South East Asia
> LATAM