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Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Planejamento de CampanhasDigitais
Aula 4
Prof. Plinio Okamoto - 2 de Fevereiro de 2010
Digital 1:Conceitos Básicos
Planejamento de Campanhas Digitais
Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Programa da Disciplina
A01 - 12.Jan - O que é Digital?A02 - 19.Jan - Mídia Digital TradicionalA03 - 26.Jan - Mídia Digital Rich-Media A04 - 02.Fev - Planejamento de Campanhas Digitais A05 - 09.Fev - Redes Sociais + Marketing Viral A06 - 23.Fev – Entretenimento e Serviços A07 - 02.Mar – Mensuração de resultados - ROI e ROEA08 - 09.Mar - Pós-Venda Digital * Aula na RAPPA09 - 16.Mar – Integrando com outras mídias A10 - 23.Mar – Integrando com outras mídias A11 - 30.Mar - Avaliação Final com convidado
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Planejamento de Campanhas Digitais
INTERNAUTAS NO BRASIL
Fonte: IAB, 2008
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Crescimento de acesso
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Planejamento de Campanhas Digitais
Fonte: Fonte:TGI Brasil –Fev à Jul -2008
Ao final de 2009, praticamente de cada 2 pessoas da classe C, 1 será internauta.
Primetime na Internet
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Planejamento de Campanhas Digitais
Fonte: NetView – IBOPE//NetRatings
É cada vez mais comum o consumo simultâneo de mídias. Cerca de 70% dos usuários acessam a internet pelo menos uma vez por mês, nos horários que aparecem no gráfico.
O primetime da web é o dia inteiro.
Fluxo das mídias digitais
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Objetivos da Campanha
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Campanhas para divulgação de marca e produto tendo como resultado esperado uma alta freqüência da mensagem e recall.
BRANDING
GERAÇÃODE LEADS
Ações com grande exposição em formatos de conversão que gerem visitas ao site, cadastros ou aquisição de produtos.
HÍBRIDACampanhas com alta exposição da marca mas com foco em resultado. A informação deve também extrair conhecimento dos seus consumidores e prospects.
Objetivos da Campanha
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Planejamento de Campanhas Digitais
A mídia online é um importante instrumento de apoio, consolidação e até construção de marca.
Segundo pesquisa, internautas são menos distraídos, mais envolvidos e impactados por marcas enquanto navegam:
• Recall de 77% contra 18% da TV.
• Grau de distração: 32% (online) contra 41% (TV).
BRANDING
Fonte: Millward Brown CTV-1, 2009
Objetivos da Campanha
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BRANDINGCredicard Itaú >
• Alinhado com a campanha off-line
• Impacto• Vídeo• Interação com conteúdo
Objetivos da Campanha
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BRANDINGNatura MOV>
• Público jovem, feminino.
• Foco em sustentabilidade ambiental e incentivo para a mudança de atitude da sociedade.
Objetivos da Campanha
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BRANDINGTelefonica Campus Party
• Público jovem, feminino.
• Foco em sustentabilidade ambiental e incentivo para a mudança de atitude da sociedade.
Objetivos da Campanha
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GERAÇÃODE LEADS
Telefonica > Plano de minutos
• Poucos frames• Benefício + Call-to-Action
Objetivos da Campanha
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GERAÇÃODE LEADS
Telefonica Negócios > Posto Informático
• Poucos frames• Benefício + Call-to-Action
Objetivos da Campanha
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GERAÇÃODE LEADS
Credicard Itaú > Recompensas
• Varejo com impacto.• Intervenção na home do iG• Na campanha, algumas peças podem ser diferenciadas
Objetivos da Campanha
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GERAÇÃODE LEADS\
Credicard Itaú > TV Copa
• Campanha de oportunidade• Benefícios claros• Urgência
Objetivos da Campanha
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Telefonica > TV Digital – A Fazenda 2
• Poucos frames• Benefício + Call-to-Action
HÍBRIDA
Objetivos da Campanha
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Telefonica > Speedy Segurança
• Mostrar o produto através da interatividade • Gerar visita e venda do serviço
HÍBRIDA
Objetivos da Campanha
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Telefonica > TV Digital
• Mostrar o produto através da interatividade • Gerar visita e venda do serviço
HÍBRIDA
Objetivos da Campanha
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GERAÇÃODE LEADS
Telefonica > TV Digital
• Mostrar o produto através da interatividade • Gerar visita e venda do serviço
Campanha DEUS
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ServiçoDomino´s Pizza PIZZA BUILDER
- Hotsite interativo onde você cria sua própria pizza- Personalize: adicione ingredientes e controle as quantidades- Compra e recebimento em 30 minutos
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Social App Burger KingWHOPPER SACRIFICE
- Aplicativo do FACEBOOK- Mais de 233 mil amigos “sacrificados”- Geração de Buzz
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iPhone App Detergente TideCONTEÚDORELACIONADO
- Encontrar/compartilhar instruções de limpeza- Troca de truques e dicas
entre usuários- Mais de 20 tipos de
manchas diferentes.- Link para infor sobre
produtos TIDE- Localizadores de lojas- Lavanderias
credenciadas - Disponível para desktop
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AdvergameVW Golf GTILANÇAMENTO
- Lançamento da nova geração VW GTI
- Exclusivo para iPhone- 500K versus 60 mi- Incentivo: Possibilidade
de ganhar um carro
Video local
Briefing 3
ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha Digital
Briefing original está em: http://www.oneshow.org/images/education/NOOKA/BRIEF.pdf
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Briefing 3 - ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha Digital
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A competição oferece a escolha entre dois temas: Moda ou Responsabilidade Ambiental:
NOOKA: Campanha para uma marca de acessórios de moda inovadora e vendida internacionalmente
Million TreesNYC: Programa dedicado a melhorar o meio ambiente através do plantio de 1 milhão de árvores em cinco
bairros de NY.
Briefing 3 - ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha Digital
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Categorias:INTERACTIVE (Judged by One Show Interactive Jury)
Online Ad Campaign (3 pieces min.) - Create an online ad campaign (i.e. banners, games, viral) that introduces NOOKA’s products in their new branding themes. (Students may create a new logo or use the existing logo.) Website - Design an E-commerce website that showcases NOOKA’s products. The site functionality and design will be of chief importance. (Students may create a new logo or use the existing logo.)
DESIGN (Judged by One Show Design Jury) Logo Design - Redesign the NOOKA logo. All logo’s must use the infinity symbol in place of the double “O”s. Present the design in both full-color and greys scale versions. Corporate Identity Campaign - Design an identity system of NOOKA corporate collateral. Submit a campaign of at least three items, including a logo (required), letterhead, envelope, business cards, fax cover sheet, etc. Package Design - Redesign a series of packaging for NOOKA’s flagship products. Keep in mind that NOOKA’s packaging is created with the intention to be recycled and used again. (New logo design is also part of this assignment.)
Briefing 3 - ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha Digital
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Categorias:
INTERACTIVE (Judged by One Show Interactive Jury) Online Ad Campaign (3 pieces min.) - Create an online ad campaign (i.e. banners, games, viral) that introduces Million Trees NYC and their mission in their new branding themes. (Students may create a new logo or use an existing logo.) Website - Design a website for Million Trees NYC that promotes their cause and encourages users to get involved. The site functionality and design will be of chief importance. (Students may create a new logo or use an existing logo.)
DESIGN (Judged by One Show Design Jury) Logo design - Redesign the Million Trees NYC logo. Present the design in both full-color and grey scale versions. Corporate Identity Campaign - Design an identity system of corporate collateral for Million Trees NYC. Submit a campaign of at least three items, including a logo (required), letterhead, envelope, business cards, fax cover sheet, etc. Product Design - Design a series of products that Million Trees NYC can use to promote themselves. Tree Tags, t-shirts, gift bags, stickers, etc.
Briefing 3 - ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha Digital
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DEADLINES:- Validação para inscrição: 12/02
(sexta antes do carnaval)
- Deadline da disciplina - 23/02(pós-carnaval)
Briefing, Imagens e Logos:
http://www.oneclub.org/oc/education/college2010/
Briefing 2Apresentação dos grupos
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Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br
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Aula 4
Prof. Plinio Okamoto - 2 de Fevereiro de 2010
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