Digital PR e SEO

Convegno nazionale sul search marketing

Milano - 14 Dicembre 2013

Diventare professionisti della link building editoriale

Il processo di PR

Concept

Content

Sourcing

Outreach

Report

Case history

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Sourcing: individuare il target

Quello che il brand vuole

raccontare

Quello che il target

vuole ascoltare

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Sourcing: trovare i siti

1. I blog che parlano al target individuato in fase di audit

1. I siti di informazione che si rivolgono al pubblico potenzialmente vicino al brand

2. I giornalisti e gli opinion leader che trattano argomenti in linea con il prodotto/servizio da spingerem

3. Gli influencer attivi sui social che possono essere il “megafono” della nostra storia

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Sourcing: best practices

Organizzare i contatti raccolti in maniera ordinata

Confrontarsi con il cliente per evitare contatti replicati

Evitare siti troppo generalisti

Ove possibile, non contattare indirizzi mail generici

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Sourcing

Il processo logico

Ricerca dei siti

Ricerca dei contatti

Valutazione dei siti

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Il Processo Logico

OBIETTIVO

(Perché?)

RICERCA

(Dove?)

MEZZI

(Come?)

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Sourcing

Il processo logico

Ricerca dei siti

Ricerca dei contatti

Valutazione dei siti

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Ricerca dei siti: Google –Siti locali

Impostare Google Local a seconda del paese:1. Fare una ricerca e cliccare su Strumenti di ricerca

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Ricerca dei siti: Google –Siti locali

2. Si attiverà un sottomenù come quello nello screenshot in basso:

3. Selezionare Pagine in X

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Ricerca dei siti: Google - Operatori

L’uso dell’operatore site:.it

Vogliamo trovare blog che parlano di elettronica solo su siti .it

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Inurl:KW

Ricerca dei siti: Google - Operatori

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Intitle:KW

Ricerca dei siti: Operatori più usati

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Ricerca dei siti: Operatori combinati

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Siti di settore: blogroll

Copy Link URLhttps://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/copy-link-url/

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Idee e news: Google News & Alert

Anche siti “off-topic”, ma ora interessati…

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Sourcing

Il processo logico

Ricerca dei siti

Ricerca dei contatti

Valutazione dei siti

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La probabilità di risposta di un sito e lo stile di approccio sono spesso legati alla qualità del sito:

Più è un sito di valore, più l’approccio dovrà essere curato, maggiore sarà il valore SEO.

Analisi del valore SEO per una gestione efficiente delle PR

Valutazione: Quali e come contattare?

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Valutazione dei siti: Fattori quantitativi

• Page RankQuirk Search Status

• Backlinks / Linking Domains / Trust Flow / Citation Flow MajesticSEO

• Site Age Quirk Show in Archive.org

• Domain Age Quirk Show Whois (Possibili alternative)

• Domain AuthorityMoz Mozbar

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Requisiti aggiuntivi: Dove li trovo

archive.org utile nel caso che non si trovi il Domain Age

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Menù Visualizza della barra di Firefox >> Barre degli Strumenti >> SEOmoz Bar

DOMAIN AUTHORITY → SEOmoz toolbar

Requisiti aggiuntivi: Dove li trovo

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Requisiti: Controlli in massa

PR / Archive.org age / Domain age: SEO QUAKE (in SERP o in Bulk)

1. Menù "Check and compare”2. Inserire i domini nella finestra che compare

Attenzione: meglio usare un proxy "FoxyProxy"!

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Requisiti: controlli di massa

Ecco i nostri risultati istantanei tra cui: PageRank, Domain Age, Whois

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Sourcing

Il processo logico

Ricerca dei siti

Ricerca dei contatti

Valutazione dei siti

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Come posso trovare i contatti?

1. Ctrl + F (cercando “contatti” nella pagina in cui siamo)

2. Pagina “Chi siamo” / “About” → Riempiamo il form con il testo della prima

mail cambiando sempre il nome del sito

3. Alexa contact info

4. Quirk

Show Whois

Contact Info

NOTA: più indirizzi abbiamo, più risposte otteniamo

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Come posso trovare i contatti?

Whois nella SEOquake SEO Toolbar

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Come posso trovare i contatti?

Vedete questo?Fate un check whois su

http://who.godaddy.com/