Post on 19-Jun-2015
TENDENCIAS 3.0SPAIN BUSINESS SCHOOL
26 de Marzo de 2014
Tendencias 3.0The World is revolving…….faster than your company can adapt ¡¡¡
Tendencias 3.0Vivimos una ciclogénesis económica explosiva hace años…
Tendencias 3.0De larga duración, con consecuencias nefastas para los mercados y las empresas a nivel nacional e internacional.
Tendencias 3.0
Internet ha revolucionado los negocios….tradicionales
Plataformas online
VOD
NUEVOS FORMATOS Y
CANALES
Tendencias 3.0
Con la aparición de nuevas realidades….
Tendencias 3.0
Que se transforman…
Tendencias 3.0
Que evolucionan a una velocidad de vértigo…
Tendencias 3.0
pero de vértigo de verdad….
Tendencias 3.0
Salida Bolsa
Precio s 26$Precio c 45$+73%
Recaudación
1.820 M $
de verdad de la buena ¡¡
Tendencias 3.0
¿Cuál son las tendencias 3.0?. La vanguardia de lo que sucede en la red…..
Tendencias 3.0
Creatividad, Redes publicitarias y Formatos..
• Se focalizan la acciones hacia un target más segmentado y se prioriza la experiencia del usuario adaptando creatividades a los dispositivos”.
El “Branded Content” se impone.
La creatividad tiende a simplificarse.
Desaparece paulatinamente el “flash” y deja paso al HTML 5
Tendencias 3.0
Creatividad, Redes publicitarias y Formatos..
• Se observará una consolidación de “ redes publicitarias”.
El “Behavioral Targeting “ es el rey.
El RTB o automatización de espacios publicitarios es ya una realidad.
Del CPM…al …CPA….esperando el CPL.
El Video continúa con su ascenso imparable.
Tendencias 3.0
Video online..
• Aumento de la inversión año a año
Presencia uniforme del “share” en todas las acciones.
Consumo en su dispositivo natural, dispositivos M&T
Coincidencia del PRIME TIME con la TV
Tendencias 3.0
Redes Sociales..
• Madurez, 8 de cada 10 internautas las usan y más de un 80% a diario
Inicio de acciones de e - commerce en la redes
Convergencia Social, todo gira en torno a ellas; sites con sus connects /campañas de publicidad
Aumento de la inversión en la RRSS
Tendencias 3.0
Consumidor Digital..
Tendencias 3.0
Consumidor Digital..
DE LA “DIGITALIZACIÓN” A LA “SOCIALIZACIÓN” ES EL NUEVO CONSUMIDOR DIGITAL QUIEN MARCA EL PASO
Tendencias 3.0
Consumidor Digital.. HACE AÑOS QUE ES EL VERDADERO
PROTAGONISTA Debemos ofrecerle lo que busca. En condiciones ventajosas, no alejadas de su
intención de compra. Ofreciéndole garantías y seguridad en su
compra:o Excelente escaparate de productoso Ofrecidos de manera atractiva (diseño y
navegabilidad)o Presentados del manera efectiva
( usabilidad).o Adquiridos (pagados) de distintas maneras de
forma segura. Con un sobresaliente servicio de entrega. Y Att. Cliente..
YA CONDICIONA NUESTRO FONDO DE CATÁLOGO y YA ES NUESTRO MEJOR PRODUCT MANAGER
Tendencias 3.0
Consumidor Digital.. LAS COMPAÑÍAS Y SUS MARCAS HAN CAMBIADO LA
RELACIÓN CON SUS CONSUMIDORES Y YA NO LLEGAN AL PÚBLICO COMO LO HACÍAN ANTES.
La relación ha pasado de ser UNIDIRECCIONAL a BIDIRECCIONAL.
El cliente es el centro de atención, todo pivota en torno a él.
Las marcas buscan a este cliente, no él a ellas. Hay una crisis de los medios tradicionales , las
compañías hablan con sus consumidores DIRECTAMENTE EN LAS REDES SOCIALES
LOS CONSUMIDORES INFLUYEN EN EL TIPO DE PRODUCTO OFRECIDO Y SUS VALORACIONES Y RECOMENDACIONES SON CRITICAS.
Tendencias 3.0
Dispositivos Móviles..• Implantación del escaneo móvil.
Tendencia al permission marketing, el usuario demanda atención sobre su privacidad y las marcas lo entienden.
Geolocalización en cada acción.
Mejor creatividad y aumento de la inversión.
Consolidación de la soluciones de pago, los wallets.
Tendencias 3.0
TV conectadas..
• Lenta penetración de este tipo de terminales
Incremento de Apps y mayor contenido en las mismas.
Primera y segunda pantalla.
Mayor inversión publicitaria.