Everything Is Miscellaneous

And the Challenge to Marketing

David Weinberger Ph.D.

Harvard Berkman CenterSelf @ evident . comNovember 2007

IAB

ITA: Tutto è indefinito. E la sfida al marketing.

1.An ancient assumption

over-turned

ITA: Una vecchia concezione, rovesciata.

Ancient Assumption

size

cont

rol

ITA: La vecchia concezione: più sono grande, più devo controllare.

Permission

Fort Business

Marketing

Marketing

Managing

ManagingPartnering

Partnering

Doc Searls

Markets are conversations

.

There’s no market

for messages.

ITA: I MERCATI

SONO CONVERSAZIONI.

ITA: E’ FINITA L’ERA

DEL “MESSAGGIO”.

Marketing Becomes War

Marketing Marketing campaignscampaigns

TargetedTargeted marketing marketing

SaturationSaturation marketing marketing

StrategicStrategic marketing marketing

Market Market penetrationpenetration

Marketing Marketing campaignscampaigns

TargetedTargeted marketing marketing

SaturationSaturation marketing marketing

StrategicStrategic marketing marketing

Market Market penetrationpenetration

ITA: IL MARKETING COME GUERRA

ITA: CAMPAGNE DI MARKETING, MARKETING MIRATO, STRATEGICO, PENETRATIVO, SATURANTE

1 : 1

1 : 1

For their own sake

Transparent

Open-ended

VoluntaryITA: TRASPARENTE ITA: VOLENTEROSO

ITA: ALTRUISTA

ITA: APERTO

A True story

About a boy and his washing machine

ITA: UNA STORIA VERA: UN

RAGAZZO E LA SUA LAVATRICE

3.The change in authority

(Beyond content!)

ITA: LO SPOSTAMENTO DELL’AUTORITA’. (OLTRE I CONTENUTI)

First Order

Second Order

Digitizing everything

Third order

Content & information about the content (metadata) are

digital.

ITA: I CONTENUTI E LE INFORMAZIONI SUI CONTENUTI

SONO DIVENTATI DIGITALI

Third order

Everything is miscellaneous

ITA: TUTTO E’ INDEFINITO

4. Unowned orderITA: L’ORDINE SENZA PROPRIETARIO

ContentMusic

Travel Media

RealEstate

iTunes

PandoraExpedia

KayakFarecast

Google News

Reddit

CondeNet

MLS

Zillow

BUSINESS

Retail

Amazon

Pricegrabber

WizeThisNext

Meta-Business

4.Why this matters

ITA: PERCHE’ E’ IMPORTANTE

Simplicity

ITA: DALLA SEMPLICTA’ (DEL MESSAGGIO) ALLA COMPLESSITA’ (DEL MESSAGGIO)

Trust

ITA: FIDUCIA

Madame Curie

4.To Do

ITA: COSA FARE

Put us in charge. ITA: DARCI IL POTERE

Put us in charge. ITA: DARCI IL POTERE

Put us in charge. ITA: DARCI IL POTERE

Let your info & customers go.

ITA: LIBERARE LE INFORMAZIONI E IL

CONSUMATORE

No dead ends.

ITA: ESSERE APERTI

Give us everything ITA: DARCI TUTTO

Honor the Conversation.

Be clear, transparent, honestITA: ESSERE CHIARI, TRASPARENTI, ONESTI

ITA: ONORARE LA CONVERSAZIONE

Thank you.Thank you.

David Weinberger Blog: www . JohoTheBlog .

Com Email: self@evident . com

ITA: GRAZIE