DavidWeinbergerIAB2007Milan(subtitled
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Everything Is Miscellaneous
And the Challenge to Marketing
David Weinberger Ph.D.
Harvard Berkman CenterSelf @ evident . comNovember 2007
IAB
ITA: Tutto è indefinito. E la sfida al marketing.
1.An ancient assumption
over-turned
ITA: Una vecchia concezione, rovesciata.
Ancient Assumption
size
cont
rol
ITA: La vecchia concezione: più sono grande, più devo controllare.
Permission
Fort Business
Marketing
Marketing
Managing
ManagingPartnering
Partnering
Doc Searls
Markets are conversations
.
There’s no market
for messages.
ITA: I MERCATI
SONO CONVERSAZIONI.
ITA: E’ FINITA L’ERA
DEL “MESSAGGIO”.
Marketing Becomes War
Marketing Marketing campaignscampaigns
TargetedTargeted marketing marketing
SaturationSaturation marketing marketing
StrategicStrategic marketing marketing
Market Market penetrationpenetration
Marketing Marketing campaignscampaigns
TargetedTargeted marketing marketing
SaturationSaturation marketing marketing
StrategicStrategic marketing marketing
Market Market penetrationpenetration
ITA: IL MARKETING COME GUERRA
ITA: CAMPAGNE DI MARKETING, MARKETING MIRATO, STRATEGICO, PENETRATIVO, SATURANTE
1 : 1
1 : 1
For their own sake
Transparent
Open-ended
VoluntaryITA: TRASPARENTE ITA: VOLENTEROSO
ITA: ALTRUISTA
ITA: APERTO
A True story
About a boy and his washing machine
ITA: UNA STORIA VERA: UN
RAGAZZO E LA SUA LAVATRICE
3.The change in authority
(Beyond content!)
ITA: LO SPOSTAMENTO DELL’AUTORITA’. (OLTRE I CONTENUTI)
First Order
Second Order
Digitizing everything
Third order
Content & information about the content (metadata) are
digital.
ITA: I CONTENUTI E LE INFORMAZIONI SUI CONTENUTI
SONO DIVENTATI DIGITALI
Third order
Everything is miscellaneous
ITA: TUTTO E’ INDEFINITO
4. Unowned orderITA: L’ORDINE SENZA PROPRIETARIO
ContentMusic
Travel Media
RealEstate
iTunes
PandoraExpedia
KayakFarecast
Google News
CondeNet
MLS
Zillow
BUSINESS
Retail
Amazon
Pricegrabber
WizeThisNext
Meta-Business
4.Why this matters
ITA: PERCHE’ E’ IMPORTANTE
Simplicity
ITA: DALLA SEMPLICTA’ (DEL MESSAGGIO) ALLA COMPLESSITA’ (DEL MESSAGGIO)
Trust
ITA: FIDUCIA
Madame Curie
4.To Do
ITA: COSA FARE
Put us in charge. ITA: DARCI IL POTERE
Put us in charge. ITA: DARCI IL POTERE
Put us in charge. ITA: DARCI IL POTERE
Let your info & customers go.
ITA: LIBERARE LE INFORMAZIONI E IL
CONSUMATORE
No dead ends.
ITA: ESSERE APERTI
Give us everything ITA: DARCI TUTTO
Honor the Conversation.
Be clear, transparent, honestITA: ESSERE CHIARI, TRASPARENTI, ONESTI
ITA: ONORARE LA CONVERSAZIONE
Thank you.Thank you.
David Weinberger Blog: www . JohoTheBlog .
Com Email: self@evident . com
ITA: GRAZIE