creative

Задача креативной концепции — увеличить эффективность коммуникации бренда с потребителем. Яркое нестандартное решение продлевает время контакта с брендом, позволяет с меньшими затратами решить поставленные задачи — обеспечить рост продаж или укрепить имидж. Работающий креатив — результат системной профессиональной работы, а не любительской фантазии. Он должен акцентировать внимание не только на функциональных, но и, в первую очередь, на эмоциональных характеристиках.

ИНСАЙТ

Инсайт — это скрытая от поверхностного взгляда простая незамутненная истина, проникновение в самую суть проблемы или вопроса, понимание всех скрытых и тайных желаний и потребностей целевой аудитории. Это большое открытие про людей, к которым мы обращаемся: свежий взгляд на нереализованные потребности, драйверы или барьеры в поведении. Используя точный инсайт можно сломать стереотипы поведения и преподнести бренд в качестве идеального способа решения проблемы.

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

BIG IDEA

Большая идея является ключевым звеном в креативной концепции. Идея определяет все: сценарий видео или радио ролика, что будет изображено на ключевом визуале, в какой тональности будет проходить общение с потребителем. Идея выражается в одном-двух предложениях, передающих суть, и развивается в механике кампании через различные носители и при помощи разнообразных инструментов коммуникации.

МЕХАНИКА

Механика определяет, как будет донесена большая креативная идея до потребителей: при помощи каких слов и образов, какими драматургическими средствами или визуальными элементами будет передан смысл. Если проводить аналогию, то механикой может быть притча или басня со всеми ее персонажами и повествованием, а большая креативная идея — это мораль басни.

ИНСТРУМЕНТЫ

В качестве инструментов реализации креативной идеи могут быть использованы любые медиа каналы, игровое вовлечение или любые подходящие способы прямого и латерального воздействия на потребителя. Важно подбирать инструменты так, чтобы форма послания и его содержание дополняли и усиливали друг друга.

ИНТЕГРИРОВАННЫЕ КАМПАНИИ

Одним из наиболее эффективных способов коммуникации является интегрированная рекламная кампания, которую также называют «360». Она охватывает все актуальные онлайн и офлайн коммуникационные каналы для целевой аудитории.

Используя возможности и экспертизы различных компаний группы APG (медиа, продакшн), мы разрабатываем профессиональные интегрированные решения, которые позволяют нам добиваться максимального эффекта.

Рекламные материалы представляют из себя непосредственную физическую реализацию креативной концепции. Это все те проявления, которые принято называть рекламой.

VIDEO

Видео ролик — самый распространенный и эффективный рекламный инструмент, который используется преимущественно на ТВ, в Digital и местах продаж. Разрабатывая видео контент, мы учитываем особенности каждого из каналов. Так, классический ТВ ролик представляет из себя игровое или анимационное видео длительностью 20-30 секунд, в Digital форматы многообразны — от 6 сек bumpers в сети Youtube до имиджевых или объясняющих видео длительностью несколько минут.

РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

OUTDOOR

Outdoor или OOH (от англ. out of home) — это разновидность рекламных материалов, размещаемых на городских улицах под открытым небом. Существует огромное множество статичных и динамичных видов наружной рекламы. Наиболее популярными являются форматы: бигборд (6х3 метра), ситилайт (световой короб вдоль пешеходных зон), брэндмауэр (рекламные изображения больших размеров). Чтобы подобрать оптимальное сочетание Outdoor носителей, наши специалисты отталкиваются от креативной концепции и выбирают точки контакта, учитывая поведенческие особенности целевой аудитории. Такой способ размещения гарантированно дает хороший результат.

DIGITAL

Влияние интернета на жизни людей сложно переоценить. Рынок интернет рекламы стремительно растет и развивается, а возможности медиа в цифровой среде уникальны. Digital позволяет нам объединять классическую интернет рекламу с элементами геймификации и маркетинга вовлечения. Термином Digital мы называем широкий набор способов и инструментов воздействия в онлайн среде. Большинство интегрированных кампаний используют связку онлайн и офлайн коммуникации для достижения максимального эффекта.

Инструменты digital позволяют нам производить тонкие настройки контакта с целевыми потребителями. Такой подход называется targeting — донесение точечных уникальных сообщений в правильном месте и в нужный момент.

POSM

POSM (полиграфические материалы для точек продаж) – неотъемлемый элемент интегрированной коммуникации бренда, дополняющий общую креативную идею. В ритейле наиболее популярными материалами являются ай стоппер (eyestopper), шелф токер (shelf talker), воблер (wobbler), наклейка, ценник, паллета и прочие разноформатные нестандартные носители. В сфере услуг актуальны более классические носители: лайтбокс (lite box), плакат, брошюра, растяжка, баннер и прочее. Эффективность данного канала обусловлена непосредственным физическим контактом с потребителем в момент принятия решение о покупке.

RADIO

Радио ролик традиционно считается одним из наиболее простых и относительно дешевых способов охватить широкую аудиторию. Хороший игровой ролик отличается своей продуманностью и целостностью, а также зарядом правильного настроения, которое соответствует продукту или услуге.

Эфир заполнен типовыми роликами, создание которых отдают на откуп звукорежиссеров и дикторов радиостанций. Ничего удивительного, что такие вложения не приносят роста продаж и повышения узнаваемости бренда. Создавая рекламный радио ролик, мы тщательно прорабатываем все нюансы: от сценария и выбора диктора, до подбора правильного аудио-сопровождения и громкости фирменного джингла. Также радио предоставляет возможности по брендированию и спонсорскому участию в популярных радиопрограммах.

PRESS

Макет в прессу — это, пожалуй, самый старый и распространенный медиа канал в мире. По сути вся реклама началась с изобретением книгопечатания, а объявление в газету стало первым примером рекламы. В своей практике мы чаще всего используем завуалированный характер коммуникации в печатной прессе: PR статьи, мимикрия под новостные колонки; или обращение к очень специфической целевой аудитории (старшее поколение, подписчики профессиональной прессы, жители небольших населенных пунктов).

AMBIENT

К ambient (эмбиент) относятся нетрадиционные альтернативные каналы коммуникации. Задача ambient — создать «правильную» атмосферу для определенной группы лиц со схожими потребностями и интересами. Делая ставку на ambient, мы в первую очередь рассчитываем на качество контакта, а не на массовость. Подобными решениями мы используем для усиления основного коммуникационного сообщения. Обычно они достаточно недороги в производстве и внедрении, но могут оказаться невероятно эффективными (особенно в точках продаж).

Производство рекламных материалов — неотъемлемая составляющая коммуникации бренда с потребителем. Обладая огромным опытом, мы гарантируем клиенту высокое качество исполнения и соблюдение заявленных сроков. Контроль производства агентством имеет ряд очевидных преимуществ для заказчика: наиболее точная реализация разработанного креативного решения, более высокое качество проекта, эффективная оптимизация бюджета, обеспечение удобства коммуникации. Реализация проектов по продакшну происходит в соответствии с проектным принципом — подбирается оптимальная команда исполнителей для решения конкретной задачи.

VIDEO

Ключевой фактор успеха рекламного видео — команда, которая занимается его производством. Мы тщательно и скрупулезно подбираем исполнителей под каждый проект в зависимости от его специфики, а также детально прорабатываем варианты реализации. Мы работаем как с белорусскими, так и с иностранными режиссерами, операторами и пост-продакшн студиями.

ПРОДАКШН

RADIO

Сотрудничество с профессиональными звукозаписывающими студиями позволяет нам добиваться высокого качества аудио составляющей коммуникации. Особое внимание мы уделяем музыкальному сопровождению — работаем с лучшими композиторами, а также имеем опыт покупки авторских прав на известные музыкальные произведения. Подбор голосов осуществляется в соответствии с поставленной задачей и не ограничивается белорусскими актерами.

FOTO

Фотопродакшн — важная составляющая как брендиговых, так и рекламных проектов. Вкусно показать продукт или умело передать эмоцию героя — задача команды профессионалов во главе с фотографом. Его выбор осуществляется с учетом специализации и компетенций. Со стороны агентства процесс курирует арт-директор. Опытная команда технических дизайнеров позволяет добиться идеального результата на этапах ретуши материалов и подготовки в печать.

PRINT

Наличие в команде профильных специалистов позволяет нам комплексно подходить к реализации проектов по печати — от выбора подрядчика до контроля качества готовых материалов, а также реализовывать проекты любой сложности.

Рекламная игра — эффективный способ коммуникации с потребителем для решения определенных задач. Например, стимулирования сбыта в краткосрочный период, повышения лояльности или знакомство потребителя с новинкой. Принимая решение о проведение рекламной игры, необходимо четко определить ядро потенциальной целевой аудитории, которому будет интересен данный способ интерактивного вовлечения, и разработать актуальную для данных потребителей механику. Наша компания организует игры различной сложности «под ключ».

МЕХАНИКА

Разрабатывая механику рекламной игры, мы прежде всего начинаем с глубокой проработки поведенческих характеристик целевой аудитории. Важно выработать такой механизм взаимодействия, который будет предельно прост и понятен — это позволяет обеспечить максимальное вовлечение. Одной из задач при разработке механики является определение призового фонда — призы должны мотивировать потребителей на совершение определенных действий, предусмотренных правилами. На следующем этапе мы разрабатываем общую смету проекта со всеми затратами на проведение и тайминг реализации проекта.

РЕКЛАМНЫЕ ИГРЫ

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

Для достижения максимального эффекта механика игры должны быть «правильно упакована». Оригинальная яркая идея, «цепляющие» название и слоган, привлекающий внимание визуал (key visual), удивляющий видео ролик являются обязательными элементами креативной концепции рекламной игры.

ЮРИДИЧЕСКОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ

В рамках полного юридического сопровождения рекламной игры мы выполняем следующие функции: формулируем правила, готовим отчеты и протоколы, регистрируем проект в Министерстве торговли, осуществляем консультирование и проверку всех рекламных материалов на соответствие законодательству на всех этапах проекта. Мы гарантируем минимальные сроки прохождения всех процедур согласования, обеспечиваем прозрачность и комфорт коммуникации, а также консультируем клиента по всем возникающим в рамках проекта вопросам.

ПРОВЕДЕНИЕ

Проведение рекламной игры — комплексный процесс, который требует тщательного предварительного планирования и проработки. Имея большой опыт в данной сфере, мы учитываем все возможные нюансы и заранее прорабатываем варианты решения. На данном этапе выполняются следующие работы: организация горячей линии, осуществление розыгрышей и доставка призов до победителей.

Приглашаемк сотрудничеству

тел.: +375 17 297-50-55г. Минск, пер. Козлова, д. 7Г, каб. 13 (помещение 1, 4-й этаж)info@aidapioneer.by / www.aidapioneer.by