Post on 05-Dec-2014
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[IN MARKETING + ADVERTISING]
COSA BOLLEIN PENTOLA?
IL FUTURO DELL’ADVERTISING?
NON C’E’.
IL FUTURO DELMARKETING?
BRAND &BRANDING NON SONOCAMBIATI
BRANDING =USARE IL MARKETING PER INFLUENZARE LE ATTITUDINI E LE PERCEZIONI DI UN BRAND.
BRAND =COSA LA GENTE DICE E PENSA DEI PRODOTTI E SERVIZI DI UNA AZIENDA.
“trattatemi bene e vi restituirò il favore”
IL MARKETINGALLA VECCHIA MANIERA?
OLD MARKETING
PRODUCT
PACKAGING
DISTRIBUTION
CRM
ADVERTISING
CONSUMER
NON FUNZIONA PIU’.
E’ TEMPO DI CAMBIARE
“Non siamo in affari per mantenere in vita i centri media. Siamo in affari per connetterci con i consumatori.”
Trevor EdwardsVice President, Global Brand & Category Management - Nike - Ottobre 2007
ILMARKETINGORA FUNZIONACOSI’
MODERN MARKETING
PRODUCT
PACKAGING
DISTRIBUTION
ADVERTISING
CONSUMER
CRM
COME POSSIAMO CREARE I FAN DI UN BRAND?
SPARGENDO VALORE ATTRAVERSO IL MARKETING
O, PIU’ SEMPLICE-MENTE…
...FACENDOVIVERE MEGLIO LE PERSONE
SEMBRA SEMPLICE, VERO?
QUINDI, COMEPOSSIAMO RIUSCIRCI?
CON PRODOTTIINNOVATIVI
FACENDO PRODOTTI CON IL MARKETING DENTRO
PIU’ SARANNO IN-NOVATIVI I PRO-DOTTI PIU’ LA GENTE NON PO-TRA’ FARE A ME-NO DI PARLARNE.
SE E’ GOOD EDIFFERENT C’E’DENTRO ILMARKETING(COMUNICAZIONE).
goodno
different
goodand
different
differentno
good
no goodand
no different
good
d i f f e r e n t
AD ESEMPIO…
AD ESEMPIO…
AD ESEMPIO…
AD ESEMPIO…
AD ESEMPIO…
AD ESEMPIO…
AD ESEMPIO…
AD ESEMPIO…
OTTIMO.MA SE IL PRODOTTO NON E’ COOL?
COSA POSSIAMO FARE???
AGGIUNGEREVALORE ATTRAVERSO I CONTENUTI.
I CONTENUTISONO VALUTAPREGIATA
LA GENTE E’DISPOSTA APAGARE PERI CONTENUTI
I BRANDSPAGHERANNO PER AVERECONTENUTI.
ENGAGEMENT
L’ENGAGEMENT SI OTTIENE QUANDO UN BRAND CREA QUALCOSA CHEIMPATTA VERAMENTE NELLA VITA DELLA GENTE, RENDENDOLAALMENO UN POCOMIGLIORE.
ENGAGEMENT
ENGAGEMENT
COME POSSIA-MO FARE QUE-STO TIPO DIMARKETING?
INTUIRECONSUMERINSIGHTSFECONDI
COME POSSIAMO COMPREN-DERE QUESTIINSIGHTS?
OSSERVANDO+
ASCOLTANDO
I METODI TRADIZIONALI
FOCUSGROUPINTERISTEINDIVIDUALISTDETNOGRAFICIPRODCTTESTCOPYTESTINAGINIQUANTITATIVE
METODI INNOVATIVI
STARE “DENTRO” IL WEB
del.icio.us
E POI?
SE VI RICORDATELA COSA +IMPORTANTE
FARE MARKE-TING OGGI SIGNIFICA REN-DERE MIGLIORE LA VITA DELLE PERSONE.
RISPOSTESOCIALI RILEVANTI
INTEGRITA’ETICASOSTENIBILITA’
RACCONTAREUNA STORIA FACENDO PARTECIPARE LE PERSONE
SEMPLIFICARESEMPLIFICARESEMPLIFICARESEMPLIFICARESEMPLIFICARESEMPLIFICARE
CHIEDERE DENAROFORNIRE ESPERIENZE
COLLABORAZIONE
COLLABORAZIONE
AGENZIA PEOPLE
AZIENDA
INFORMAZIONI& INPUT
INSIGHTS & IDEEE
INNOVAZIONE& CONTENUTI
BETTERBRANDS
COLLABORAZIONE
FINE
;-)CREDITS:
WWW.NEUTRONLLC.COM
WWW.PAULISAKSON.COM