Post on 22-Jan-2018
Gummy Industries
Workshop Comunicazione online per il design
Alessandro Mininno - Brera Design District
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Alessandro Mininno
Gummy Industries
Senior web consultant di Expo 2015
Giudice ADCI Awards
Digital Accademia
Il consumatore post moderno
A COSA SERVEIL MIO LAVORO?
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Il consumatore post moderno
I CONSUMATORI SONO CAMBIATI
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Ha funzionato fino al 2001
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30’’ È L’ATTENZIONE MEDIA SU UNA PAGINA WEB
10La soglia di attenzione di un pesce rosso è di 9 secondi
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66% DEI CONSUMATORI SI
FIDANO DELLE OPINIONI CHE TROVANO ONLINE
12LOL
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http://danielgoodall.com/2009/05/20/owned-bought-and-earned-redux/
Il consumatore post moderno
IL CONCETTO DI BRAND È CAMBIATO
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“BRANDS ARE NOW PUBLIC PROPERTY”
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Ellen Peatry Leanse - Google
Il nostro avvocato non è d’accordo
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Il consumatore post moderno
COME POSSIAMO GESTIRE QUESTO
SCENARIO?21
DIGITAL STRATEGY
Chi siamo?
23Chi siamo? Dove andiamo? Ci basterà la benzina?
1. Single minded proposition
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Compra questo e otterrai questi benefici
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È la ragione per cui siamo diversi da tutti gli altri
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Unica Breve
Memorabile
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Avis We're Number Two, So We Try Harder.
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M&Ms Si scioglie in bocca,
non in mano
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Nike Just Do It
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DeBeers Un diamante è per sempre
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2. Obiettivi
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Cosa vogliamo ottenere?
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Branding Informazione Vendita
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Come misuriamo gli obiettivi?
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3. Target
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Quali interessi ha? Quanti anni ha?
Che strumenti usa? Cosa lo accomuna agli altri? Quali sono le sue tensioni?
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80 90 1000
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Qual è il vostro target?
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4. Canali
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Cosa utilizziamo per comunicare?
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Facebook Twitter Instagram Google Pinterest LinkedIn Sito internet Tutto insieme
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Houzz Snapchat Newsletter WhatsApp Telegram
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Perché passate del tempo su Facebook?
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È una domanda vera
1,65 Miliardi Monthly active users
52Un sacco di amici (dati: aprile 2016)
40 minuti È il tempo medio
giornaliero passato su Facebook
53Negli U.S.
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88M 557M
VS.
16%https://www.facebook.com/business/fmc/guides/reach
Degli amici vede i nostri status update, in media, secondo Facebook
Nota: è una bugia
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Facebook average Cost per Fan
1€59
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Come possiamo usare Facebook?
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Scegliamo bene i contenuti
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Piccole Attività Locali
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Profili personali
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Il rapporto tra cliente e azienda
Profili aziendali
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Profili aziendali - Ideas for engagement
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ALTRO
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1.102.973.833 visualizzazioni
Whatsapp• App di Instant Messaging con 590 milioni di iscritti nel mondo.
• Canale di comunicazione diretto
• Scambio di contenuti multimediali
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Canali
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5. Risorse
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Quanto tempo abbiamo? Quanti soldi?
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Weekly content plan, Expo 2015
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Weekly content plan, SUN68 store
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lunedì martedì mercoledì giovedì venerdì sabato domenica
Rubrica Novità Daily outfit Brand Daily outfit weekend Life People
Canali Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram
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Perchè Obiettivi della campagna
Chi Target
Cosa Single minded proposition
Dove Canali
Quando Risorse e tempi
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Piattaforme Contenuti Obiettivi KPI
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