Comunicación en

mercadotecnia

MedioUn MEDIO es un canal físico o

instrumento por el que se puede emitir un mensaje publicitario;

Agrupación de soportes homogéneo.

Existe una línea que nos permite diferenciar los medios

Tv Diarios RevistasRadiocine

Above the line

Below the line

RRPP

Search Marketing

Mailing Mketing de guerrillaFerias

Community manager Social media

ABOVE THE LINE

PRENSA

Posibilidad de adaptarse a las necesidades del mercado (mensajes diarios)

Periodicidad diaria

Reducido tiempo de lectura

Existencia de índices de lectura

Mala calidad publicitaria

Segmentación geográfica

Saturación

Impacto editorial, prestigio y Credibilidad

Fugacidad de los mensajes

Audiencias deseadas (con recursos, sensibles a la actualidad,...)

PRENSA

ANUNCIOS

Publirreportajes

Notas y comunicados

Anuncios clasificados

Encartes

REVISTAS

Existencia de índices de lectura

Fidelidad audiencia

Elevado tiempo de lectura

Sin segmentación geográfica

Buena calidad publicitaria

Periodicidad variable

Posibilidades creativas

Larga vida

Sin segmentación geográfica

Permiten identificar targets

Audiencias de nivel alto

Mismos formatos publicitarios que la prensa

Elevados CPI

Cierran con antelación

REVISTA

RADIO

Recomendado para mejorar frecuencias

Atención reducida

Relación entre impacto y compra

Segmentación geográfica

Bajos costes

Mensajes locales

Formatos publicitarios flexibles

Corta vida de los mensajes

Utiliza únicamente sonido, lo que supone un autentico reto

No se suele tener muy en cuenta como medio

Programas patrocinados

Jingle

Cuna

Mención publicitaria

TV/Cine

Diversidad audiencia (horas, formatos, cadenas,...)

Capacidad segmentación

Util para ganar coberturas... ¡y frecuencias!

Muy eficaz con otros medios

TV

Sonido, musica, imagen

PasividadCobertura enorme

Penetracion

Formatos publicitarios flexibles

Saturación

Escaso control sobre su emplazamiento

Elevados costes

Permite pocos impactos

Spot

Publicidad estatica y sobreimpresiones

Publirreportaje

Patrocinio y presentaciones en programas

Product placement / bartering

Infomercial y tele venta

CINE

Gran formato

CPI elevado

Segmentacion

Atención receptores

Calidad del contacto

Spot

Publirreportaje

Diapositivas

Product placement / bartering

BELOWTHE LINE

Marketing De Guerrilla

Muchos soportes

Amplia cobertura

BTL

Gran formato

CPI bajo

Viralidad

Movilidad

Medio complementario

Relación con el consumidor

Estática / Dinámica

Corto periodo de exposición

Muy regulado

Mupis, opis, vallas, murales, luminosos, relojes, buses,...

NEW MEDIA

Nacieron para diversificar la oferta publicitaria, altamente saturada en los

soportes convencionales. Se trata de soportes muy versátiles y abanderan una oferta publicitaria

diferencial.

Mensajes personalizados

Gran efectividad segmentando zonas y públicos,

Capacidad para destacar en un entorno de saturación publicitaria

NEW MEDIA

Falta de datos que nos permiten estimar su rentabilidad.

Cuestionable fiabilidad que prestan algunas empresas,...

NEW MEDIA

Son una serie de acciones de comunicación, generalmente de carácter informativo, cuyo objetivo

general es crear o modificar actitudes, creencias o conductas del público objetivo.

“Proyectar una adecuada imagen, dentro y fuera de la empresa, acorde a los objetivos de la

misma”.

Las RRPP

Elemento identificador o marca

como

Elaboración y envío de notas de prensa

Asesoria en comunicacion y relaciones externas

Organizacion de ruedas de prensa

Concertar entrevistas y encuentros con periodistas

Preparar y organizar visitas a la empresa

Preparación de dossiers de prensa

Organizar encuentros con profesionales del sector

RRPPConcertar artículos de opinión

INFORMES mensuales de actividades y reuniones

Contactos con instituciones y asociaciones

Propuestas de estrategias en patrocinios

Revisión y actualización de las acciones planificadas

RRPP

Análisis y orientación de las acciones publicitarias

INTERN T

En 2015 (según una investigación de eMarketer) existen 2.890 millones de usuarios

Poco más del 40% de la población mundial

Se espera que para 2018 casi la mitad de los habitantes del planeta (3.600 millones) usen

internet al menos una vez al mes.

¿Qué podemos hacer con la mercadotecnia

digital?

Vender-comprar hacer branding

optimizar recursos

Segmentar mercados

“Crear experiencias inolvidables, en vez de una simple visita”.

¿Qué ventajas ofrece internet

como medio de comunicación ?

Permite hacer todo lo que haces de forma física, virtual (compras-ventas,

branding, publicidad, etc.

¿Qué debe hacer una empresa?

Departamento especializado

Inversión (tiempo, importancia, dinero, personal)

Apertura a cambios

Actualización

Políticas de Comunicación, mercadotecnia y/o estratégicas

Cambio de paradigma

La mercadotecnia digital no es otra cosa que la mercadotecnia que se basa en la utilización de recursos tecnológicos y de medios digitales para

desarrollar comunicaciones directas, personales y que provoquen una reacción en el receptor. Podemos decir que es mercadotecnia en una plataforma específica,

pero que por su naturaleza innovadora y su gran potencial se estudia como una

materia separada de la mercadotecnia tradicional.

Mercadotecnia Digital

community manager

Search marketing

Marketing Digital

Mailing

Social media

E-commerce

WEB