2

Search = meer dan clicks!

Doelgroep & doelstelling

•Doelgroep: 18-35 geschenken•Week 17 t/m 31 2009

•Kennis- TOMA stabiel, Actiebekendheid min.50%

•Houding- Score imagostatement ‘is inventief’

•Gedrag- X Aankopen

Mediamix

Awareness Relevantie

Conversie

Mediadruk

TVC – tag on

Crossmedia tracking

?

Uniek

•Technisch niet goed meetbaar - Koppelen media contact aan merk effect (via panel)

•Tijdverschil niet stuurbaar- Tussen searchcontact & effectmeting

Onderzoeksvragen

1. Wat zijn de merkeffecten van het zien van

een zoekresultaat in Google?

2. Hoe sterk zijn deze effecten in vergelijking

met andere media?

3. Welke mogelijkheden zijn er om deze effecten

verder te vergroten?

4. Wat is de efficiency van search?

Onderzoeksmethode

•Verschil exposed & non-exposed = blootstelling

aan campagneuiting

Search experiment: natuurlijke setting

•Googlescherm •Zoek-opdrachten

- Verjaardagskado, housewarming, etc.- Met & zonder JH ads- Verschillende posities

Resultaten campagne

•Behoud TOMA•Kennis: Actiebekendheid

- Target 50% - 75% onder 18-35

•Houding: Merkwaarde ‘Is Inventief’ - Geen target - 25% naar 28%

•Gedrag: Orders- +25% boven target!

SEA: effect lager in de funnel

•TOMA, Voorkeur & Imago stabiel...•MET SEA

- Stijging Voorkeur & Imago- Klik verhoogt alle effecten

Van deze tijd, Groots, Inventief, Straalt postieve energie uit, Deel ik interesse/activiteiten/stijl

Resultaten

Crossmedia

•TV - Meest effectief bekendheid ‘Jouw Heineken’, Imago en TOMA

•Search - Meest efficient bekendheid ‘Jouw Heineken’

•Display & Youtube - Groot bereik, maar nauwelijks additioneel comm.effect

•SEA + TV - Verhoogd bekendheid ‘Jouw Heineken’, Reclamebekendheid en

Imago

•TV+Display+SEA - Verhoogd voorkeur Heineken

Search werkt!

•Voor leads EN merk•MAAR beperkt bereik•DUS relevante zoekwoorden-set verbreden

21

Dank voor de aandacht!