BRANDED TV CONTENT by Colossus

BRANDEDTV

CONTENT

martes, 27 de agosto de 13

PRESENTA

BRANDEDTV

CONTENT

POR QUÉ VAMOS A APOSTAR POR EL BRANDED CONTENT

POR QUÉ EL FORMATO AUDIOVISUAL O TV ES BUENA SOLUCIÓN

CÓMO PUEDO CONVENCER PLANTEAR PROPUESTA

PEDRO ENRÍQUEZ DE SALAMANCA /// FURBY

BRANDED CONTENT LOGIN

SOCIAL TV, INSPIRACIÓN LONG TAIL, NEW BRAND EXPERIENCES, SEGUNDA PANTALLA, ADVERGAMING, APPVERTISING, INNOVACIÓN + FORMATO, UNIVERSO TRANSMEDIA, NEW MARKETING, SMART TV, VISUAL INTERACTION, BRAND ENTERTAINMENT, VIRTUAL GOODS...

BRANDED CONTENT LOGIN

VIRAL == 1er branded content

http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo

VIRALCONTENT

1991martes, 27 de agosto de 13

ZAPPING VS ADVERTISING

ZAPPING

la nueva economía de la atenciónmartes, 27 de agosto de 13

“Muchos años han pasado ya desde la última vez que interrumpir a alguien en su vida cotidiana con mensajes repetitivos,y en muchos casos faltos de interés, resultaba efectivo como modelo publicitario”.

SIMÓN LARA // Nuevas tendencias en publicidad digital. Personas, emociones y tecnología. 2013.

LA NUEVA ECONOMÍA DE LA ATENCIÓN

LA PUBLICIDAD NO FUNCIONA

PROBLEMA 1: LOS INTERESES // 2013 PRODUCTORAS DE SERVICIOS // LAS AGENCIAS DE MEDIOS //MEDIASET (PUBLIESPAÑA) + ATRESMEDIA PUBLICIDAD... LA TIVU NOSTRA.

productoras de servicios podrían haber hecho BRANDED pero...

¿ALGUIEN PUEDE EXPLICAR ESTO?

COLOSSUS

PROBLEMA 2: LOS CREATIVOS // 2013 LAS GRANDES AGENCIAS DE PUBLICIDAD (GRANDES CUENTAS) // LOS CREATIVOS NO TIENEN NI PUTA IDEA DE TELEVISIÓN // PRODUCT PLACEMENT OR CELLEBRITY SOLUTIONS EN UN SPOT LARGO.

GANAN MAS DINERO CON UN SPOT QUE CON 50 CAMPAÑAS DE BANNERS // MENTALIDAD DIGITAL = ATL

¿ES ESTO BRANDED CONTENT?

IKEA PATO

http://www.youtube.com/watch?v=ONzrFfHOekA

IKEA¿ERES UN PATO O UN CERDO?

PROBLEMA 3: LAS MARCAS // 2013 DIRECTORES, MANAGERS Y EJECUTIVOS CONVENCIONALES // MARCAS QUE SIGUEN LA INERCIA GENERAL // LOS DATOS CUANTITATIVOS MANDAN / GRPS RULES.

ANTES ESTA TESITURA -- SI LA PUBLICIDAD CONVENCIONAL PERVIVE CORRE EL RIESGO DE DESAPARECER.

¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¿PUEDE DESAPARECER LA

PUBLICIDAD?!! http://www.kickstarter.com/projects/575109064/penny-arcade-sells-out

¿PUEDE DESAPARECER LA PUBLICIDAD?

EXISTENSISOLUCIO

BRANDED CONTENT // SOLUCIONES

PARA TODOS ESTOS PROBLEMAS CREO QUE EXISTEN SOLUCIONES // QUE CENTRARÉ EN EL ESPECTRO DEL FORMATO DE ENTRETENIMIENTO, DOCUMENTAL O FICCIÓN AUDIOVISUAL

SOLUCIONES: LOS INTERESES// 2013 LAS AGENCIAS DE MEDIOS, MEDIOS Y PRODUCTORAS NO CONTROLAN EL ESPECTRO DIGITAL // LA FUERZA DE LAS REDES SOCIALES Y EL NUEVO MODELO DIGITAL ABREN PUERTAS INFINITAS...

SOLUCIONES: LOS CREATIVOS// 2013 LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD NO SON EFICIENTES / REPLETAS DE GURUS DE LA COMUNICACIÓN Y NO DE LA CREACIÓN // HAY QUE SER FLEXIBLES / CONNECT + DEVELOP / VISIÓN CREATIVA + DIGITAL.

ESTRUCTURAS ESTÁTICAS - LINEALES Y NO TRANSVERSALES - IMPORTA FACTURAR NO CUIDAR -- FENOMENO JUNIOR/BECARIO

SOLUCIONES: LAS MARCAS // 2013 LOS ANUNCIANTES ACUSAN LA CRISIS TAMBIÉN POR LA FALTA DE RESULTADOS / LA INERCIA HA CAMBIADO! // HAY QUE OFRECER RESULTADOS CUALITATIVOS / PRODUCTOS RENTABLES / ESTRATEGIA Y PLANIFICACIÓN.

ES EL MOMENTOHAY QUE SABER

CONVENCER

BRANDED CONTENT // EL MOMENTO

HAY QUE SABER PARA VENCER

ES EL MOMENTOYA TENEMOS SOLUCIONES... HA LLEGADO EL MOMENTO DE LAS CLAVES // DESGLOSEMOS LA FORMULA

CONTENT IS KING // TODO ES CONTENIDO: DESDE QUE NOS DESPERTAMOS HASTA QUE NOS ACOSTAMOSLIFESTYLE.

EL SPOT TB ES CONTENIDO // PERO NO ES NECESARIO, INTERESANTE...ES INTERRUPTIVO..LIBROS, MUSICA, GAMES...

BRANDED CONTENT // CLAVE 1

LIFESTYLE

TELEVISION

MOVIES

RADIO INTERNET

EDITORIAL

MOBILE

BRANDED CONTENT // CONVENCER

THE SOLUTION IS ENTERTAINMENT // TODOS NECESITAMOS ENTRETENERNOS - DESCONECTAR Y CONECTAR // LA TV FUNCIONA!

LA SOCIEDAD DEL ESPECTACULOLA SOCIEDAD DEL CONTENIDO DESECHABLE O PERPETUO (LOGTAIL)LA SOCIEDAD DEL CONTENIDO SOCIAL EL INTERNET DE LAS COSAS

BRANDS NEED CONSUMERS // DEBEN ASUMIR SU NUEVO ROLE COMO GENERADORES DE ENTRETENIMIENTO Y SERVICIOS // BRANDED CONTENT PULLS!

EL SPOT TB ES CONTENIDO // PERO NO ES NECESARIO, INTERESANTE...ES INTERRUPTIVO...

ELOS MEDIA YA SE ESTÁN MOVIENDO! PERO SU ESTRUCTURA ES ESTÁTICA E INSOSTENIBLE

BRANDED CONTENT // CONVENCER LA PRIMERA FIGURA CREATIVA DE BRANDED CONTENT FUE EN AGENCIAS DE

CAMPAIGNS SE CONVIERTEN EN BUSINESS // UN CONTENIDO DE MARCA DE CALIDAD PODRÁ SER RENTABILIZADO Y MONETIZADO // ROM($)

UN PASO DE GIGANTE QUE ASUSTA A LAS MARCAS PERO QUE ES INVEITABLE PLANTEAR - RECUPERAR PARTE DE LO INVERTIDO Y LOGRAR OBJETIVOS CUANTI Y CUALI??? DONDE FIRMO???.

EL BRANDED CONTENT////////////////////

MONETIZACIÓN - ROI REAL DE LA INVERSIÓN // CO-BRANDING // EXPERIENCIA COMPLETA (CONTENIDO, SOCIAL, SECOND SCREEN GRACIAS AL MEDIO DIGITAL Y SIN NECESIDAD DE ASOCIARSE NI PAGAR POR MEDIOS TRADICIONALES

BRANDED CONTENT // CONCLUSIÓN CONCLUSIÓN

EL BRANDED CONTENT////////////////////ES LA SOLUCIÓN // ES LA NECESIDAD //ES SOSTENIBLE //

MONETIZACIÓN - ROI REAL DE LA INVERSIÓN // CO-BRANDING // EXPERIENCIA COMPLETA (CONTENIDO, SOCIAL, SECOND SCREEN GRACIAS AL MEDIO DIGITAL Y SIN NECESIDAD DE ASOCIARSE NI PAGAR POR MEDIOS TRADICIONALES

360 - AL TRANSMEDIA

¿QUÉ ES ELBRANDED

CONTENT?

BRANDED CONTENT // QUÉ

NO ES PRODUCT PLACEMENT

NO ES MALO!!!!!!PERO NO ES BRANDED CONTENT...

• Enfoque: Product Placement la presencia del producto es PASIVA .

• Control: En el Product Placement, el producto se insertasiempre supeditado a las necesidades del guión.

• Credibilidad: En el Product Placement puede hacer sonreír al espectador.

BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED CONTENT

PRODUCT PLACEMENTel eje es el PRODUCTO

LAS MARCAS LO EXIGEN SIEMPRE // MINUTADO

EL PRODUCT PLACEMENT SE HACE PROTA

EL PRESTIGIO VIENE DE LA MARCA Y SE LO APROPIA EL CONTENIDO // DONPERIGNON --

http://www.youtube.com/watch?v=ce1aPY_JQXY

007ASTON MARTIN

BRANDEDCONTENT CONTENIDO DE O/Y PARA LA MARCA

• TIPOLOGÍA: El Branded Content es contenido que bien:

• APOYA O REFUERZA LA MARCA: TELEPROMO // VIDEO PROMO // NEW PERIODISM // INSTRUCCIONES --------

• BRAND CONTENT? • COMUNICA VALORES DE MARCA (KBB): EPISODIO MODERN FAMILY + IPAD.

• BRANDED CONTENT?• CUBRE UNA NECESIDAD DE SU PÚBLICO: ENTRETIENE // SERVICIO.

• ADVERTEINMENT?

BRANDED CONTENT GOOGLEGLASSESVÍDEO

• Enfoque: En el Branded Content el producto puede (y debe) ser el EJE principal de la TRAMA (PLOT).

• Control: en Branded Content es el anunciante quien tiene el CONTROL sobre el contenido; decide el mensaje que comunicará su marca: para transmitir sus VALORES diferenciales.

• Credibilidad: La credibilidad del Branded Content es precisamente su NATURALIDAD: se trata de un contenido PULL, cuya creatividad y valor lo hace NO INTRUSIVO.

BRANDED CONTENT

http://www.youtube.com/watch?v=RgHpLb1cfkw

ONE, TWO THREE by BILLY WILDER

http://www.youtube.com/watch?v=rXZjC_3i5to

BURIED by RODRIGO CORTÉS

Cuando el PRODUCT PLACEMENT

y el BRANDEDCONTENT

BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT + BRANDED CONTENT

http://www.youtube.com/watch?v=XVUipHYKKrU

http://www.youtube.com/watch?v=qjgHOqs5bWE

¿QUÉ DEBE OFRECER EL

BRANDED CONTENT?

BRANDED CONTENT // POR QUÉ

veamos UN EJEMPLO

AÑO 2010

http://www.youtube.com/watch?v=RblO4WMi47M

* PUBLICITY: Created news, not advertising. $3,415,255(US) worth of earned media from just $225K in paid media – a 14,000% ROI.

* Named as one of CNN’s Top Stories of 2009.

* Game sold out in 90 minutes. Tickets fetched 6 times their face value on eBay.

* 6-page editorial feature story in Men’s Health.

* REPLAY is now a documentary television series broadcast to 90 million households.

* Thousands of athletes have petitioned Gatorade to be selected for the next REPLAY game, scheduled for 2010.

* Regional Gatorade sales increased by 63%

ROIABSOLUTAMENTE NECESARIO PARA VENDER // COMO ATL

FENOMENAL YA TENEMOS EL ARGUMENTO DEL ROI... PERO SI ALGO DEBE OFRECER EL BRANDED CONTENT FRENTE A UN SPOT, UNA CUÑA, UN BANNER O UN FOLLETO ES...

FENOMENAL... PERO SI ALGO DEBE OFRECER EL BRANDED CONTENT FRENTE A UN SPOT, UNA CUÑA, UN BANNER O UN FOLLETO ES...

ENGAGEMENT

COMUNICAR De forma más potente, más sorprendente y natural.

INNOVAR Ser diferente, notorio, relevante.

RESPETAR No interrumpir, no invadir, no imponer.

BRANDED CONTENT // POR QUÉ? POR EL ENGAGEMENT

LOGRAR ENGAGEMENT?

ATRAER El espectador elige, le interesa y quiere ver ese contenido.

MEMORY BUILDING Crear lazos emocionales a largo plazo con los consumidores // NUEVO

sentido aspiracional a la marca.

CONECTAR El consumidor vive una experiencia con la marca en tiempo de consumo.

LOGRAR ENGAGEMENT?

FIDELIZAR Fortalece el vínculo entre marca y consumidor.

INTERACTUAR

Participación activa entre usuario/contenido/marca (COMPORTAMIENTO // SOCIAL TV)

LOGRAR ENGAGEMENT?

http://www.youtube.com/watch?v=6txCAyzCPyI

ROM($)

BRANDED CONTENT // POR QUÉ? POR EL MONEY

NO ESTAN PREPARADOS -- ESO NO ES MI NEGOCIO -- PERO EL LEAN MANAGEMENT Y DIGITAL, LAS FRONTERAS DE UNA MARCA NO EXISTEN YA...

El objetivo DE CREAR BRANDED CONTENT es ayudar a que las

MARCAS produzcan contenidos relevantes y NECESARIOS

(ROI / ROE) que solucionen sus necesidades y se produzcan en

base al PRESUPUESTO destinado a publicidad.

BRANDED CONTENTCONSEJOS PARA OFRECER BRANDED TV CONTENT...

BRANDED CONTENT // SEGUNDAS PARTES FUERON BUENAS

CÓMO MEPRESENTARÍA A UNA MARCA

ARGUMENTOS ANTERIORES----ALTERNATIVA DE ÉXITO----EXPERIENCIA REAL EN CONTENIDO---CONOCEDORES DEL MEDIO

CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT

BRANDED CONTENT // SEGUNDAS PARTES FUERON BUENAS

http://www.youtube.com/watch?v=moJdrifu-wQ

CONNECT + DEVELOP//SOY EL MAYOR CO-WORKER DE CONTENIDOS DE ÉXITO

la manera de competir con las agencias O DARLE LAS POSIBILIDAD CO-WORKINGCONNECT&DEVELOP ES UNA LABOR CONSTANTE / UN ESFUERZO

ACTIVAR Y DETECTAR OPORTUNIDADES // CONTENIDO - VISIÓN - FORMATOS - CONTACTOCON MARCAS Y AGENCIAS

TENER UNA IDEA MIENTRAS TE DUCHAS PUEDE INICIARLO TODO

EL DISCURSO DEBE SER COHERENTE: BLOG / SOCIAL MEDIA / AUTOPROMOS (COMO LOS ANTIGUOS REELS)

DESARROLLO PROPUESTA//CLAVES Y CONCEPTOS PARA CONVENCER Y VENCER

RACIONAL O ARGUMENTACIÓN DE CARA A PRESENTAR A CLIENTE

BRANDED CONTENT LA PROPUESTA

ESENCIAL!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

DEBEMOS CONOCER A LA

MARCA!!!!!!!

¡¡SIN BRIEFING NI CITA PREVIA!!

CASO PASARELA WAR PARA HOSSMTV PARA VERTI

CON BRIEFING Y SUS LIMITACIONES!

CASO VEET

VOY A PRESENTAR UNA PROPUESTA

PASO POR PASOCÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT

¿POR QUÉ UNA PROPUESTA DE BRANDED CONTENT?

EN TODO MOMENTO DEBEMOS TENER PRESENTE A LA MARCA

BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 0

¿QUÉ OBJETIVOS GLOBALESPROPONEMOS?

LA MARCA TIENE OBJETIVOS BÁSICOS UNIVERSALES// DEBEMOS CONOCER A LA

COLOSSUS

¿QUÉ OBJETIVOS ESPECÍFICOSPROPONEMOS?EN TODO

MOMENTO DEBEMOS TENER PRESENTE A LA MARCA

BRANDED CONTENT PARA DIGITAL

// Generación de contenido (NOTORIEDAD) // Captación de fans (FIDELIZACIÓN) // Ampliación del discurso (PROMOCIONAL DE PRODUCTO) // Difusión en canales más mayoritarios (ALCANZAR LA TV y ASOCIARSE A RR.PP.) // Retroalimentación con las acciones en RRSS (POTENCIAL VIRAL) //

BRANDED CONTENT PARA TV

APROVECHAR LA MARCA DEL MEDIO Y LOS DATOS DEL CANAL //

COMO LA PLANIFICACIÓN DE SPOTS

HA LLEGADO EL MOMENTO

DE PRESENTAR EL CONTENIDO

LA IMAGEN //LA MECÁNICA //PREMIOS //

Y MI MARCA?!!MOMENTAZO!!

CUANDO EL PROGRAMA HOSS PASARELA ES PURO UNIVERSO DE MARCAPERO VEET Y VERTI QUIEREN MAS...

ESTRATEGIA //ESTRATEGIA //ESTRATEGIA //Y PUNTO.

LA ESTRATEGIA ES UN EXCELENTE ARGUMENTO Y PERMITE VISUALIZAR LA DIMENSIÓN REAL DEL PROYECTO

¿Y AL FINAL?

VEETBRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CONCLUSIÓN

ANY QUESTION?ANY PROBLEM?

ANY QUOTE?

BRANDED CONTENT // DUDAS

veamos UN EJEMPLO

“La era de la Interrupción ha muerto. Estamos en la era de la invitación.”

APROPIACIÓN

BRANDED CONTENT // VISION

THIS IS //

BRANDED CONTENT

La Industrial// @thecolossustime@wildbytes

GRACIAS

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Education

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