BRANDED TV CONTENT by Colossus
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Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013COLOSSUS
BRANDEDTV
CONTENT
martes, 27 de agosto de 13
Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013COLOSSUS
martes, 27 de agosto de 13
Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013COLOSSUS
PRESENTA
martes, 27 de agosto de 13
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BRANDEDTV
CONTENT
POR QUÉ VAMOS A APOSTAR POR EL BRANDED CONTENT
POR QUÉ EL FORMATO AUDIOVISUAL O TV ES BUENA SOLUCIÓN
CÓMO PUEDO CONVENCER PLANTEAR PROPUESTA
martes, 27 de agosto de 13
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PEDRO ENRÍQUEZ DE SALAMANCA /// FURBY
BRANDED CONTENT LOGIN
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SOCIAL TV, INSPIRACIÓN LONG TAIL, NEW BRAND EXPERIENCES, SEGUNDA PANTALLA, ADVERGAMING, APPVERTISING, INNOVACIÓN + FORMATO, UNIVERSO TRANSMEDIA, NEW MARKETING, SMART TV, VISUAL INTERACTION, BRAND ENTERTAINMENT, VIRTUAL GOODS...
BRANDED CONTENT LOGIN
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VIRAL == 1er branded content
http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo
VIRALCONTENT
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1991martes, 27 de agosto de 13
ZAPPING VS ADVERTISING
ZAPPING
martes, 27 de agosto de 13
ZAPPING VS ADVERTISING
la nueva economía de la atenciónmartes, 27 de agosto de 13
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ZAPPING VS ADVERTISING
“Muchos años han pasado ya desde la última vez que interrumpir a alguien en su vida cotidiana con mensajes repetitivos,y en muchos casos faltos de interés, resultaba efectivo como modelo publicitario”.
SIMÓN LARA // Nuevas tendencias en publicidad digital. Personas, emociones y tecnología. 2013.
LA NUEVA ECONOMÍA DE LA ATENCIÓN
martes, 27 de agosto de 13
LA PUBLICIDAD NO FUNCIONA
ZAPPING VS ADVERTISING
martes, 27 de agosto de 13
PROBLEMA 1: LOS INTERESES // 2013 PRODUCTORAS DE SERVICIOS // LAS AGENCIAS DE MEDIOS //MEDIASET (PUBLIESPAÑA) + ATRESMEDIA PUBLICIDAD... LA TIVU NOSTRA.
LA PUBLICIDAD NO FUNCIONA
productoras de servicios podrían haber hecho BRANDED pero...
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¿ALGUIEN PUEDE EXPLICAR ESTO?
COLOSSUS
martes, 27 de agosto de 13
PROBLEMA 2: LOS CREATIVOS // 2013 LAS GRANDES AGENCIAS DE PUBLICIDAD (GRANDES CUENTAS) // LOS CREATIVOS NO TIENEN NI PUTA IDEA DE TELEVISIÓN // PRODUCT PLACEMENT OR CELLEBRITY SOLUTIONS EN UN SPOT LARGO.
LA PUBLICIDAD NO FUNCIONA
GANAN MAS DINERO CON UN SPOT QUE CON 50 CAMPAÑAS DE BANNERS // MENTALIDAD DIGITAL = ATL
martes, 27 de agosto de 13
¿ES ESTO BRANDED CONTENT?
IKEA PATO
http://www.youtube.com/watch?v=ONzrFfHOekA
IKEA¿ERES UN PATO O UN CERDO?
martes, 27 de agosto de 13
PROBLEMA 3: LAS MARCAS // 2013 DIRECTORES, MANAGERS Y EJECUTIVOS CONVENCIONALES // MARCAS QUE SIGUEN LA INERCIA GENERAL // LOS DATOS CUANTITATIVOS MANDAN / GRPS RULES.
LA PUBLICIDAD NO FUNCIONA
ANTES ESTA TESITURA -- SI LA PUBLICIDAD CONVENCIONAL PERVIVE CORRE EL RIESGO DE DESAPARECER.
martes, 27 de agosto de 13
¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¿PUEDE DESAPARECER LA
PUBLICIDAD?!! http://www.kickstarter.com/projects/575109064/penny-arcade-sells-out
martes, 27 de agosto de 13
¿PUEDE DESAPARECER LA PUBLICIDAD?
martes, 27 de agosto de 13
EXISTENSISOLUCIO
NES
BRANDED CONTENT // SOLUCIONES
PARA TODOS ESTOS PROBLEMAS CREO QUE EXISTEN SOLUCIONES // QUE CENTRARÉ EN EL ESPECTRO DEL FORMATO DE ENTRETENIMIENTO, DOCUMENTAL O FICCIÓN AUDIOVISUAL
martes, 27 de agosto de 13
SOLUCIONES: LOS INTERESES// 2013 LAS AGENCIAS DE MEDIOS, MEDIOS Y PRODUCTORAS NO CONTROLAN EL ESPECTRO DIGITAL // LA FUERZA DE LAS REDES SOCIALES Y EL NUEVO MODELO DIGITAL ABREN PUERTAS INFINITAS...
BRANDED CONTENT // SOLUCIONES
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SOLUCIONES: LOS CREATIVOS// 2013 LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD NO SON EFICIENTES / REPLETAS DE GURUS DE LA COMUNICACIÓN Y NO DE LA CREACIÓN // HAY QUE SER FLEXIBLES / CONNECT + DEVELOP / VISIÓN CREATIVA + DIGITAL.
BRANDED CONTENT // SOLUCIONES
ESTRUCTURAS ESTÁTICAS - LINEALES Y NO TRANSVERSALES - IMPORTA FACTURAR NO CUIDAR -- FENOMENO JUNIOR/BECARIO
martes, 27 de agosto de 13
SOLUCIONES: LAS MARCAS // 2013 LOS ANUNCIANTES ACUSAN LA CRISIS TAMBIÉN POR LA FALTA DE RESULTADOS / LA INERCIA HA CAMBIADO! // HAY QUE OFRECER RESULTADOS CUALITATIVOS / PRODUCTOS RENTABLES / ESTRATEGIA Y PLANIFICACIÓN.
BRANDED CONTENT // SOLUCIONES
martes, 27 de agosto de 13
ES EL MOMENTOHAY QUE SABER
CONVENCER
BRANDED CONTENT // EL MOMENTO
HAY QUE SABER PARA VENCER
ES EL MOMENTOYA TENEMOS SOLUCIONES... HA LLEGADO EL MOMENTO DE LAS CLAVES // DESGLOSEMOS LA FORMULA
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CONTENT IS KING // TODO ES CONTENIDO: DESDE QUE NOS DESPERTAMOS HASTA QUE NOS ACOSTAMOSLIFESTYLE.
EL SPOT TB ES CONTENIDO // PERO NO ES NECESARIO, INTERESANTE...ES INTERRUPTIVO..LIBROS, MUSICA, GAMES...
BRANDED CONTENT // CLAVE 1
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LIFESTYLE
TELEVISION
MOVIES
SHOWS
RADIO INTERNET
EDITORIAL
MOBILE
BRANDED CONTENT // CONVENCER
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THE SOLUTION IS ENTERTAINMENT // TODOS NECESITAMOS ENTRETENERNOS - DESCONECTAR Y CONECTAR // LA TV FUNCIONA!
LA SOCIEDAD DEL ESPECTACULOLA SOCIEDAD DEL CONTENIDO DESECHABLE O PERPETUO (LOGTAIL)LA SOCIEDAD DEL CONTENIDO SOCIAL EL INTERNET DE LAS COSAS
BRANDED CONTENT // CLAVE 2
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BRANDS NEED CONSUMERS // DEBEN ASUMIR SU NUEVO ROLE COMO GENERADORES DE ENTRETENIMIENTO Y SERVICIOS // BRANDED CONTENT PULLS!
EL SPOT TB ES CONTENIDO // PERO NO ES NECESARIO, INTERESANTE...ES INTERRUPTIVO...
BRANDED CONTENT // CLAVE 3
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ELOS MEDIA YA SE ESTÁN MOVIENDO! PERO SU ESTRUCTURA ES ESTÁTICA E INSOSTENIBLE
BRANDED CONTENT // CONVENCER LA PRIMERA FIGURA CREATIVA DE BRANDED CONTENT FUE EN AGENCIAS DE
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CAMPAIGNS SE CONVIERTEN EN BUSINESS // UN CONTENIDO DE MARCA DE CALIDAD PODRÁ SER RENTABILIZADO Y MONETIZADO // ROM($)
UN PASO DE GIGANTE QUE ASUSTA A LAS MARCAS PERO QUE ES INVEITABLE PLANTEAR - RECUPERAR PARTE DE LO INVERTIDO Y LOGRAR OBJETIVOS CUANTI Y CUALI??? DONDE FIRMO???.
BRANDED CONTENT // CLAVE 4
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EL BRANDED CONTENT////////////////////
MONETIZACIÓN - ROI REAL DE LA INVERSIÓN // CO-BRANDING // EXPERIENCIA COMPLETA (CONTENIDO, SOCIAL, SECOND SCREEN GRACIAS AL MEDIO DIGITAL Y SIN NECESIDAD DE ASOCIARSE NI PAGAR POR MEDIOS TRADICIONALES
BRANDED CONTENT // CONCLUSIÓN CONCLUSIÓN
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EL BRANDED CONTENT////////////////////ES LA SOLUCIÓN // ES LA NECESIDAD //ES SOSTENIBLE //
MONETIZACIÓN - ROI REAL DE LA INVERSIÓN // CO-BRANDING // EXPERIENCIA COMPLETA (CONTENIDO, SOCIAL, SECOND SCREEN GRACIAS AL MEDIO DIGITAL Y SIN NECESIDAD DE ASOCIARSE NI PAGAR POR MEDIOS TRADICIONALES
BRANDED CONTENT // CONCLUSIÓN CONCLUSIÓN
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360 - AL TRANSMEDIA
BRANDED CONTENT // CONCLUSIÓN CONCLUSIÓN
martes, 27 de agosto de 13
¿QUÉ ES ELBRANDED
CONTENT?
BRANDED CONTENT // QUÉ
martes, 27 de agosto de 13
BRANDED CONTENT // QUÉ
NO ES PRODUCT PLACEMENT
NO ES MALO!!!!!!PERO NO ES BRANDED CONTENT...
martes, 27 de agosto de 13
• Enfoque: Product Placement la presencia del producto es PASIVA .
• Control: En el Product Placement, el producto se insertasiempre supeditado a las necesidades del guión.
• Credibilidad: En el Product Placement puede hacer sonreír al espectador.
BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED CONTENT
PRODUCT PLACEMENTel eje es el PRODUCTO
LAS MARCAS LO EXIGEN SIEMPRE // MINUTADO
martes, 27 de agosto de 13
BRANDED CONTENT // QUÉ
martes, 27 de agosto de 13
EL PRODUCT PLACEMENT SE HACE PROTA
BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED CONTENT
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BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED CONTENT
EL PRESTIGIO VIENE DE LA MARCA Y SE LO APROPIA EL CONTENIDO // DONPERIGNON --
http://www.youtube.com/watch?v=ce1aPY_JQXY
007ASTON MARTIN
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BRANDED CONTENT // QUÉ
BRANDEDCONTENT CONTENIDO DE O/Y PARA LA MARCA
martes, 27 de agosto de 13
• TIPOLOGÍA: El Branded Content es contenido que bien:
• APOYA O REFUERZA LA MARCA: TELEPROMO // VIDEO PROMO // NEW PERIODISM // INSTRUCCIONES --------
• BRAND CONTENT? • COMUNICA VALORES DE MARCA (KBB): EPISODIO MODERN FAMILY + IPAD.
• BRANDED CONTENT?• CUBRE UNA NECESIDAD DE SU PÚBLICO: ENTRETIENE // SERVICIO.
• ADVERTEINMENT?
BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED CONTENT
BRANDED CONTENT GOOGLEGLASSESVÍDEO
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• Enfoque: En el Branded Content el producto puede (y debe) ser el EJE principal de la TRAMA (PLOT).
• Control: en Branded Content es el anunciante quien tiene el CONTROL sobre el contenido; decide el mensaje que comunicará su marca: para transmitir sus VALORES diferenciales.
• Credibilidad: La credibilidad del Branded Content es precisamente su NATURALIDAD: se trata de un contenido PULL, cuya creatividad y valor lo hace NO INTRUSIVO.
BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED CONTENT
BRANDED CONTENT
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http://www.youtube.com/watch?v=RgHpLb1cfkw
ONE, TWO THREE by BILLY WILDER
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http://www.youtube.com/watch?v=rXZjC_3i5to
BURIED by RODRIGO CORTÉS
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Cuando el PRODUCT PLACEMENT
y el BRANDEDCONTENT
suman
BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT + BRANDED CONTENT
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BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT + BRANDED CONTENT
martes, 27 de agosto de 13
BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT + BRANDED CONTENT
http://www.youtube.com/watch?v=XVUipHYKKrU
martes, 27 de agosto de 13
BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT + BRANDED CONTENT
http://www.youtube.com/watch?v=qjgHOqs5bWE
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¿QUÉ DEBE OFRECER EL
BRANDED CONTENT?
BRANDED CONTENT // POR QUÉ
veamos UN EJEMPLO
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AÑO 2010
http://www.youtube.com/watch?v=RblO4WMi47M
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* PUBLICITY: Created news, not advertising. $3,415,255(US) worth of earned media from just $225K in paid media – a 14,000% ROI.
* Named as one of CNN’s Top Stories of 2009.
* Game sold out in 90 minutes. Tickets fetched 6 times their face value on eBay.
* 6-page editorial feature story in Men’s Health.
* REPLAY is now a documentary television series broadcast to 90 million households.
* Thousands of athletes have petitioned Gatorade to be selected for the next REPLAY game, scheduled for 2010.
* Regional Gatorade sales increased by 63%
BRANDED CONTENT // POR QUÉ
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ROIABSOLUTAMENTE NECESARIO PARA VENDER // COMO ATL
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FENOMENAL YA TENEMOS EL ARGUMENTO DEL ROI... PERO SI ALGO DEBE OFRECER EL BRANDED CONTENT FRENTE A UN SPOT, UNA CUÑA, UN BANNER O UN FOLLETO ES...
BRANDED CONTENT // POR QUÉ
martes, 27 de agosto de 13
FENOMENAL... PERO SI ALGO DEBE OFRECER EL BRANDED CONTENT FRENTE A UN SPOT, UNA CUÑA, UN BANNER O UN FOLLETO ES...
BRANDED CONTENT // POR QUÉ
ENGAGEMENT
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COMUNICAR De forma más potente, más sorprendente y natural.
INNOVAR Ser diferente, notorio, relevante.
RESPETAR No interrumpir, no invadir, no imponer.
BRANDED CONTENT // POR QUÉ? POR EL ENGAGEMENT
LOGRAR ENGAGEMENT?
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ATRAER El espectador elige, le interesa y quiere ver ese contenido.
MEMORY BUILDING Crear lazos emocionales a largo plazo con los consumidores // NUEVO
sentido aspiracional a la marca.
CONECTAR El consumidor vive una experiencia con la marca en tiempo de consumo.
BRANDED CONTENT // POR QUÉ? POR EL ENGAGEMENT
LOGRAR ENGAGEMENT?
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FIDELIZAR Fortalece el vínculo entre marca y consumidor.
INTERACTUAR
Participación activa entre usuario/contenido/marca (COMPORTAMIENTO // SOCIAL TV)
BRANDED CONTENT // POR QUÉ? POR EL ENGAGEMENT
LOGRAR ENGAGEMENT?
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ROE
BRANDED CONTENT // POR QUÉ? POR EL ENGAGEMENT
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BRANDED CONTENT // POR QUÉ? POR EL ENGAGEMENT
http://www.youtube.com/watch?v=6txCAyzCPyI
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ROM($)
BRANDED CONTENT // POR QUÉ? POR EL MONEY
NO ESTAN PREPARADOS -- ESO NO ES MI NEGOCIO -- PERO EL LEAN MANAGEMENT Y DIGITAL, LAS FRONTERAS DE UNA MARCA NO EXISTEN YA...
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BRANDED CONTENT // POR QUÉ
El objetivo DE CREAR BRANDED CONTENT es ayudar a que las
MARCAS produzcan contenidos relevantes y NECESARIOS
(ROI / ROE) que solucionen sus necesidades y se produzcan en
base al PRESUPUESTO destinado a publicidad.
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BRANDED CONTENTCONSEJOS PARA OFRECER BRANDED TV CONTENT...
BRANDED CONTENT // SEGUNDAS PARTES FUERON BUENAS
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CÓMO MEPRESENTARÍA A UNA MARCA
ARGUMENTOS ANTERIORES----ALTERNATIVA DE ÉXITO----EXPERIENCIA REAL EN CONTENIDO---CONOCEDORES DEL MEDIO
CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT
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BRANDED CONTENT // SEGUNDAS PARTES FUERON BUENAS
http://www.youtube.com/watch?v=moJdrifu-wQ
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CONNECT + DEVELOP//SOY EL MAYOR CO-WORKER DE CONTENIDOS DE ÉXITO
CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT
la manera de competir con las agencias O DARLE LAS POSIBILIDAD CO-WORKINGCONNECT&DEVELOP ES UNA LABOR CONSTANTE / UN ESFUERZO
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ACTIVAR Y DETECTAR OPORTUNIDADES // CONTENIDO - VISIÓN - FORMATOS - CONTACTOCON MARCAS Y AGENCIAS
CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT
TENER UNA IDEA MIENTRAS TE DUCHAS PUEDE INICIARLO TODO
EL DISCURSO DEBE SER COHERENTE: BLOG / SOCIAL MEDIA / AUTOPROMOS (COMO LOS ANTIGUOS REELS)
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DESARROLLO PROPUESTA//CLAVES Y CONCEPTOS PARA CONVENCER Y VENCER
CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT
RACIONAL O ARGUMENTACIÓN DE CARA A PRESENTAR A CLIENTE
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BRANDED CONTENT LA PROPUESTA
ESENCIAL!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
DEBEMOS CONOCER A LA
MARCA!!!!!!!
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¡¡SIN BRIEFING NI CITA PREVIA!!
CASO PASARELA WAR PARA HOSSMTV PARA VERTI
CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT
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CON BRIEFING Y SUS LIMITACIONES!
CASO VEET
CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT
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VOY A PRESENTAR UNA PROPUESTA
PASO POR PASOCÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT
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¿POR QUÉ UNA PROPUESTA DE BRANDED CONTENT?
EN TODO MOMENTO DEBEMOS TENER PRESENTE A LA MARCA
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 0
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BRANDED CONTENT LA PROPUESTA
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¿QUÉ OBJETIVOS GLOBALESPROPONEMOS?
LA MARCA TIENE OBJETIVOS BÁSICOS UNIVERSALES// DEBEMOS CONOCER A LA
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 1
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BRANDED CONTENT LA PROPUESTA
COLOSSUS
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¿QUÉ OBJETIVOS ESPECÍFICOSPROPONEMOS?EN TODO
MOMENTO DEBEMOS TENER PRESENTE A LA MARCA
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 2
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BRANDED CONTENT LA PROPUESTA
EN TODO MOMENTO DEBEMOS TENER PRESENTE A LA MARCA
BRANDED CONTENT PARA DIGITAL
// Generación de contenido (NOTORIEDAD) // Captación de fans (FIDELIZACIÓN) // Ampliación del discurso (PROMOCIONAL DE PRODUCTO) // Difusión en canales más mayoritarios (ALCANZAR LA TV y ASOCIARSE A RR.PP.) // Retroalimentación con las acciones en RRSS (POTENCIAL VIRAL) //
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BRANDED CONTENT PARA TV
APROVECHAR LA MARCA DEL MEDIO Y LOS DATOS DEL CANAL //
COMO LA PLANIFICACIÓN DE SPOTS
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA
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HA LLEGADO EL MOMENTO
DE PRESENTAR EL CONTENIDO
EN TODO MOMENTO DEBEMOS TENER PRESENTE A LA MARCA
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 4
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LA IMAGEN //LA MECÁNICA //PREMIOS //
EN TODO MOMENTO DEBEMOS TENER PRESENTE A LA MARCA
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 4
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Y MI MARCA?!!MOMENTAZO!!
CUANDO EL PROGRAMA HOSS PASARELA ES PURO UNIVERSO DE MARCAPERO VEET Y VERTI QUIEREN MAS...
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 4
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ESTRATEGIA //ESTRATEGIA //ESTRATEGIA //Y PUNTO.
LA ESTRATEGIA ES UN EXCELENTE ARGUMENTO Y PERMITE VISUALIZAR LA DIMENSIÓN REAL DEL PROYECTO
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 5
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¿Y AL FINAL?
VEETBRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CONCLUSIÓN
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ANY QUESTION?ANY PROBLEM?
ANY QUOTE?
BRANDED CONTENT // DUDAS
veamos UN EJEMPLO
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“La era de la Interrupción ha muerto. Estamos en la era de la invitación.”
APROPIACIÓN
BRANDED CONTENT // VISION
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THIS IS //
BRANDED CONTENT
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La Industrial// @thecolossustime@wildbytes
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GRACIAS
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