Голубой конверт. Краткое руководство по применению бренда.

Платформа брендаПринципы оформления Примеры форматов

Описание продукта. Онкологическое страхование “Голубой конверт” —уникальный для России продукт.

Его цель — сделать лечение в швейцарской клинике с мировым именем доступным для многих россиян, дать им возможность жить спокойно и уверенно, зная, что в любой момент они смогут получить первоклассную медицинскую помощь.

Оператор продукта — общество страхования жизни «Россия», медицинский партнер — сеть швейцарских клиник Hirslanden, финансовый партнер — мюнхенское перестраховочное общество Munich RE.

Платформа бренда.

1. Мы вселяем уверенность на уровне ощущений. Наши носители прямого контакта всегда имеют хорошую тактильность – они приятны на ощупь, произведены из качественных материалов, имеют внушительный объем, убедительны по своим форматам.

2. Мы как можно чаще ссылаемся на наших европейских партнеров, рассказываем о них, используем их бренды. Наша коммуникация стремиться к европейской по уровню дизайна и копирайта.

3. Мы позитивны в нашей коммуникации. Наши ключевые слова – СПОКОЙСТВИЕ, УВЕРЕННОСТЬ, ОПТИМИЗМ. Мы не рассказываем о проблеме рака – о ней и так все знают. Если мы используем статистику – то только положительную.

4. Тон нашей коммуникации – спокойный и уверенный, наши персонажи – здоровые, успешные люди, которые решили для себя вопросы онкологических рисков .

5. Мы говорим простым человеческим языком. Мы стремимся к кратким и понятным формулировкам, приводим “примеры из жизни”.

6. Мы по возможности рассказываем о социальнозначимой стороне продукта, нашей личной позиции, конкретных действиях, направленных на борьбу с раком.

Надежный

Комфортный

Человечный

Характер бренда Принципы коммуникации

Матрица коммуникации.

Надежный

Онкология под контролем

Первоклассные клиники

Уникальноепредложение

Комфортный ЧеловечныйМедицина добилась огромных успехов в лечении рака. При обнаружении заболевания на первых стадиях и при правильном лечении число излечившихся достигает 90% практически по всем видам рака. Голубой конверт специально создан для того, чтобы дать россиянам возможность воспринимать рак именно так – не более чем одно из заболеваний, вполне поддающееся лечению.

Швейцарская медицина по праву считается одной из лучших в мире. Поэтому наш партнер – сеть швейцарских клиник Hirslanden – тринадцать первоклассных медицинских центров, специализирующихся на диагностике и лечении всех видов раковых заболеваний.

Голубой конверт – совместный продукт одного из старейших отечественных страховщиков компании “Россия. Страхование жизни” и германского страхового общества “Munich Re”. Это обеспечивает его высочайшую надежность. Валюта продукта – швейцарские франки.

Главный вопрос при выявлении заболевания – “Что делать?!”. Мы решили его за Вас. В Голубой конверт включены самые эффективные, проверенные временем и врачебной практикой планы мероприятий по диагностике и лечению. Все уже организовано и готово к работе. Вам остается только позвонить нам.

Система тарифов и платежей в Голубом конверте максимально проста и прозрачна. Суммы взносов определяются только двумя факторами – возрастом и возможностями страхователя. За каждым клиентом закрепляется персональный менеджер, готовый проконсультировать по любому вопросу.

Мы понимаем, что в непростой жизненной ситуации нет места бытовым мелочам. Поэтому Голубой конверт решает множество немедицинских вопросов, связанных с пооездкой на лечение: от необходимой визовой поддержки до предоставления русско-говорящего менеджера на месте.

Голубой конверт – проект с высокой социальной ответственностью. Экономика продукта рассчитана таким образом, что приобретая страховку Вы не только обеспечиваете свою безопасность от онкологии, но и помогаете оплатить лечение конкретных людей прямо сейчас.

Мы хотим, чтобы Вы чувствовали себя спокойно и уверенно, зная, что вопрос онкологических рисков для вас решен. Мы сделали все, чтобы вы продолжали жить полной жизнью, лишенной страхов и сомнений, осознавая то, что Вы можете в любой момент, незамедлительно получить высококлассную диагностику и начать лечение в клинике с мировым именем.

Голубой конверт – это наш вклад в борьбу с онкологическими заболеваниями, поэтому мы не только предоставляем россиянам возможность получать лечение зарубежом, но и постоянно поддерживаем российских медиков и ученых в их исследованиях и создании новых методов борьбы с раком.

Хара

ктер

Темы коммуникации

Сообщения бренда

Спокойствие — это счастье, которое невозможно переоценить. Голубой Конверт. Онкологическое страхование.www.bluecover.ru

Оптимизм — это улыбка не только снаружи, но и внутри. Голубой Конверт. Онкологическое страхование.www.bluecover.ru

Уверенность — это фундамент, на котором строится наше будущее. Голубой Конверт. Онкологическое страхование.www.bluecover.ru

Примеры построения заголовков / слоганов.

В качестве слоганов / заголовков коммуникации мы используем фразы-афоризмы на позитивные темы, в соответствии с платформой бренда: СПО-КОЙСТВИЕ, УВЕРЕННОСТЬ, ОПТИМИЗМ и т.п.

Фраза строится следующим образом:1. Положительное понятие2. Тело заголовка3. Фирменный блок.

Положительное понятие и название продукта рифмуются выделением.

Платформа брендаПринципы оформления Примеры форматов

Первый принцип. Наш главный герой — Голубой Конверт.

Конверт изготавливается из дизайнерского тониро-ванного в массе картона с хорошими тактильными свойствами. Например COLORPLAN Blue. На клапан конверта белым наносится: Голубой конверт. Онкологическое страхование. Фирменный шрифт, кегль — 12pt. Формат конверта в собранном виде 155 x 215. Толщина не менее 5мм.

1) Мы используем художественные фотоизображения конверта на белом фоне.

2) Мы используем фотоизображения уверенных и здоровых людей среднего возраста, держащих в руках сам голубой конверт. Люди смотрят в камеру. Умеренный мэйкап. Светлая одежда. Заливающий, ровный свет.

Голубой конверт определяет фотостиль.

+

1.

2.

Второй принцип. Рамка — опорный элемент идентификации.

Толщина рамки может варироваться в зависимости от размера формата. Диапазон — от 1/20 меньшей стороны до 1/30 большей сторны формата. В исключительных случаях (перетяжка) толщина рамки определяется визуально.

Третий принцип. Блоки коммуникации — один из ключевых элементов системы.

Основные сообщения и идентификатор «Голубой конверт» набираются единым блоком со стандартным межстрочным пробелом. Ключевые слова и название выделяются цветом и начертанием. Блок выравнивается по левому верхнему краю полосы набора.

Спокойствие — это счастье, которое невозможно переоценить. Голубой Конверт. Онкологическое страхование.www.bluecover.ru

Четвертый принцип. Все подчинено единой модульной сетке.

В горизонтальном формате полоса набора разби-вается на шесть колонок с минимальным межко-лонным пространством 4мм. Минимальный отступ от рамки до полосы набора равен толщине самой рамки.

В вертикальном формате полоса набора разбивает-ся на три колоноки с минимальным межколонным пространством 4мм. Минимальный отступ от рамки до полосы набора равен толщине самой рамки.

Пятый принцип. Рамка может двигаться по сетке и использоваться в инверсии.

При необходимости рамка может сдвигаться с одной из сторон формата в соответствии с модульной сеткой. Выворотка и серый используется только для оформ-ления внутренних разворотов носителей.

Шрифт:

Цвета:

BlueCover Primary C60 M10 Y0 B0 R125 G185 B230

BlueCover Secondary C15 M10 Y12 B30 R160 G160 B160

KievitPro LightАБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()

KievitPro MediumАБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890!@#$%^&*()

Спокойствие — это счастье, которое невозможно переоценить. Голубой Конверт. Онкологическое страхование.www.bluecover.ru

Голубой Конверт. Онкологическое страхование.www.bluecover.ru

Основной блок

Коммуникационный блок

Платформа брендаПринципы оформления Примеры форматов

Примеры форматов

Презентационный набор: Папка, буклет-презентация, необходимые документы.

Продуктовый набор: Папка-конверт, брошюра, необходимые документы.

Буклеты для почтовой рассылки.

Благодарим за соблюдениепринципов применения нашего бренда