Araştırma Trendleri

Innovation in Research Conference, 4 May 2011

Vural Çakır

© 2

011 Ipsos// S

TF

007 G

AB

–IS

O 2

0252

Innovation in Research Conference

2023

Araştırma Vizyonu

© 2

011 Ipsos// S

TF

007 G

AB

–IS

O 2

0252

Innovation in Research Conference

Milli Gelir

2023 = = = 2.3 tr $2.06 + 2.60

2 2

Dünya sıralaması= 10 – 15. büyük ekonomi

(Şimdi 16.)

© 2

011 Ipsos// S

TF

007 G

AB

–IS

O 2

0252

Innovation in Research Conference

2023

Kişi başı

gelir = = = 28,295 $25076 + 31515

2 2

Yıllık Büyüme Ortalaması =5.1 + 6.9

2= % 6,0

© 2

011 Ipsos// S

TF

007 G

AB

–IS

O 2

0252

Innovation in Research Conference

2023’de Araştırma

Sektör büyüklüğü: ???$

Sektör özellikleri: ???

© 2

011 Ipsos// S

TF

007 G

AB

–IS

O 2

0252

Innovation in Research Conference

Sektör büyüklüğü: 148 mio $

Dünya’da 27. sırada

Adil pay (fair share)= 260 mio $

Kişi başına araştırma harcaması: 1.74 $

Dünya’da 49. sırada

Adil pay (fair share)= ~3.1 $

© 2

011 Ipsos// S

TF

007 G

AB

–IS

O 2

0252

Innovation in Research Conference

Kişi başına reklam harcaması:

~45 $

Araştırma yatırımları reklam

harcamalarının %4.9’u

Araştırma’nın milli gelire oranı:

0,00016

© 2

011 Ipsos// S

TF

007 G

AB

–IS

O 2

0252

Innovation in Research Conference

-12%

-10%

-8%

-6%

-4%

-2%

0%

2%

4%

6%

8%

2005 2006 2007 2008 2009 2010

GSMH REKLAM ARAŞTIRMA

Dünya araştırma sektörü yeniden

büyümeye döndü

© 2

011 Ipsos// S

TF

007 G

AB

–IS

O 2

0252

Innovation in Research Conference

Araştırma’da Merkez Kayması

- ABD ve Batı Avrupa büyüme hedefi olmaktan çıkıyor

2010 2011 2023

Gelişmiş 82 80 57

Gelişmekte 18 20 43

Pazar Dağılımı (%)

Beklenti: %5 ort. büyüme; %13 gelişen

ülkeler, %3 gelişmiş ülkeler pazarlar

- Şirketler daha çok kaynağı gelişmekte olan ülkelere

kaydırıyorlar

- Gelişmekte olan ülkeler 10 puan farkla büyüyor

© 2

011 Ipsos// S

TF

007 G

AB

–IS

O 2

0252

Innovation in Research Conference

Merkez Kaymasının Olası Etkileri

Yerel uygulamacılıktan global yönetime

Uyarlamadan yenilikçilik (Inovasyon) merkezine

Daha güçlü kariyer olanaklarına

© 2

011 Ipsos// S

TF

007 G

AB

–IS

O 2

0252

Innovation in Research Conference

Ama “BRIC”e “TM” eklenirken

araştırma hala çok “mutevazı”

2007 - 2010 ortalama

Pazar büyümesi: %13.5

2007’ de 130 mio $;

2010’da 148 mio $

1 Ipsos KMG 20

2 – 3 15 – 16

4 – 5 7 – 9

6 -7 – 8 2 – 4

9 – 10 1

11+ <1

Paylar (%)

© 2

011 Ipsos// S

TF

007 G

AB

–IS

O 2

0252

Innovation in Research Conference

Dünya’da Sektörün Son 10 Yıl

Dönüşümü

Web / online’ın temel veri toplama tekniği haline gelmesi (%20)

CATI’nin yaygın kullanımı ve mobille birleşimi (%18)

Digital / elektronik / otomatik

sistemlerin yaygınlaşması (%17)

Yüzyüze anketin hızla azalması ve

CAPI’ye dönüşümü (%12)

© 2

011 Ipsos// S

TF

007 G

AB

–IS

O 2

0252

Innovation in Research Conference

Türkiye’nin “muhafazakar” yapısı ve dönüşüm !!!

2010Yüzyüze anketin

hükümranlığı: %61

Web / online’ın

kıpırdamakta zorlanması:

%1

Digital / elektronik

otomatik sistemlerde

sabitlik: %6

2023

Yüzyüze anket %10

Web / online anket

%30

Digital / elektronik /

otomatik sistemler:

%20

Sosyal medya tracking:

%10

© 2

011 Ipsos// S

TF

007 G

AB

–IS

O 2

0252

Innovation in Research Conference

Değişen ve çelişerek

segmente olan müşteri

ihtiyaçları ve beceri

setleri

İş ortaklığı vs “commodity”

İş sonuçlarına etki edebilen

uzmanlık vs temiz veri teslimi

Önümüzdeki Diğer “Açılımlar”

© 2

011 Ipsos// S

TF

007 G

AB

–IS

O 2

0252

Innovation in Research Conference

Örnekleme teorisi,

çoklu teknik

kullanımı ve

“tüketici” işbirliğinin

yönetimi

Önümüzdeki Diğer “Açılımlar”

© 2

011 Ipsos// S

TF

007 G

AB

–IS

O 2

0252

Innovation in Research Conference

Yeni medya (web)

ortamının anlaşılması

ve pazarlamada

kullanımı

Önümüzdeki Diğer “Açılımlar”

© 2

011 Ipsos// S

TF

007 G

AB

–IS

O 2

0252

Innovation in Research Conference

Şirketler arasında

konsolidasyon,

uzmanlaşma ve sektör

sınırlarının

belirsizleşmesi

Önümüzdeki Diğer “Açılımlar”

© 2

011 Ipsos// S

TF

007 G

AB

–IS

O 2

0252

Innovation in Research Conference

“medikal”

teknolojilerin test

aşamasından

uygulama aşamasına

geçmesi

Önümüzdeki Diğer “Açılımlar”

© 2

011 Ipsos// S

TF

007 G

AB

–IS

O 2

0252

Innovation in Research Conference

Sektör büyüklüğü:

%13.5 büyüme, 767 mio$

(olağan senaryo)

aynı milli gelir payı, 368 mio$

(sektörel başarısızlık)

sektör başarı eşiği, 1milyar $

2023’de Araştırma

© 2

011 Ipsos// S

TF

007 G

AB

–IS

O 2

0252

Innovation in Research Conference

Seçenek 1…

“Change isinevitable,growth isintentional ”Glenda Cloud

“Growth is the keysuccess factor”

Fountain of welth, Singapore

© 2

011 Ipsos// S

TF

007 G

AB

–IS

O 2

0252

Innovation in Research Conference

“The long run is a

misleading guideto currentaffairs.f

In the long runwe are alldead.”

John Maynard Keynes The fountain Circle of Money (Kreislauf des

Geldes) in Aachen, Germany

Seçenek 2…

Araştırma Trendleri

Innovation in Research Conference, 4 May 2011

Vural Çakır