Araştırma Trendleri · 2015-04-07 · Araştırma Trendleri Innovation in Research Conference, 4...
Transcript of Araştırma Trendleri · 2015-04-07 · Araştırma Trendleri Innovation in Research Conference, 4...
Araştırma Trendleri
Innovation in Research Conference, 4 May 2011
Vural Çakır
© 2
011 Ipsos// S
TF
007 G
AB
–IS
O 2
0252
Innovation in Research Conference
2023
Araştırma Vizyonu
© 2
011 Ipsos// S
TF
007 G
AB
–IS
O 2
0252
Innovation in Research Conference
Milli Gelir
2023 = = = 2.3 tr $2.06 + 2.60
2 2
Dünya sıralaması= 10 – 15. büyük ekonomi
(Şimdi 16.)
© 2
011 Ipsos// S
TF
007 G
AB
–IS
O 2
0252
Innovation in Research Conference
2023
Kişi başı
gelir = = = 28,295 $25076 + 31515
2 2
Yıllık Büyüme Ortalaması =5.1 + 6.9
2= % 6,0
© 2
011 Ipsos// S
TF
007 G
AB
–IS
O 2
0252
Innovation in Research Conference
2023’de Araştırma
Sektör büyüklüğü: ???$
Sektör özellikleri: ???
© 2
011 Ipsos// S
TF
007 G
AB
–IS
O 2
0252
Innovation in Research Conference
Sektör büyüklüğü: 148 mio $
Dünya’da 27. sırada
Adil pay (fair share)= 260 mio $
Kişi başına araştırma harcaması: 1.74 $
Dünya’da 49. sırada
Adil pay (fair share)= ~3.1 $
© 2
011 Ipsos// S
TF
007 G
AB
–IS
O 2
0252
Innovation in Research Conference
Kişi başına reklam harcaması:
~45 $
Araştırma yatırımları reklam
harcamalarının %4.9’u
Araştırma’nın milli gelire oranı:
0,00016
© 2
011 Ipsos// S
TF
007 G
AB
–IS
O 2
0252
Innovation in Research Conference
-12%
-10%
-8%
-6%
-4%
-2%
0%
2%
4%
6%
8%
2005 2006 2007 2008 2009 2010
GSMH REKLAM ARAŞTIRMA
Dünya araştırma sektörü yeniden
büyümeye döndü
© 2
011 Ipsos// S
TF
007 G
AB
–IS
O 2
0252
Innovation in Research Conference
Araştırma’da Merkez Kayması
- ABD ve Batı Avrupa büyüme hedefi olmaktan çıkıyor
2010 2011 2023
Gelişmiş 82 80 57
Gelişmekte 18 20 43
Pazar Dağılımı (%)
Beklenti: %5 ort. büyüme; %13 gelişen
ülkeler, %3 gelişmiş ülkeler pazarlar
- Şirketler daha çok kaynağı gelişmekte olan ülkelere
kaydırıyorlar
- Gelişmekte olan ülkeler 10 puan farkla büyüyor
© 2
011 Ipsos// S
TF
007 G
AB
–IS
O 2
0252
Innovation in Research Conference
Merkez Kaymasının Olası Etkileri
Yerel uygulamacılıktan global yönetime
Uyarlamadan yenilikçilik (Inovasyon) merkezine
Daha güçlü kariyer olanaklarına
© 2
011 Ipsos// S
TF
007 G
AB
–IS
O 2
0252
Innovation in Research Conference
Ama “BRIC”e “TM” eklenirken
araştırma hala çok “mutevazı”
2007 - 2010 ortalama
Pazar büyümesi: %13.5
2007’ de 130 mio $;
2010’da 148 mio $
1 Ipsos KMG 20
2 – 3 15 – 16
4 – 5 7 – 9
6 -7 – 8 2 – 4
9 – 10 1
11+ <1
Paylar (%)
© 2
011 Ipsos// S
TF
007 G
AB
–IS
O 2
0252
Innovation in Research Conference
Dünya’da Sektörün Son 10 Yıl
Dönüşümü
Web / online’ın temel veri toplama tekniği haline gelmesi (%20)
CATI’nin yaygın kullanımı ve mobille birleşimi (%18)
Digital / elektronik / otomatik
sistemlerin yaygınlaşması (%17)
Yüzyüze anketin hızla azalması ve
CAPI’ye dönüşümü (%12)
© 2
011 Ipsos// S
TF
007 G
AB
–IS
O 2
0252
Innovation in Research Conference
Türkiye’nin “muhafazakar” yapısı ve dönüşüm !!!
2010Yüzyüze anketin
hükümranlığı: %61
Web / online’ın
kıpırdamakta zorlanması:
%1
Digital / elektronik
otomatik sistemlerde
sabitlik: %6
2023
Yüzyüze anket %10
Web / online anket
%30
Digital / elektronik /
otomatik sistemler:
%20
Sosyal medya tracking:
%10
© 2
011 Ipsos// S
TF
007 G
AB
–IS
O 2
0252
Innovation in Research Conference
Değişen ve çelişerek
segmente olan müşteri
ihtiyaçları ve beceri
setleri
İş ortaklığı vs “commodity”
İş sonuçlarına etki edebilen
uzmanlık vs temiz veri teslimi
Önümüzdeki Diğer “Açılımlar”
© 2
011 Ipsos// S
TF
007 G
AB
–IS
O 2
0252
Innovation in Research Conference
Örnekleme teorisi,
çoklu teknik
kullanımı ve
“tüketici” işbirliğinin
yönetimi
Önümüzdeki Diğer “Açılımlar”
© 2
011 Ipsos// S
TF
007 G
AB
–IS
O 2
0252
Innovation in Research Conference
Yeni medya (web)
ortamının anlaşılması
ve pazarlamada
kullanımı
Önümüzdeki Diğer “Açılımlar”
© 2
011 Ipsos// S
TF
007 G
AB
–IS
O 2
0252
Innovation in Research Conference
Şirketler arasında
konsolidasyon,
uzmanlaşma ve sektör
sınırlarının
belirsizleşmesi
Önümüzdeki Diğer “Açılımlar”
© 2
011 Ipsos// S
TF
007 G
AB
–IS
O 2
0252
Innovation in Research Conference
“medikal”
teknolojilerin test
aşamasından
uygulama aşamasına
geçmesi
Önümüzdeki Diğer “Açılımlar”
© 2
011 Ipsos// S
TF
007 G
AB
–IS
O 2
0252
Innovation in Research Conference
Sektör büyüklüğü:
%13.5 büyüme, 767 mio$
(olağan senaryo)
aynı milli gelir payı, 368 mio$
(sektörel başarısızlık)
sektör başarı eşiği, 1milyar $
2023’de Araştırma
© 2
011 Ipsos// S
TF
007 G
AB
–IS
O 2
0252
Innovation in Research Conference
Seçenek 1…
“Change isinevitable,growth isintentional ”Glenda Cloud
“Growth is the keysuccess factor”
Fountain of welth, Singapore
© 2
011 Ipsos// S
TF
007 G
AB
–IS
O 2
0252
Innovation in Research Conference
“The long run is a
misleading guideto currentaffairs.f
In the long runwe are alldead.”
John Maynard Keynes The fountain Circle of Money (Kreislauf des
Geldes) in Aachen, Germany
Seçenek 2…
Araştırma Trendleri
Innovation in Research Conference, 4 May 2011
Vural Çakır